APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!
2024-11-08 16:41:12

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

昨天写了一篇文章,瑞士卷一夜成了全网老公哄老婆的宠妻神器,引发全网抢购热潮,“瑞士卷考题”也被网友称为宠妻营销。

 

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

于是有人说这瑞士卷是非吃不可吗?高油高糖,送给自己吃都不要。

果然营销鬼才小米出手了,整出比瑞士卷还油的宠妻神器,比买瑞士卷还卷的宠妻营销。

我不允许还有人不知道,这两天一对准新人晒幸福,曝光了全新宠妻方式:

有网友提到男友抢到小米15钻石限定版,然后用它跟自己求婚。

说的就是小米卖断货的新品,5000多元的镶钻版手机。

 

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

图源:小米

点是他把这个事情发到网上后,雷军亲自送祝福,把这位米粉高兴坏了。

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

建议以后求婚用小米15钻石版就行,5999买顶配手机送钻石。

 

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

这操作是比瑞士卷还油腻了点,引发玩梗are you(啊油)ok?

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

但不影响大家继续夸小米和雷军太会营销了。

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

哪怕不是联合营销,但在米粉自发享晒手机后,雷军也及时接住泼天流量下场整活,打的就是比瑞士卷还卷的商战。

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

其实早有博主就建议过,拿小米15镶钻版求婚,被评为营销鬼才。

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

01 求婚用钻戒就好了,为啥建议小米15钻石限定版求婚呢?

因为这可是真的镶有钻石的手机,鳄鱼皮纹理后盖,边框镶嵌钻石。

再看广告语,钻石镶嵌,钻在手心,提供满满的情感价值。

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

图源:小米官微

还有定制礼盒,鳄鱼皮纹理科纳皮卡片和科纳皮护照夹。

 
比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

图源:小米官微

作为小米高端化的新尝试,小米15钻石限定版被网友称为高端、溢价。

品牌溢价不可怕,贵不是原罪,就像看起来平平无奇jELLYCAT玩偶,也可以靠表演加戏提供情绪价值。

所以关键是站得住脚跟,做好“高端局”。

雷军不仅自己下场代言,一边做钻石限定版用户调研,一边晒卖疯了战绩。

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

图源:雷军

请俞敏洪做钻石限定版评测,把“爱攥在手心”寓意、拍照功能都晒了个遍。

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

图源:雷军

现在再来一起求婚事件,无论是不是营销,又被小米钻到了赚到了装到了!

我以为的商战是,趁他病要他命。

雷军解锁的新商战姿势,就是:蹭谐音梗音。

一个手机一颗钻石,一句祝福,成就一段佳话,就问你服不服。

瑞士卷是不是剧本炒作各有看法,但如果小米有剧本的话,那剧名一定是《抢镶钻版小米15来求婚》

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

用一个“抢”,点出小米15镶钻版卖疯了的热销现象。

用一个“求婚”,突出小米15镶钻版新用途,除了送自己用,还能用来求婚。

当然从情绪价值营销、婚庆市场趋势、女性营销策略来看,雷军这一波营销醉翁之意也不只是蹭热度

02

历史总是惊人的相似,对于小米亦如此。

多少人跟我一样,看到雷军下场祝福米粉求婚成功,想到开车仪式感。

小米su7交付,雷军给小米车主开车门。

这交付的哪里是一辆车,而是千亿身价老总亲自开车的情绪价值。

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

图源:c科技

家里的瑞士卷未必能管够,但雷神营销招式不怕老,一定管用。

千亿老总的情绪价值就是个筐,啥都能往里装,比如装“祝福”。

从手机营销来看,可以增加镶钻版手机的曝光度,赋予手机更多浪漫的情绪价值。

从强化雷军的人设来看,通过送祝福与米粉建立情感连接,让米粉感到被尊重和重视,对雷军个人魅力产生好感。

从创意的连续性来看,把开门剧本再演一遍,还能唤醒米粉对于小米su7开门营销的联想。

03

再放眼到整个品牌界,这几年从椰树、喜茶、麻辣王子、霸王茶姬都挤进婚庆赛道,在婚宴成功上桌,上演奶茶代酒、辣条上桌。

比如喜茶在520推出领证领取奶茶活动,麻辣王子设计辣条婚礼招募活动,为新人提供辣条婚庆零食和定制巨长辣条。

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

图源:麻辣王子

这也并不奇怪,婚礼是最佳的品牌传播窗口之一。

正如酒水行业经常说的一句话:谁掌控婚庆用酒,谁就将掌控市场。

面对品牌的花式求婚结婚仪式玩法,雷军和小米何尝不想加入。

更何况小米也有着婚庆营销的底气,小米su7很早就卷入婚庆赛道。

今年6月,小米人在婚礼上用9种不同颜色的小米SU7组成婚车车队。

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

图源:小米公司

小米su7刚上市之际,就有人曝光小米SU7组成的婚车车队

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

图源:快科技官方

还曾有婚庆公司策划小米婚车方案:

9万左右包9辆车,相当于一辆车1万块钱一天,寓意“长长久久”。

不过要我说,比起“长长久久”,寓意还有:

小米SU7,年轻人的【第一辆婚车】。

现在镶钻版手机再加入,是不是可以策划:

小米15钻石版,年轻人的第一个求婚钻戒】。

所以真心建议小米杀进婚庆赛道。

梦中情钻、梦中情车,加上雷军的“结婚见证人”,还有什么比这更有排面的宠妻方式。

04

既然是宠妻营销,不得不提女性市场。事实上小米15求婚场面曝光后,网友再次发出“雷军终于会赚女性钱了”感慨。

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

不可否认,小米出道之际就被贴上“发烧友”“极客”等标签。

这些年小米也在尝试从钢铁直男向暖男形象转身,试图打破品牌的刻板印象。

比如小米su7很多细节就融入女性需求,时尚的外观、实用的防晒功能和巧妙收纳设计,小米汽车也因此收获不少女性好感,正如雷军提到,购车用户中女性占比接近 30%。

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

图源:小白评测

就看最近的发布会推出的米家分区洗衣机,解决了把内衣内裤袜子想单独洗,但又嫌费事儿的困扰

比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!

图源:Braum先森

比如小米15系列手机,握在手中很好拿捏,满足女生对于手机尺寸需求,blingbling的钻石版手机同样给足情绪价值。

此外,小米MIX Flip小折叠、米家“拍立得”成女性群体的爆款。

所以不得不说,在发力女性市场这一块,小米也是好起来了。

这一次求婚事件的刷屏,无疑也印证了这点。

说到最后就想@雷军

现在买小米15钻石限定版的话,是否也可以否有同款祝福。

关键词
顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1088
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
比“8个瑞士卷”还离谱,小米的宠妻新品抢疯了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接