APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
月活破亿,同比增长1045.9%!红果短剧大力出奇迹?
2024-11-06 11:04:00

近期,DataEye研究院注意到《红果短剧》持续霸榜19天。

QuestMobile数据显示,2024年9月《红果短剧》月活跃用户突破12000万,同比增长1045.9%,断层第一。

而在今年3月《红果短剧》的月活用户已超过 5000 万,且月人均单日使用时长达到约 1.38 小时,超过了优爱腾芒。

目前,《红果短剧》是怎么做投放的?投放有何特点?DataEye研究院试着从数据、素材、行业出发,希望给大家一些参考。

一、大盘趋势

(一)今年以来投放趋势

ADX行业版数据显示,截至11月4日《红果短剧》共投放213万+组素材,其中图片素材占比在68%,视频素材占比32%。

从时间维度上来看,今年一月至七月投放趋势稳定,日均保持在1万+组素材,从八月开始投放持续走高,并且在八月中旬达到高峰,日投放超过9万+组素材,而后开始快速下降,九月底至今保持较为稳定的投放力度,日均保持在3万+组素材。

DataEye研究院推测有三方面原因:①大厂纷纷入局, 竞争压力增大。今年5月,小米、360集团释放大量短剧相关岗位、拼多多在视频流中单独设立了短剧剧场、美团同样选择在底部tab栏“视频”里,单独设立了“剧场”单元,不少互联网大厂入局,整个行业竞争更为激烈。

②八月恰逢暑期档,文化娱乐需求消费激增。为了满足用户的不同需求,《红果短剧》需要加大投放量可以让更多的用户看到符合自己口味的内容。

③随着短剧行业规模不断扩大,越来越多的广告主开始关注和选择在该平台上投放广告。为了满足广告主的需求,平台需要提供更多的优质素材和曝光机会,这也促使其加大了素材的投放量。

(二)投放渠道

ADX行业版数据显示,近90天以来《红果短剧》投放渠道主要为穿山甲联盟、西瓜视频、番茄小说、今日头条、QQ音乐。

投放主要集中在字节系平台,平台此前积累了海量的用户,能够为红果短剧提供巨大的潜在观众群体。其次,《红果短剧》作为以短剧为主,小说、听书功能为辅的内容产品,与字节系的其他业务可以形成生态互补。

(三)投放落地页

ADX行业版显示,近30天以来《红果短剧》投放落地页主要分为三类:①短剧内容宣传页②看短剧,领红包补贴页面③红果短剧宣传页。

而近30天新增最多的便是“看短剧,领补贴”的落地页,通过如签到领金币、看剧抽奖等网赚福利模式,来吸引用户下载,获取新用户。

这种模式下优劣势十分明显,优势是它能够通过提供一定的经济利益来吸引用户下载和参与,通过持续提供福利,可以增强用户的粘性和活跃度。

劣势是随着市场竞争加剧和用户边际效应递减,网赚模式吸引新用户的效率会降低。之于平台而言,高强度的烧钱补贴不可持续,奖励力度收缩,用户收益减少,参与热情必然降低。大多数人本身就是为奖励而来, 对平台的服务等毫无粘性可言,金币奖励降低,用户流失无可避免。

二、素材情况

DataEye统计了红果短剧近30天以来投放曝光率TOP10的短剧及题材:

从短剧题材来看,TOP10中80%均为女频短剧,热门题材是“女频+情感”“女频+都市/甜宠”“男女频+逆袭”。情感题材热度依然较高,TOP3均涉及情感题材。

从素材文案方面来看,主要强调“免费”“剧情精彩”“海量内容”。ADX行业版显示,最近30天红果短剧TOP文案如下:

揭秘!这部短剧剧情跌宕起伏,不容错过

充值看完的小短剧,这款软件上居然免费?!

从第一集到最后一集,全部不要钱!尤其是第二集内容太精彩了

红果短剧,海量免费看,热门好剧随心选!

甜蜜睡前小故事,轻松追剧不熬夜!

从素材内容来看,基本具有以下特点:

①高潮情节呈现,设置关键悬念:素材常常截取短剧中的精彩高潮部分,比如男女主角情感的激烈冲突、剧情的大反转、令人意想不到的揭秘时刻等。在结尾的最后片段,会特意挑选一些带有悬念的情节片段。通过这些片段迅速抓住观众的眼球,激发他们的好奇心和观看欲望,让观众想要了解整个故事的来龙去脉。

在内容储备层面,前期除了有来自抖音上的内容支持,由番茄小说 IP 改编的短剧,在付费期结束后大多也会以免费的方式上线红果短剧。

②明确免费信息,展示免费福利:素材中会着重突出红果短剧的免费观看模式,除了强调免费看剧,还会告知观众在红果短剧平台上可以通过观看短剧获得一些额外的福利,比如签到领金币、看剧抽奖等活动。

参考番茄、趣头条、拼多多的网赚福利模式,即通过看剧赚金币、领红包的方式来吸引用户,金币攒到一定数量就能提现,这就是真金白银的花钱了。

③强调知名演员参演短剧:如果有一位著名演员出演了短剧,买量素材首先展示这位演员的定妆照,画面精致,凸显演员的气质。

三、布局红果,字节想要的是什么?

除了在短剧市场分到更大蛋糕,字节对于红果短剧或许还有着更深的期待。

2019年3月底,番茄小说上线后,张一鸣又陆续投资了包括吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网在内的五家网文平台紧接着,字节开始加码内容分销平台。

事实上,除了红果短剧外,字节旗下的皮皮虾曾出了“ 皮皮虾 lite 版 ” ,也是免费看短剧的 App,只是红果短剧先跑了出来。

除了免费模式和广告体系的优势,红果快速增长背后还有一个不容忽视的因素,短剧有非常高的长尾价值。

对出品方而言,在付费模式下,一个新剧的生命周期其实很短,一方面大部分目标用户已被覆盖,另一方面加上盗版的泛滥,大多数新剧上线一周以后,投流+转化用户付费的付费模式的 ROI 就已经不高,所以上线后出品方只会投流数天到一周。

最多一个月后,一部短剧的付费生命周期就走到尽头,出品方就会愿意将其转为免费模式,去挖掘更长尾的免费用户的价值。

在红果短剧上,很大一部分内容来自于番茄小说改编,不仅仅是付费短剧回流,还有一些抖音系内部直接开发的低成本短剧,一方面帮助红果短剧快速实现内容积累,而另一方面,也在帮助番茄小说上的作品实现IP商业化。

可以看到,字节在短剧上的动作已经深入到产业更上游。

这与腾讯的内容生态循环大同小异,上游有着阅文集团与腾讯动漫来创作,中游有腾讯影业、企鹅影视和新丽传媒都有着影视制作能力,下游有微信、QQ等平台进行宣发。

红果的思路和当初番茄小说的思路完全一致,先聚拢流量,最后凭借广告变现,说白了,核心还是背后字节的流量。但当字节不再烧钱,红果短剧是否还能继续良好的运转下去呢?

短剧对商业化的探索,应该还会有更多的可能性。

DataEye
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DataEye
DataEye
发表文章193
DataEye
全球移动游戏数字营销
确认要消耗 羽毛购买
月活破亿,同比增长1045.9%!红果短剧大力出奇迹?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接