APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
投放增长40%!小说获量猛“蹭”短剧?
2024-10-17 11:28:00

DataEye研究院发现,八月中旬至九月中旬大盘在投素材增长40%。近30天以来,小说投放力度趋于稳定,日均投放在15万组左右。 

具体来看素材方面,内容单一化和同质化是小说行业投放的两大痛点。但近期,似乎找到了破局的关键。DataEye研究院试着从数据、素材出发,希望给大家一些参考。

一、小说投流,短剧、小动画、影视剧切片成为三大主流

ADX行业版显示,近30天小说投流高曝光素材TOP50中,短剧素材占比32%、小动画占比30%、影视切片占比24%,成为三大主流。真人讲解和解压视频分别占比8%和6%。

具体来看:

短剧素材主要节选剧集中的精彩片段,利用剧情制造悬疑或引起共鸣,进而吸引用户完成跳转、转化。

CG动画素材是根据小说内容进行改编,将其梗概或精彩片段浓缩成动画,动画中不乏有鬼畜片段。该类素材主要投放达人广告,且多为连续剧集。

影视切片主要是节选影视连续剧中的片段,配上解说,最后衔接上小说的节选内容,采用文字播放,字幕滚动播放速度较缓。

素材文案方面则更加“无厘头”“充满想象力”。ADX行业版显示,最近30天小说类投流素材TOP文案如下:

苦提老祖与少年过招,三招后老祖拜俯:师傅,是您吗?六界震撼

霸总与前妻的交易开始,各取所需,两不相欠!最后他却后悔了!

如果我造出了歼星舰,学校能给多少学分?

之前的违规了,改了内容重发一次。如果我不小心打下了漂亮国的卫星,会被关起来吗?

二、小说、短剧、短视频正在融合,相互抢量

短视频行业覆盖用户超过10亿,网民覆盖率接近95%,市场规模持续增长。

小说可以作为短剧和短视频的内容来源,而短剧和短视频则可能吸引更多的观众并促进小说的传播。长、短视频平台的合作也更加紧密,这有助于进一步推动这种融合,三者也在融合中互相竞争、抢量。

产品层面:一些小说平台也有短剧内容,或者干脆转型短剧/短视频。例如番茄免费小说、蛋花免费小说。

番茄免费小说近30天投放6.7万组素材,曝光TOP10均为短剧素材,但文案中也会带上“短篇”“小说”“阅读”“书荒”等小说产品关键词。

一方面,短剧能够在更短的时间内传递故事情感,吸引年轻用户的注意力。因此,小说平台抓住这一机会,增加短剧内容,以提升用户粘性,增强平台的使用频率。

另一方面,将短剧内容引入小说平台,可以实现资源的多元化和生态的丰富化。用户在阅完小说后,可能会希望看到相应的短剧改编,形成“阅读+观看”的闭环消费模式。这种模式不仅增强了用户体验,也为作者提供了更多的创作维度。

素材方面,小说投流素材创意全面拥抱AI(特别是AI动画),成本低、周期短,成为小说赛道一大增量。例如番茄免费小说、繁星看点和大量抖音小说小程序。

以某一抖音小说小程序为例,其近30天投放3663组素材,转化TOP10中有70%为动画素材,时长在3分钟左右。

利用AI技术,小说平台能够在极短的时间内制作和更新素材。

无论是在推广新书、营销活动还是提高用户参与感的内容,AI动画能够迅速响应市场需求。快速迭代的能力使得平台能够更灵活地调整策略,适应不断变化的用户偏好。

三、小说素材多样化,或催生“新”获量机会

从2015年至2018年,小说网文用户数量从2.6亿激增至4.3亿,年复合增长率高达18.3%。到了2019年,随着多个免费阅读平台的涌现,吸引了大量下沉市场的用户,进一步扩大了行业的用户基础。截至2022年,行业用户规模已达到4.9亿,行业进入稳定发展阶段。

DataEye研究院认为,小说行业除了拉新之外,现有用户的留存问题同样不容忽视。

所以,小说投放素材的多样化已成为一种重要趋势。这一现象不仅丰富了小说的表现形式,也为读者提供了更为多元的阅读体验。

素材方面,可以做一些大胆尝试:①AI+小说内容结合:除了AI生成的动画外,我们发现不少小说平台尝试使用AI真人图片素材进行投放,但大多效果不太理想,DataEye研究院推测单纯使用图片作为素材,用户无法无法从图片中获取到情绪价值,尤其在素材人物情感表达力不强的情况下,加一些小说内容元素,与其融合可能效果更加。

②多样化素材促进跨界合作:例如,小说可以与音乐、游戏等其他艺术形式结合,创造出丰富的叙事体验。通过短视频和短剧,小说不仅限于文字,而是向多媒体的方向发展,这种跨界融合将使小说的传播更加广泛。

③混剪视频作为测试素材:一般来说真人剧情类素材拍摄成本高,周期长,创新难度高。而混剪视频视频产出效率高,成本低,制作难度小,所以我们在刚开始测试的时候,可以优先选择混剪类素材,混剪视频的主要要点在于:视频画面,下载引导,BGM以及文案。

一般在视频3秒,可以用充满戏剧性或者冲击力的镜头,配合强节奏的热门BGM瞬间抓住用户的眼球,激发用户的阅读兴趣,再通过后续的文案调动用户的情绪,同时配合行动引导组件提升转化效果。

DataEye
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DataEye
DataEye
发表文章156
DataEye
全球移动游戏数字营销
确认要消耗 羽毛购买
投放增长40%!小说获量猛“蹭”短剧?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接