很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
刚刚过去的10月里，前后国庆黄金周，后临双十一大促，对于投流行业来说，是较为微妙的时间点。
种种影响之下，10月份短剧、小说、社交、工具等行业投流情况有什么新变化？新趋势？
DataEye研究院结合ADX行业版数据，整理了2024年10月各行业应用买量数据（不含游戏、电商）。
①9、10月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年10月国内短剧行业在投产品1720款，与9月相比环比减少10.51%。小程序剧场产品减少最为明显，10月在投短剧小程序1433款较9月减少147款。在投剧场APP也从272款跌至221款。
②9、10月投放素材数
与在投产品数减少相反的，是在投素材数的提升。
9月份，国内短剧行业投放素材数达到了162.2万组，10月份，这一数字提升至170.9万组，环比增长5.37%。其中，以APP投放素材数的提升最为明显，由9月份的63.2万组增长至10月份的77.8万组，环比增长23.14%。其余小程序、快应用及公众号投放素材均呈下行趋势。
综合来看，在投产品数减少的同时，投放素材数却反向提升（尤其APP产品素材），反映出短剧行业存量竞争更加集中化，更少产品投出更多素材。
③10月的素材榜
在10月份的国内短剧素材榜上，红果免费短剧登顶第一，也是TOP5中唯一一款APP类产品，投放素材数环比9月增长229.27%。
红果免费短剧APP、微聚吧抖音小程序（点众）、碧海剧场抖音小程序三款产品投放素材量均超过40万组，位于第一梯队；比翼短剧、饭余剧场以约20万组投放素材量位于第二梯队；其余5款产品投放素材量也均在10万组以上。
①9、10月投放产品
ADX行业版数据显示，2024年10月国内泛娱乐行业在投产品819款，与9月相比环比减少13.24%。其中，以APP类产品减少最为明显，10月在投泛娱乐APP较9月减少86款。
②9、10月投放素材数
与在投产品数减少相反的，是在投素材数的大幅提升。
10月份，国内泛娱乐行业投放素材数达到了296.7万组，相比之下，9月仅有257.8万组，10月投放素材数环比增长15.11%。其中，以APP投放素材数的提升最为明显，由9月份的249.7万组增长至10月份的287.4万组，增额达37.7万组，环比增长15.11%。此外，快应用类投放素材数也有明显增长，由9月份的59.5万组增长至10月份的78.1万组，环比增长高达31.22%。
综合来看，在投产品数减少的同时，投放素材数却大幅提升，反映出行业存量竞争激烈。同时，结合大盘数据，10月份起泛娱乐行业投放素材明显提升，或许也与月初国庆假期相关。假期期间，用户空闲时间被大量释放，需要通过相关产品消磨时间，各方也因此展开用户争夺战。
③10月的素材榜
在10月的国内泛娱乐素材榜上，小红书以54.3万组素材数登顶第一，分别较第二名抖音、第三名快手高出11.3万组、20.1万组，这三款产品以高素材量领先于下位者。
值得注意的是，只投放穿山甲联盟的祝余也在本月进入前10，在投素材数5.8万组，环比增长198.7%。
①9、10月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年10月国内社交行业在投产品592款，相比9月的645款环比减少了8.2%。其中，以APP类产品减少最为明显，10月在投社交APP较9月减少47款。
②9、10月投放素材数
与在投产品数减少相对应的，是在投素材数的缩减。
9月份，国内社交行业投放素材数达到了105.6万组，到了10月，这一数字跌破100万，仅剩93.3万组，环比减少11.67%。
值得注意的是，10月份社交类在投APP、小程序、快应用及公众号投放素材全面缩减，APP类投放素材由105.1万组减少至93万组，环比减少11.48%。
综合来看，10月份投放素材的缩减与在投产品的减少呈正相关性，且大盘数据显示，10月份社交类产品素材投放趋势整体平稳，无明显波动。
③10月的素材榜
在10月的国内社交素材榜上，爱聊以明显优势蝉联第一，与第二名MOMO陌陌投放素材量均超10万组，位于第一梯队。
此外，探探也以1.6万组投放素材数跻身前10，较9月投放素材数环比增长53.9%。
值得注意的是，虽然10月份社交素材榜单排名相较于9月变化不大，但整体素材量却有着明显下行趋势。TOP1爱聊在投素材数由9月的24.6万组滑落至10月的15.2万组；其余多数产品在投素材数也均有不同程度下滑。只有MOMO陌陌明显表现亮眼，投放素材量由9月的5万组上涨至10月的11.2万组。
①9、10月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年10月国内小说行业在投产品2095款，相比9月的2296款减少了201款，环比下降8.75%。其中，以公众号类产品减少最为明显，10月在投小说公众号较9月减少163款，环比下降10.49%。
②9、10月投放素材数
与在投产品数减少相对应的，是在投素材数的缩减。
9月份，国内小说行业投放素材数为96.7万组，10月份，这一数字下滑至90.3万组，环比减少6.59%。相比之下，小说行业投放素材数的下滑趋势并不算大。
值得注意的是，小说行业在投产品集中在公众号端，投放素材集中在APP端，投放素材数的缩减却以快应用端最为明显。
10月小说快应用投放素材由9月的12.1万组下滑至8.2万组，减少了3.9万组，环比下滑32.16%；APP、公众号在投素材下滑并不显著，小程序投放素材数还有一定程度上涨。
综合来看，10月小说类在投产品数与投放素材数双双下滑，但幅度并不显著。大盘数据显示，10月小说行业投放素材数下滑主要集中在中下旬时间，这或许与临近双11节点有关。
10月14日，主流电商平台正式开启双十一购物节，在此期间，电商行业大肆买量会在一定程度上对其它行业造成挤压效应。
③10月的素材榜
在10月的国内小说素材榜上，七猫免费小说蝉联第一，与番茄免费小说、七猫小说位列第一梯队，投放素材量均超10万组。
值得注意的是，主攻女频市场的有糖短篇抖音小程序也以2万组投放素材跻身前10，较9月投放素材数环比增长22.36%。除此之外，10月小说素材榜产品及投放素材数均无太大变动。
①9、10月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年10月国内生活服务行业在投产品873款，相较9月的1078款减少了205款，环比下降19.02%。其中，以小程序类产品减少最为明显，10月在投生活服务小程序为492款，相较9月的680款减少了188款，环比下降27.65%。
②9、10月投放素材数
尽管10月生活服务在投产品数下滑明显，但投放素材数变化并不显著，甚至还有微弱上涨。
9月份，国内生活服务行业投放素材数为202.8万组，10月份，这一数字上涨至212万组，环比增长4.56%。值得注意的是，APP、小程序、快应用和公众号这四类生活服务产品投放素材数均呈现上升趋势。
综合来看，10月生活服务类在投产品数大幅缩减的同时，投放素材数却保持上升趋势，意味着行业存量竞争加剧。
此外，10月投放素材数的上升也有可能受国庆及双11大促影响。
从大盘数据来看，近60天生活服务类产品投放素材数高点集中在9月底及10月初，这一时间段恰好覆盖国庆黄金周前中期。
临近假期以及假期初期，用户拥有大量空闲时间，除娱乐外，面临的一大需求便是生活服务相关，团购、买菜、外卖、旅行等产品开始加量投放争夺用户也在情理之中。
10月份生活服务类产品投放素材数在下旬开始下滑，这与双十一开启时间段基本吻合。作为一年一度的大型购物节，电商行业的大肆买量对生活服务行业挤压效应明显。
③10月的素材榜
在10月的国内生活服务素材榜上，美团以81.9万组投放素材量一骑绝尘，蝉联第一，遥遥领先于下位者。相较于9月的57.2万组投放素材量，环比增长了43.08%。
小歪科技、中国移动和猫榜位于第二梯队，投放素材量均超10万组。
值得注意的是，去哪儿旅行也以6.6万组投放素材量跻身前10，较9月投放素材数环比增长36.52%。
①9、10月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年10月国内工具行业在投产品2504款，相较9月的2993款减少了489款，环比下降16.34%。其中，以APP类产品减少最为明显，10月在投工具类APP为2250款，相较9月的2697款减少了447款，环比下降16.57%。
②9、10月投放素材数
与在投产品数减少相反的，是在投素材数的提升。
10月份，国内工具行业投放素材数为233.6万组，相较于9月的223.6万组增加了10万组，环比上涨4.47%。其中，APP和快应用产品分别增加了9.2万组和2万组，小程序产品减少了1.1万组，公众号产品投放素材占比最小且变化不大。
综合来看，工具行业在投产品数明显下降的同时，投放素材数不降反增，一定程度上可以视作行业竞争加剧的表现，不过投放素材数的上升趋势并不明显，也可能受其它因素影响。
③10月的素材榜
在10月的国内工具素材榜上，得物以28.2万组投放素材登顶第一，较第二名百度高出7.8万组，相较9月的14.9万组增长了13.4万组，环比上涨89.79%。
第二、三、四名百度、Kimi智能助手和高德地图位于第二梯队，投放素材量均在20万组左右。
值得注意的是，9月榜单前10中的豆包、百度地图和UC浏览器，在10月份均跌出前10，9月排名第一的夸克投放素材数大幅缩减，由22.9万组减少至11.6万组，跌至第6。AI产品Kimi智能助手加大了投放策略，投放素材数由9月份的7.1万组增长至10月份的18.8万组，涨幅高达164.2%，成功跻身前三。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)