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小爱同学升级,新LOGO似曾相识
2024-10-31 10:31:00

“新logo采用四个相互交织的半圆弧线作为主要元素,构建了一个充满未来科技感的形象,外观上略显“大众化”。”

@科技新知 原创

作者丨依蔓 编辑丨蕨影

小爱同学全新升级变身超级小爱,只是新LOGO有点似曾相识!

10月29日,在小米的新品发布会上,“超级小爱”问世,它是小爱同学的超级AI进化版。

据小米官方透露,超级小爱将在多个方面实现突破和创新。用户可在任何页面唤醒超级小爱;支持操控更多的小米生态产品;集成到小米最新的操作系统——澎湃 OS 2 之中。小爱同学在升级为超级小爱之后,其功能得到了显著提升,logo也迎来了全新设计。

小爱同学升级,新LOGO似曾相识新版设计与今年早些时候推出的澎湃操作系统新标识形成呼应,采用四个相互交织的半圆弧线作为主要元素,构建了一个充满未来科技感的形象。

只是,小爱的新logo在外观上似乎略显“大众化”,在搜索引擎中输入相似图案的关键字,即可发现大量与之相关的图形,其中不乏来自素材库的设计,以及其他行业的公司标志,如酒店和商业服务企业。

再考虑到小爱同学多年来在市场中的广泛应用和深入人心的影响力,超级小爱的logo在独特性方面就稍显不足。

01.logo争议

2021年,小米也曾换过logo。据了解,小米的这个新Logo进行了长达3年的筹备工作,设计费花了200万元,由国际著名设计师原研哉操刀。

小爱同学升级,新LOGO似曾相识

雷军说,新LOGO为小米品牌视觉融入东方哲学的思考。然而,当时在社交平台上,广大网友们纷纷建议雷军“立刻报警”。从视觉上看,小米新logo只是将方角改成了更为柔和的圆角,仅此而已。

随后,雷军在直播中回应了新Logo引发的争议。他表示,虽然新Logo看起来仅实现方形与圆形之间的转变,但其实字体、字间距、字宽都做了微调,并且有了小米的字母Logo。还有一部分原因就是,对于成熟的成功品牌而言,做Logo都只能小改。

雷军还发文称新Logo挺好看的,被网友吐槽“200万,能不好看吗?不好看也得犟嘴!” 如果从不同的视角来审视这个问题,就会发现,小米全新Logo所引发的话题热议持续时间之长,相关话题甚至一度登上了热搜榜单。这笔高达200万元的设计费用,实际上更像是一种推广投入,还将“性价比”拉到了极致。刘强东的那句名言“不要跟雷军比营销”过于真实了。

02.冲击高端

此次的新品发布会上,小米手机15系列也揭开神秘面纱。不过,小米15标准版4499元起售。相比4299元的小米14 12GB+256G版本涨价200元,小米15pro起售价则比上一代贵了300元。

早先,雷军曾在社交平台上透露涨价消息,给消费者打预防针。上游芯片、内存和屏幕涨价,是手机厂商当下供应链的普遍趋势,因而新品涨价也情有可原。

郭明錤曾预估,中国市场高端手机(4000元以上)的市占率将从2023年的25%-30%提升至2024年的30%-35%。IDC数据显示,2024年第三季度,中国600美元(4277元)以上高端手机市场份额达到29.3%,较去年同期增长3.7%。

今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升,除了上游成本增长的因素,部分消费者也愿意接受更高价格的产品。
小爱同学升级,新LOGO似曾相识

近些年,国产手机厂商集体冲击高端手机市场,而今年也是小米实施高端化战略的第五年,只是这一路走来也并不顺遂。小米的第一款高端旗舰手机小米10,取得了较好成绩。但之后发布的小米11、小米12因各种因素均未达预期。

雷军曾坦言,高端太难做,13系列研发过程中也差点夭折。所幸的是,小米14成功地扭转颓势,使得小米品牌在高端市场的发展道路逐渐步入正轨。

然而,和其他厂商相比,小米的高端化探索未能持续显著提升其智能手机平均售价(ASP)和毛利率。2024年第二季度,小米的ASP为1103.5元/部,同比下降0.78%。

此外,小米还发布了小米SU7 Ultra量产版,定位巅峰性能科技轿车,预售价81.49万元,明年交付。由此可见,小米在手机领域积极推进高端化战略,同时汽车也展开了冲高之旅。

- The end -

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