APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
汽车玩家“闯入”小红书
2024-10-30 14:09:08

文 | 任雪芸

一辆参加过新中国十周年阅兵仪式的老红旗阅兵车CA770,出现在了广州塔下。这是中国长春第一汽车制造厂研制成功的一款高级汽车,也是第一台批量生产的豪华轿车。

近日,不止这辆红旗CA770,近百辆极具创意和设计的汽车和他们的车主,因小红书“玩车节”相聚,一场汽车的视觉盛宴在广州塔下上演。

这些车里,有花8万元被爆改的十余年车龄的铃木浪迪、曾经被车主驾驶游历世界的大货车、104年前的老爷车……

这些车,或在外观上承载了酷炫的个性化涂装、或跟随车主穿越了时间、或承载着两代人之间的情感连接。不同车主为各自的爱车赋予了不同的价值,车主与车之间的独特故事,让这百辆车呈现出了个性化且特别的一面。

上百位车主与上百辆车,因小红书“玩车节”相聚在线下,而围绕车与人,更多鲜活有趣的故事正在小红书上发生。

01 各路玩车人集结小红书

一个6岁小男孩在小红书“玩车节”上玩起了单手漂移,享受着驾驶的乐趣。这个小男孩是小红书上的一位博主“车手小海浪(邵子晏)”,年仅6岁的他已有4年的驾龄。

在他的小红书主页上,记录了他的多次比赛历程。一个越野比赛视频中,“车手小海浪”开着赛车在砂石赛道上驰骋,熟练使用着漂移技能,顺利跑完了赛程。

“车手小海浪”1岁多的时候,家人发现他对爸爸的赛车模拟器很感兴趣,经常爬到上面去玩方向盘,在兴趣的引导下,小海浪从练习模拟器开始,到4岁时拥有了一辆属于自己的真车,也开上了内蒙古、新疆等地的专业赛道。

因为热爱,“车手小海浪”2023年4月取得中国汽车摩托车联合会认证的RUNRACING驾驶学院车手培训证书,成为了一个能够参加比赛的持证选手。

汽车玩家“闯入”小红书

图源自“车手小海浪(邵子晏)”小红书主页。

“车手小海浪”的小红书主页上,他将每一辆经手的赛车玩成了自己心中的顶配car,透过他对车的驾驶能够看到他的热爱。

和“车手小海浪”一样,无论是爱车、爱改车、爱评车,越来越多的车主出于对车的热爱,聚集到小红书上。

“弯区兄弟”不是专业的赛车手,但他们爱动手爱改装,致力于亲手打造属于自己的改装车文化。小红书玩车节上,“弯区兄弟”带着花费8万元爆改的老旧面包车登场。

在“弯区兄弟”的小红书主页上,他们详细记录了这辆8000元购入的老旧铃木浪迪的改造历程,从更换发动机、冷却系统、避震到外观改造,每一个环节都是亲力亲为,最终将这款车打造成了一个能够漂移的面包车。

汽车玩家“闯入”小红书

图源自“弯区兄弟”小红书主页。

“弯区兄弟”是小红书硬核的车辆改装赛道的代表博主之一,在轻量化的汽车装饰赛道,也有一些特别的博主来到了玩车节。

“Konicar日常”是其中之一,作为一位中古车模爱好者,在他的小红书主页中常出现的车,是一辆已经有20年车龄的威姿,经过他从内而外的改装,这台原本老旧的车焕然一新。

汽车玩家“闯入”小红书

图源自“Konicar日常”小红书主页。

蓝色的涂装底漆、定制的个性化贴膜,改装创意让这个原本平平无奇的小车,瞬间变得个性化且精致。

“Konicar日常”驾驶着这辆车参加过不少车展以及改装活动,他在小红书关于这辆车的分享笔记中,引来了众多热爱改装的用户点赞并留言。

这些汽车博主只是小红书社区和内容生态的一缩影。从海淘攻略起家,到聚焦时尚、穿搭、美护,再到美食、家居、母婴、数码等领域,如今小红书内容维度和用户人群不断地双向循环扩大,汽车品类成为了成长最快的内容赛道之一。

不止“车手小海浪”、“Konicar日常”、“弯区兄弟”,越来越多的汽车创作者们涌入小红书,他们在平台社区收获了拥有共同爱好的朋友,也在各自的领域里输出有趣且有用的内容。

02 一名汽车OG的诞生

李鄂(小红书ID:我是李鄂)从未想过能成为一名汽车行业的OG(Original Gangster,在社区或特定领域内具有影响力的人物),直到他做了小红书以后。

李鄂原本就是一名二手车商,他的店开在安徽马鞍山,“平时除了卖车,我就是帮客人改改车。”但其实李鄂还喜欢拍照片,总在研究如何给车拍出好看和有氛围感的照片。

受家人启发,他开始把自己拍摄的照片发到小红书上。起初他心里打鼓,担心没人看,“小红书上会有人爱看汽车吗?会有人关注汽车文化吗?”

但其实,小红书并非李鄂印象中的小红书。目前小红书拥有3亿月活用户。根据 《2024年的小红书汽车行业营销通案》显示,小红书汽车内容发布量呈现爆发之势,内容量平均年增速达到1318%。关于汽车的的内容已经覆盖了用户的“看、选、买、分享”各个环节,日均搜索量达3亿次,UGC(用户生成内容)占比高达81%。

基于小红书庞大的用户基数和UGC社区的氛围,李鄂随手发布的一张mini车尾部照片获得了1000余赞和几百条留言,“这虽然算不上爆款内容,但对当时的我而言,瞬间充满了成就感。”

汽车玩家“闯入”小红书

图源自“我是李鄂”小红书主页。

李鄂因而发现,原来小红书上有着众多和他志同道合的朋友,都喜欢mini且有着类似的审美。从这之后,李鄂就踏上了修炼成为一名汽车博主的道路。

其实,在小红书平台上,有很多类似李鄂这样的故事。这些汽车博主们拥有的车并非全是豪车,他们也并非是专业的测评人,但他们爱车并且持续钻研着自己喜欢的车,从而成为了特定领域的汽车OG。

得益于小红书的社区氛围和生态,他们在小红书平台输出个人审美和爱好,吸引了大批的关注者,又通过这些关注者的建议不断精进提升自己的内容。

正如李鄂在小红书“玩车节”上透露的,随着“关注”朋友的增多,他的内容里多了很多共建的成分,“有的粉丝看完我的视频后,其实会跟我交流审美见解,有些观点契合或者符合我审美的建议,我都会加入到车的改造中来。”

加入小红书平台四年后,如今的李鄂早就改变了对小红书的认知,“它现在给我最大的感受是可以真诚分享,可以完全做自己。”

李鄂在小红书运营账号现在依旧没有专门的团队,很多内容都是自己有感而发,他一直在用真心创作内容打动用户,而这也是小红书平台上汽车内容创作者们共同的目标。

03 平台红利之上的双向奔赴

随着小红书用户量的快速增长,差异化的内容需求攀升,多元化的内容成为一大趋势,汽车内容也不例外。

不同于泛娱乐平台和单纯的营销平台,小红书更像是一个公域的朋友圈。在这里,汽车、机车关乎日常生活中的出行,是不少人所热爱的生活方式之一,因此,素人在小红书分享关于“车”的内容也并不少见。

真实真诚的社区氛围、有用的内容价值,让小红书的优质汽车创作者们收获了大量的粉丝,也进一步激发了创作热情。

2022年起,小红书汽车类内容迎来高速增长,汽车品类阅读和搜索同比增幅均超过100%,汽车内容逐渐从“供不应求”走向“供需平衡”。

玩车节上公布的最新数据显示,小红书汽车兴趣用户规模达到了2亿人,汽车兴趣人群男女比例1:1,日均内容发布规模同比增长了35倍。与此同时,搜索心智逐渐养成,当前小红书上以“汽车”为关键词,月搜索次数达到了4亿次。

可以说是乐于分享和热烈的交流氛围,让小红书拥有了广大的爱车用户。而为了进一步丰富内容生态,小红书也在不断激励创作者们,让小红书的汽车创作者们收获了平台的红利。

小红书还上线了针对汽车内容领域的专项扶持“RCC飞驰计划”,用10亿流量激励行业玩家及热爱汽车内容创作的用户们,从内容创作、账号运营、商业变现等多个环节予以扶持。

吃到平台这波红利的创作者自然不在少数。摩托车运动员Ryan谢云鹏是一位极限运动玩家,同时也是“RCC飞驰计划”下发布汽车内容的创作者。

汽车玩家“闯入”小红书

图源自“Ryan谢云鹏”小红书主页。

Ryan谢云鹏有一辆老丰田戴纳古董卡车,今年10月底,他在小红书发出了一条笔记,笔记中,他将这台安置了烤炉的古董卡车,开到了年轻人游玩热衷打的卡目的地秦皇岛阿那亚,采用传统的炭火烤制方式在车上烤制了手工披萨。古董卡车与美食的碰撞,让这篇笔记展现了独特的生活魅力,引发了众多讨论。

“RCC飞驰计划”的扶持和平台红利之上的双向奔赴,使得小红书关于汽车的专业的优质内容越来越丰富,越来越多的创作者获得了影响力的提升和持续的商业变现。

如今在小红书,用户能够看到驾考攻略、驾驶技巧等驾车科普内容,也能够看到二手车购买指南、新能源汽车测试等种草和测评内容,还有关于房车生活、自驾游等“车生活”攻略。

作为爱车人表达热爱与彼此交流的社区,小红书也吸引了众多汽车领域的专业创作者们。溜溜哥、陈震同学、猴哥说车、极速拍档、终极小腾、高转青年等知名汽车/机车博主们,纷纷入驻了小红书。

持续涌现的新兴汽车OG们和专业汽车创作者们,正在不断丰富小红书的汽车内容生态,在这里,单个创作者的价值也将会得到最大化的挖掘。

关键词
Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章668
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
汽车玩家“闯入”小红书吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接