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万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?
2024-10-30 15:46:05

者 | 大云 来源 | 顶尖广告

不知不觉,又一个洋节完成了入乡随俗。

此前圣诞节进入中国,被浪漫的国人过成了情人节,如今西方的鬼节万圣节,又被爱玩的年轻人过成了“万梗节”。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:小红书@绝味煎饺

其实一开始我们也是有样学样,玩着玩着大家发现,万圣节血腥恐怖元素会吓到路人,敲门要糖不适合社恐体质的宝宝,只有cosplay甚合朕的口味!

万物皆可cosplay,网红,明星,甚至辣条也有人cos……玩人尽兴,看的开心。去年给今年打了样,进入10月下旬以来,年轻人们到处打探哪里容得下疯玩的心。

年轻的心,品牌也有。不少品牌积极搞“鬼”,进行了有趣的品牌互动,让年轻人们度过一个难忘的万圣节。

01 打造疯玩空间

因为鼎沸的人声会影响居民生活秩序,所以对于“大孩子”们来说,万圣节场地是稀缺资源,找不到的时候就有空间焦虑。

此情此景,哪个品牌能帮助年轻人消除这一焦虑,提供释放灵感的空间,哪个品牌就获得万圣节入场券。

去海底捞,做开心鬼

经常可以看到,一辆辆大巴载着大爷大妈,合唱着老歌开往大润发。老年人的快乐,年轻人也想要!这个要求海底捞办得到。

随着万圣节临近,海底捞给年轻人提供大巴、提供场地,提供了尽情放飞的空间,在店里搞了万圣节火锅派对。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:小红书@海底捞

海底捞在上海、南京、广州三座城市,向16所高校的学生发出组队邀请。请他们喊上自己的cos搭子,去海底捞一块“捣蛋”。

同时在每座城市的设置了三辆专属主题大巴,从不同学校出发,直达海底捞。气氛组全程相伴,氛围在路上就已经起来了。

除此之外,客人在活动期间到店之后,如果跟工作人员对暗号“不给糖真的要捣蛋了”,就会获得万圣节周边礼品一份。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:小红书@海底捞山东

去泡泡玛特,怪可爱派对

提起泡泡玛特,可爱!泡泡玛特城市乐园,可爱到家!泡泡玛特城市公园在万圣节这天有点怪……怪可爱的。

因为这里正在举行一场怪可爱派对,LABUBU见面会,客人是大朋友和小朋友们,欢迎他们cos而来。

作为派对主人,LABUBU为准备了万圣节限定表演《LABUBU的惊奇礼物》,把大家的期待值拉满。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:小红书@泡泡玛特

LABUBU准备的礼物是什么呢?

从预告视频来看,那是一个巨大的南瓜TYCOCO。TYCOCO也是The monsters精灵天团的一员,是LABUBU的男朋友。想必它就是LABUBU给男朋友准备的惊喜礼物。

02 互动“鬼”主意

然而不是所有的品牌都有空间资源,好在通往罗马的道路不止一条,想与消费者玩在一起不一定非要搞派对,任何能带来快乐的“鬼”点子都可以。

万圣节狂欢的关键字是“欢”,品牌交付的是情绪价值。

所以可以看到,今年还有商家从万圣节物件上做文章。他们以物为桥,通过万圣节限定款的发售,来创造与用户的互动机会。

名创优品,万圣节限定款

名创优品与Chiikawa联名已久,Chiikawa系列是该品牌引流到店的爆款,自然也就成为万圣节这天的“主理人。

最近,名创优品与Chiikawa联名推出三款万圣节限定款,让吉伊、小八、乌萨奇穿上黑色搞怪套装,手持南瓜灯,化身万圣夜捣蛋鬼。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:小红书@名创优品

该系列限定款在MINISO LAND全球壹号店独家发售,让各地粉丝集结上海,排队抢购限量款,是名创优品与年轻人庆祝万圣节的独有仪式。

麦当劳,万圣节捣蛋公爵

提到玩偶,一定不能不提麦当劳。这个披着餐厅外衣的玩具分销商,在万圣节往往会推出令人眼前一亮的创意玩具。

最近,麦当劳与FARMERBOB联名官宣,每周发售一款BOB玩偶,分别是板烧堡BOB,鸡仔密友BOB,薯条先生BOB和捣蛋公爵BOB。其中捣蛋公爵BOB是为万圣节而来。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:微博@麦当劳

该玩偶同样采用限量发售的方式,在10月28日这天,购买指定汉堡3件套即可加价69元获得。

但是具体几点几分开始发售,爱玩的麦当劳卖了一个关子,把线索藏在下面这张图里,让大家自己找出来。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:微博@麦当劳

偷感很重的公仔,神秘兮兮的密码,瞬间引爆广大网友的兴趣,大家纷纷化身谍战剧主角,去找时间线索,从而第一次用到了摩斯密码。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

摩斯密码参考

03 亦俗亦商万圣节

文章开头提到过,洋节进入中国之后入乡随俗。实际上无论是圣诞节还是万圣节,不仅是在“随俗”,同时也是在“随商”。

“俗”,用节日仪式给人们释放情感能量的由头;“商”,在没有习俗资源支持的情况下,给他们提供商业场所和活动来完成节日仪式。

品牌的沟通机会就在于此,谁能有效对接到年轻人的过节需求,亲自下场去玩转万圣节,谁就借助节日契机与年轻人建立深度联系。

万圣节变“万梗节”,品牌如何出鬼点子?

图源:小红书@李美好

观察网络舆情可知,在提到万圣节的时候,老年人闻之反感,年轻人闻之狂喜。所以拒绝说教,“会整活”、“会玩梗”的品牌在万圣节更受欢迎。

无论是提供场地的海底捞、泡泡玛特,还是提供道具的名创优品、麦当劳……品牌们各施所长,用自己的方式帮助年轻人完成过节计划。

04 总 结

在巨大的万圣欢乐场中,品牌不仅是商家,年轻人也不仅是买家,他们都有一个共同的身份,那就是万圣节“玩家”。

当节日过完,年轻人们脱下cos制服,从节日氛围中走了出来,在街头再次遇到曾经一起嗨玩的品牌,自然会比以往更多一层好感,然后嘴角不由上扬走上前去。

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