很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 大云 来源 | 顶尖广告
车圈最担心的还是来了!
年复一年“沙发彩电大冰箱”,已经满足不了车企的宣传了,早就有圈里人预测,迟早有一天会有车企宣称在车里吃火锅。
这一次,被他们说中了!
近日,极氪副总裁杨大成在社交媒体发布一条视频,一行四人在新车极氪mix上吃火锅。
只见他们将前排座椅旋转180°,在中央装上可拓展桌板。桌板上放置锅底、毛肚、酥肉、青菜和蘸料小蝶。
对话主要围绕空调效果进行:
“我们现在坐在车里面吃,实际上的空调蛮管用的,现在还蛮凉爽的。”“这要是出去到这个公园,车一停,空调一开打麻将。”
视频的配文,杨大成是这样写的:
“产品这种东西还要听用户最真实的声音,产品定义阶段与用户共创极氪mix还是很到位的。”
这条微博发出之后,“用户最真实的声音”接踵而至。但是令杨没想到的是,评论区1000多条回复,相当一部分是来吐槽的。
其中最集中的槽点是“无法消散的火锅味”。
因为在家吃火锅的时候,就算是清汤锅底,也要几个小时才能消味,更何况是红油锅底。
而从汽车工艺的角度,汽车内饰有很多隔音材料,吸附声音也吸附油烟。一顿火锅下来,那味道简直想把车一起扔了。
有人质疑营销团队,认为车里吃火锅是一种伪需求,不是用户的真实声音。即使是露营,也很少有人会在车内吃火锅,此外还要考虑狭小空间吃火锅的卫生问题。
面对网友的质疑,杨大成表现得胸有成竹。
“这主意是谁想出来的?”“我想出来的。”他在微博视频中回应,在车上吃火锅的场景发生在露营的时候,并且车内的新风系统可以有效防止车内异味。
这一回答没有令“颗粒度”极高的网友满意,在评论区继续与他抠细节。
还有人认为,宣传应该“交给专业人士”。
其实“专业人士”也很无奈。汽车行业众所周知的卷,奇葩营销已是常态,汽车营销不可能同时拥有“得体”和“出圈”。
通观最近的车圈出圈事件,有人在车内包饺子,有人在车内做保健,更有甚者,还有人在车内装马桶……
去年冬天,在智己汽车的一场直播活动中,为了展示智己LS6的后排磁吸生态,智己汽车联席CEO刘涛在车内包饺子。该司后来也推出过车内吃火锅的海报。
而创维汽车创始人黄宏生曾声称:“我每天中午在创维汽车内午睡一小时,十年如一日坚持下来,所有亚健康问题全部消失。”
以上尚可理解,在车里装马桶就有点抽象了。极石汽车称,其中央储物箱中,收纳了一个很小的马桶圈,在户外可以做马桶使用。
车里上厕所?那画面太美不敢看!
卷营销的本质是卷产品。留意每一个奇葩的营销举动,都能发现背后的产品亮点。车企希望通过创新优势,在竞争中脱颖而出。
在新能源赛道,为了突破“四个轮子上放个沙发”这一百年造车理念,新势力们挖空了设计师的灵感。诸如“屏幕换挡”、“后排大屏手势控制”等脑洞层出不穷。
极氪mix作为一款新车,它的独到之处在于,采用了面向智驾的单厢体设计。打破了汽车空间的物理切割,打破了座椅的单向布局。
为了呈现“单厢体”设计优势,极氪老总此次安排人在车内吃火锅,就是其创意的出发点所在。无独有偶,早些年为了推广外放电功能,车企也是采用吃火锅创意。
那么极氪为什么会招来那么多吐槽?那是因为有人在露天吃火锅,但是却没有人会在“车内吃火锅”,杨大成的“多样场景”解释并不能服众。
其实他们做的是“冗余测试”,在极限状态下对产品性能进行测试。四个人在车内吃火锅,可以展示这款车“单厢体”创造的空间性以及空调性能。
杨大成在微博中提到了“用户共创”。他说,在产品定义阶段听到“用户最真实的声音”,”从不同城市的不同人群和职业中得到了积极的反馈”。
没错,“用户共创”是造车新势力的普遍做法。因为用户是最懂用车场景的一批人,也是对产品最有发言权的一批人,他们对新车有很多奇思妙想。
但是用的建议并不是一定要采纳。调查问卷表明,问卷结果未必反映真实想法:有人会为了给出完美答案而天马行空,有人会出于虚荣心给出一个体面回答……
“用户共创”的确能够很好地聆听用户的声音,但是也存在方法自身的局限性。私域用户调研也要遵循科学的调研方法,否则容易拿到误导性的结果。
你是否感到好奇:为什么新能源车推广,会三番五次用到吃火锅创意?
想必是因为吃火锅不需要专业厨师,家庭成员自己动手就能搞定,“吃着火锅唱着歌”成为许多人的出游梦想。相比之下,总不能奢望在自驾途中吃一顿满汉全席吧。
梦想照进现实,虽然极氪老总在车里吃火锅被吐槽,但是仍然用行动践行了相当多人的愿望。带大家一起去期待,去味、免溅的汽车科技早日出现!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)