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2024下半年,母婴行业五大趋势
2024-09-25 15:55:08

今天,当95后逼近而立之年,也就意味着,Z世代已陆续步入婚育“新手村”,成为生娃的主力军以及母婴市场的中坚力量。

巨大的消费体量和不容小觑的消费能力,让这群敢于消费的新一代开始掌握越来越多的话语权。

具体而言,Z世代的母婴消费者身上,都表现出了哪些消费倾向呢?

通过对渠道端的走访调研,并结合小红书、新浪、知乎等社交媒体平台,以及魔镜等数据平台所反馈的消费者信息,我们试图将母婴消费趋势归结为以下五点:绿色环保、自然美育、全家温度、国风新潮、智能省力。

01绿色环保

消费者越来越注重产品的环保属性,更倾向于选择那些对环境友好、可持续的母婴产品。

 

微博站内,关于绿色环保/可持续发展的话题词,总累计阅读量高达72亿1850万1707、总讨论数达5230万7709。其中#可持续旅行#登上热搜榜单43位;#环保在行动#的热搜词条,也达到了“爆”的等级。

在小红书平台上,自今年初至今(YTD),关于“环保产品/可持续产品/绿色环保/可持续经济”的新发布笔记数同比增长79%,阅读量同比增长33%,互动数同比增长15%。

 

知乎站内,关于绿色环保的相关主题,已达8886万浏览,8万+讨论;此外,低碳生活相关话题,高达7706万浏览,6万+讨论

02自然美育

在孩子的成长过程中,家长们更加关注自然美育的重要性,希望孩子能够接触并欣赏自然之美,因此相关的母婴产品也受到了热捧。

 

微博站内,关于亲子户外的话题词,总累计阅读量高达187亿8677万6754、总讨论数达702万7808。

在小红书平台上,自今年初至今(YTD),关于“自然美育/自然系遛娃”话题的新发布笔记数同比增长69%,阅读量同比增长63%,互动数同比增长58%。

知乎站内,亲子游、遛娃等户外出行相关话题下,已达2320万浏览,10万+讨论;关于自然美育的相关主题,浏览量则超过1707万,讨论量2万+

从产品销售端表现来看,魔镜洞察数据显示,2023年6月-2024年5月周期内,淘系平台(淘宝+天猫)户外/登山/野营/旅行用品的销售额高达630.05亿元,同比增长10%;儿童户外服销售额为10.213亿元,同比增长53.42%,在童装品类中表现亮眼。

03全家温暖

于当下的母婴行业而言,全家化的趋势越发明显,母婴消费场景不再聚焦于0-3岁,而是蔓延至更广泛的全家概念,表现为全家营养、全家百货两个核心方向。

 

微博平台内,关于全家营养的相关话题,总累计阅读量达57亿6036万7265,总讨论数达332万3257。

小红书平台上,自今年初至今(YTD),关于“全家营养”话题的新发布笔记数同比增长182%,互动数同比增长28%。

知乎站内,饮食营养相关话题下,已达10.2亿浏览,60 万+讨论

从产品销售端表现来看,魔镜洞察数据显示,2023年6月-2024年5月周期内,淘系平台(淘宝+天猫)婴童营养品的销售额已经达到61.774亿,同比增长25.53%;保健食品/膳食营养补充食品的基本盘则已经突破700亿量级,达到755.1亿。

此外,在泛全家化的演进中,为疗愈买单也成为Z世代年轻人对美好生活的追求。数据显示,全球“疗愈”经济将以每年约10%的速度增长,到2025年,市场规模将达到7万亿美元。

在微博平台,关于#疗愈经济/情绪价值#的相关话题,总累计阅读量达474亿2286万0787,总讨论数达4837万9865;

在小红书平台上,自今年初至今(YTD),关于“疗愈”的相关话题在小红书站内热度更高,新发布笔记数同比增长232%,互动数同比增长195%,阅读量同比增长162%。

04国风新潮

随着国风的复兴,越来越多的消费者越来越青睐具有中国传统文化元素的母婴产品,这些产品不仅具有独特的美感,还能够传承和弘扬传统文化。

 

微博平台内,关于国风新潮的相关话题,总累计阅读量达4亿9803万4037,总讨论数15万5545。其中#马面裙才是新中式的顶流#,#新中式国风穿搭#,#东方美学#等在内部均被标记为热门词条。

在小红书平台上,自今年初至今(YTD),关于“国风新潮”话题的新发布笔记数同比增长162%,互动数同比增长75%,阅读量同比增长81%。

知乎站内,关于国风新潮的相关话题,已达1.5亿浏览,10万+讨论。

从产品销售端表现来看,魔镜洞察数据显示,2023年6月-2024年5月周期内,淘系平台(淘宝+天猫)儿童旗袍/唐装/民族服装的销售额高达26.88亿元,同比增长40.87%;唐装/中式服装的销售额达12.065亿,同比增长61.51%。

05智能省力

消费者越来越注重产品的智能化和便捷性。智能派、便携派、解放双手派的智能育儿神器,越来越成为 “懒妈懒爸”们会关注的产品重点方向。

 

在小红书平台上,自今年初至今(YTD),关于“黑科技母婴产品/智能育儿神器”相关话题的新发布笔记数同比增长76%,互动数同比增长46%,阅读量同比增长33%。

在微博平台内,关于#新母婴育儿习惯#的相关话题,总累计阅读量504亿0400万0232,总讨论数7792万1517。

在知乎平台,关于#智能家居#的相关话题下,已达11亿浏览,60万+讨论

从产品销售端表现来看,魔镜洞察数据显示,淘系平台(淘宝+天猫)智能婴儿床、智能奶瓶、电动/智能儿童床等产品表现亮眼。其中2023年6月-2024年5月周期内,淘系平台智能奶瓶的销售额达120.55万,同比增长73.17%。

魔镜洞察
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魔镜洞察
魔镜洞察
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