APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
当全平台都在抢奥运版权,百度APP拿什么赢了用户?
2024-08-14 19:18:00

在全民瞩目的奥运盛会期间,赛事、运动员的关注度高涨,每一个与体育相关的动态都成为了人们关注的焦点。如近日孙杨复出后在百度APP《冠军来电》直播活动上完成了自己的直播首秀,同样获得了广大国民关注。

作为世界游泳巨星,孙杨的每一次亮相都备受瞩目,此次与百度APP的携手,更是引发了外界好奇。据孙杨团队透露,之所以将首播的阵地选在百度APP,正是看中了其在内容生态构建上的实力与独特视角。 

在图文、长短视频、直播等不同内容形态多面开花,短剧等新兴内容抢占用户视野的当下,百度APP的内容生态何以形成差异化占位,对体育健将、娱乐明星、多领域名人等具备高度号召力? 

当拆解百度APP本届奥运会及过往的一系列内容布局动作会发现,这一号召力离不开百度APP在构建内容生态过程中,对「人」与「事儿」本身的关心,也离不开沉淀积累、走在行业前端的AI产品与技术加持。 

“老朋友”,需要怎样的内容?

在互联网存量时代,以内容吸引更多用户而推进商业化,是平台取得商业确定性增长的共有模式。 

而用户注意力愈加分散的今天,内容抓取用户注意力的难度实际正在不断加大,为用户规模和活跃而焦虑,业已是当下内容平台的常态。 

在手握多个选择的内容消费者面前,除了内容的广度覆盖,回归核心用户群体和平台认知优势,以最精准的内容抓住人群的心智,不失为更有力的策略。 

作为陪伴一代人成长起来的“老牌”应用,百度APP不仅有广泛的用户覆盖,更呈现出独一份的用户画像。根据APP GROWING此前发布的调研报告,使用百度APP的主要群体中,46.5%36岁以上,其中还有21.7%的用户在46岁及以上。 

牢牢抓住“老友”用户,内容做精做优依然是核心。这一点在近两年百度APP歌会IP的布局上,有着较为深刻的体现。

23年的春日歌会,到24年的夏日歌会上,华语乐坛“情歌王子”张信哲两次来到百度APP直播,与听着《爱如潮水》长大的观众们,重温那些触动心灵的经典旋律。 

而今年年初的《小时候的除夕晚会》,特别邀请腾格尔,孙悦,屠洪刚,林依轮等老牌歌星,以一股温暖的怀旧风,轻轻吹拂过每个70后、80后用户的心田。 

《小时候的影视金曲》节目则邀请周慧敏、高胜美等,用那些耳熟能详、承载着无数人童年记忆的经典金曲,也精准捕捉了“老友”用户的情感共鸣。 

看内容,需要怎样的体验? 

如果说好的内容是平台抓住用户的基石,那么好的体验则是平台提高用户粘性、获得用户信任,甚至重塑用户信息获取习惯的关键抓手。 

过去,百度APP瞄准用户的信息获取需求,以搜索的可见性、易用性,将“百度一下”深深印刻在大众习惯中。

今天,内容体验还能从何破局?答案依然是从用户身上找寻。 

用户仍然对高效、快速获取最想了解的信息有着高需求,只是快节奏裹挟、AI的逐步教育下,这份需求有了新的满足空间,例如更即时、更个性化。 

就在不久前落幕的2024世界人工智能大会(waic)上,百度创始人李彦宏表示“卷模型不如卷应用,只有应用是真正直接创造价值。”

而近期百度APP上线的“捏一下”功能,便“身体力行”地诠释了李彦宏提出的这一理念。

无论是复杂的搜索结果、冗长的文章,还是深度的视频内容,用户只需简单捏合屏幕就能迅速提炼出精髓,极大地提升了信息获取的效率。 

体验一旦从用户需求出发,就满足了用户的原始使用驱动,再叠加低门槛的易用性,便会真正如“春风化雨”般,融入用户的日常高频使用,从而有望成为重塑用户使用习惯的现象级应用。 

例如奥运期间,希望快速了解奥运最新资讯和奖牌信息的用户,只需首页“捏一下”,即可丝滑获取奥运相关浏览内容的核心要点,在短时间内获取精华内容。

体育热点之上,用户更想看什么? 

于内容平台而言,体育赛事始终不可或缺。

生态层面,体育的本质是好内容,能够最大程度覆盖海量兴趣用户;运营层面,无论是顶级赛事,还是群众体育,都是聚集流量的“一把好手”,能够帮助平台建立场域影响力。 

因此,在奥运这一黄金流量期,抢夺奥运赛事转播权几乎成为各大头部平台的“必经之战”。

有所不同的是,百度APP未加入转播权混战,而是另辟蹊径,选择深度绑定运动明星IP,让“好人物”为内容建设加码。 

在其公开的运动员签约名单中,既有像邓亚萍、邱贻可等承载着国人对奥运的深厚情怀的老一代运动员,也有像吴艳妮、张雨霏、贾一凡等代表着活力、激情、拼搏精神的新生代运动员。 

他们身上的人格魅力与传奇故事,不仅是奥林匹克精神的最佳诠释,且能够让内容跳脱出“奥运赛事”本身的窄叙事,拓展出更真实、更鲜活、更有趣的内容。 

如在《冠军来电》系列节目中,直播挖掘并呈现出了乒乓女王邓亚萍、仰泳之王徐嘉余、羽毛球的凡晨组合(陈清晨、贾一凡)等体育界人物本身的“闪光点”,并帮助运动员向公众传达自身观点,传递更为立体的人物弧光。

而本届奥运会也并非是百度APP首次和体育赛事有“交集”。 

从全球顶级赛事亚运会、欧洲杯,到接地气的群众体育“村超”,百度APP的体育内容运营思路,始终围绕「人」与「事儿」本体。 

也正因如此,其体育激情与体育温度兼具的内容底蕴,常常能够打出不一样的内容,也造就出更有“百度特色”的体育氛围。 

当下,一众内容平台面临着用户需求细分多元、内容同质化严重、技术创新瓶颈显现,内容竞争加剧等诸多挑战,每一步发展,都考验着平台的智慧与决心。

纵观百度APP的举措,无论是歌会、AI交互创新、还是体育领域的内容占领,不难发现,在尝试、重塑中,其内容生态正在持续向好,也在更加贴近人心。

鸟哥笔记
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
鸟哥笔记
鸟哥笔记
发表文章628
鸟哥笔记
做营销增长,上鸟哥笔记!
确认要消耗 羽毛购买
当全平台都在抢奥运版权,百度APP拿什么赢了用户?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接