很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
去年还排名第一，今年已跌出前五，苹果正在快速丧失对中国市场的统治力。
2023年，苹果以17.3%的市场份额首次成为中国智能手机市场销量冠军。原本以为这是苹果重新辉煌的开始，却没想到竟然是最后的回光返照。
根据Counterpoint Research此前的数据，2024年一季度，iPhone在中国的销量一度下降近20%，直接跌出国内手机市场前五，排在其前列的分别是OPPO、荣耀、华为、vivo和小米等中国品牌。进入二季度，在中国智能手机市场出货量同比增长8.9%的背景下，iPhone中国区销量继续下滑，vivo、华为、OPPO、荣耀、小米等国产品牌则继续包揽前五。
2011年4月28日，白色版iPhone4在中国发售，北京西单苹果专卖店有上千人排队，有些消费者甚至提前一天赶来。
“过去加价都买不到，现在降价都没人要。”
iPhone15上市后仅一周就破发，上市半年后降价超1000元，今年3月份继续降价1500元，5月份再度降价2000迎战618，618大促后期又进一步降价2350元。
自问世以来，iPhone就始终以“高端大气上档次”示人，但在如今的苹果身上，似乎已经看不到当年的贵族气质了。
财报数据显示，今年一季度苹果实现营收907.53亿美元，同比下降4%，其中大中华区营收163.72亿美元，同比下降8%，降幅是全球整体水平的两倍。二季度，苹果营收857.77亿美元，较上年同期的817.97亿美元已实现4.87%的正增长，但大中华区的收入依然下降了6.5%。大中华区是iPhone全球最大市场，同时也是苹果所有地理分区中收入唯一出现同比下滑的。
秋天的收获是因为春天的播种，冬天的痛苦则常常是为夏天的错误买单，苹果现在的困局早在多年前就已埋下伏笔。
2008年1月16日，乔布斯从文件袋里缓缓的拿出MacBook Air，整个世界顿时陷入疯狂，直到现在这依然是苹果历史上的一段佳话。
在消费者认知里，苹果就是颠覆和创造的化身，但这种惊艳世界的创举随着乔布斯的离世戛然而止。如果说乔布斯是剑走偏锋的天才发明家，那么库克是老成谋国的稳健管理者，前者能给消费者带来划时代的产品，而后者更擅长给华尔街源源不断的赚现金流。
iPhone13问世时，果粉们调侃iPhone 13与iPhone 12最大的不同是名字不同，就连苹果“死忠”段永平也忍不住加入吐槽队伍；iPhone 14的平庸让自己人都忍不住砸场子，乔布斯女儿在网上公开表示对换机毫无兴趣；iPhone15发布当天，苹果市值一夜之间跌掉3400亿。
没有新意，缺乏创新，这是苹果多年来面临的最大诟病，而造成这一切的并不只是两代掌舵人的天赋秉性，还有产业发展的内在客观规律。
三年前，任正非在华为心声社区刊发了《星光不问赶路人》的署名文章，其中有这么一段：
科技发展正处在一个饱和曲线的平顶端，付出巨大的努力，并不能有对等的收益，华为每年投入的研发经费是200亿美元，但收益只有研发投入的40%，60%的蜡烛在黑暗的探索之路燃尽了。
一个不争的事实是，随着智能手机不断向历史进程的纵深推进，整个行业已进入技术的尾段创新阶段，即便付出很多努力，也很难再获得突破性的收获。
结果就是，以苹果为代表的先行者逐渐放慢脚步，而以国产品牌为代表的追赶者得到了缩小差距的最佳战略窗口期。
2016年以后，国内手机厂商在屏幕、影像等一系列零部件上走向自主创新，其中最典型、最成功的就是全面屏和折叠屏。到2020年，国内手机品牌已经开始大规模布局底层软件+核心零部件的自研方案，同时启动了对人工智能等技术的探索。
短短几年时间，中国品牌在影像、系统、性能、设计等层面均实现了大踏步前进。以vivo为例，坚持自研影像芯片，目前已经进化到第三代（蓝图影像芯片V3+），在这颗芯片的加持下，vivo X100 Ultra突破了视频领域的很多技术限制，有效解决了之前存在的清晰度、色彩、对焦、收音等一系列问题。根据官方公布的信息，X100 Ultra在视频曝光、防抖和清晰度方面的表现已经成功超越iPhone15 pro/max。
去年11月，vivo X100系列推出后的预售量达到上一代产品的7.4倍，开售首日就卖出10亿元业绩，打破了vivo历史上所有系列产品的首销记录。
苹果在退步，国产手机在进步，两者的差距不断被缩小，到一定程度后注定会发生市场反转，特别是当中国消费者突然开始转向追求极致性价比，这个时刻就顺其自然的提前到来了。
回过头来看，苹果的疲态早在多年以前就已显现。
2017年，苹果将iPhone 8和iPhone X的定价提升，此举带动公司业绩大幅提升。尝到甜头的库克在2018年选择继续提升新款iPhone的价格，但这一次消费者并没有买单，iPhone的销量在随后的四个季度连续下滑。
为了重新拿回市场，2019年的iPhone 11直接选择降价发行，效果立竿见影，2019年第四季度iPhone销量同比增长7.8%，结束了长达一年的下滑。
其实从那时起，苹果就意识到自己已经失去了溢价的能力，此后一直通过以价换量的策略来维持增长。比如iPhone 13，起售价虽然与iPhone 12持平，但存储量翻了一倍，直接从128G起跳，iPhone13 Pro及iPhone 13 Pro Max的最大存储量甚至达到1T，加量不加价相当于变相降价。
区别在于，之前苹果降价消费者会积极响应，现在即便降价也很难再把市场拉起来。
对于企业的兴衰，资本市场是最敏感的，根据伯克希尔最新提交发布的报告，巴菲特在第二季度将其持有的苹果股份从第一季度的7.89亿股大幅减至约4亿股，砍仓近50%。按照苹果目前200美元一股左右计算，巴菲特在一个季度内卖出了超850亿美元的苹果股票，态度之坚决前所未有。
2010年，苹果的市值首次超过微软，《纽约时报》曾发表评论称：“这是新时代的开始，也是旧时代的结束。”
时过境迁，起码在中国手机市场，苹果正在沦为被时代车轮碾过的对象。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)