利用科学技术，通过融合创新，实现在媒体经营领域的转型和突

在刚刚结束的“北京影响力——2024北京广播电视台资源共享会”上，北京广播电视台首次提出了“新质传播”的全域营销思路。在广电业态转型升级、各路媒体纷纷寻求经营突破的当下，新质传播营销观点的推出引起了业内的广泛关注，其背后的经营逻辑也给广电经营工作带来了一定的启示。

“新质传播”的概念可以理解为是“新质生产力”在传媒行业的接续拓展，是基于科学技术变革和社会环境发展而迭代形成的新型传播力。
通过注入新质元素，媒体的传播力进一步加强，实现几何指数的增长，更好地满足国家和社会信息传播的需要，在政务引导、社会化治理、技术赋能和新生活导向等场景方面进一步推动高质量发展，实现社会价值与经济价值的再升级。

▍新质传播内核，北京影响力

对于广电媒体的经营工作而言，新质传播更应该理解为是一种方法手段，是利用科学技术，通过融合创新，实现在媒体经营领域的转型和突围。所有营销手段都需要某种独特内核的支撑，任何传播模式都需要通过激活核心资源才能形成裂变，进而释放出市场层面的价值。

我们注意到，北京台提出的新质传播是围绕“北京影响力”这一关键词进行的开题，这是北京台经营转型的聚焦点，而新质传播则成为了北京台经营的破题之道。从营销意义上对北京台“新质传播”的经营思路进行解构，对于整个行业同样具有参考借鉴意义。北京作为首都，是全国的政治、经济中心，加上流动人口超过3000万，不仅是国内三高（高学历、高收入、高影响力）人群最多的地方，还拥有全球最多的世界500强总部，也是中国高等院校、科研机构数量最多的城市，是全国当之无愧的“示范标杆市场”。对“北京影响力”的追求体现出了北京台的经营站位和自我认知的思考——紧紧围绕首都高质量发展，发挥主流媒体担当，广泛联结对接政府工作、企业发展、群众生活等多方面需求，赋能助力合作伙伴和客户塑造良好社会形象、有效提升质量效益，进而开拓媒体服务经济社会发展的新方式新领域。其推行的经营模式形成一个闭环，环内的合作伙伴依托“北京影响力”，通过新质传播激发裂变，进一步释放“北京影响力”。

▍文化资源裂变，多元化内容经营

文化看北京，基于北京文化中心的唯一性优势，以及得天独厚的广电影视集聚资源和区位辐射功能，特别是进一步利用好“第二个结合”对文化创新和文化产业发展注入的跃迁式动能，北京台借力造势，推陈出新，做足文化大文章。

文化主题内容力扩容。打造《故宫，有礼了》《博物馆之城》《最美中轴线》《最美中国戏》《书画里的中国》《跨界歌王》《跨界喜剧王》等系列文化综艺IP，匠心烹制《档案》《记忆》等人文纪实精品，开创节目与文创衍生品合作模式，形成气质独特、风格鲜明的新时代文化营销模式。

晚会产品升级为超级内容。打造北京台春节联欢晚会、BRTV跨年之夜、北京国际电影节开闭幕式、北京文化论坛文艺晚会等，持续保持高水准输出，不断打造现象级爆款，同时探索将晚会项目实现产品化、定制化、量产化，推出《抖音美好奇妙夜》《爱康AI未来之夜》等，对合作品牌在形象提升、价值传达、热点出圈、传播曝光、销售转化等方面实现全域赋能。

开启流量新入口，擦亮金字招牌。旗下紫禁城影业开拓自制剧业务，推出《向前一步》《生命缘》《天工之城》等电视剧作品，以影像记录时代之思、反映时代之变、引领时代之潮，展现北京这座城市的成长、进化与发展。同时与《品质剧场》播出平台进行“剧综联动”，以文艺属性拉新用户，在融媒思路中进一步突破圈层。

利用京津冀协同发展，放大文化联合、资源联通优势。在京津冀的大区位版图中寻求市场机遇，以新闻广播、新闻频道、交通广播、城市广播、京津冀之声等平台为策源地，联动三地文旅、交通、教育等政务资源，推进京津冀协同发展取得更大成果。

▍科技创新赋能，媒体合作新模式

科创里的北京成为中国式现代化全景呈现的第一聚焦点，丰富全面的科创资源也进一步开拓了北京台的对外合作模式。

内容共创推动平台延展。北京台与北京银行联袂共创的《专精特新研究院》节目，将电视节目的服务功能延伸至创新创业投资领域，实现更大范围内的科技金融联动，在服务专精特新企业的同时，有力推动北京银行业务板块品牌建设。围绕科创资源，《创新北京》《金融街午餐会》等栏目平台也积极发挥资源联动力、IP赋能力和智库支持力，为推进科技自立自强、推动高质量发展贡献首都力量。

突破“新媒体+政务”的传统框架。北京时间和听听FM自有客户端升级“媒体+”的运营模式，打造汇聚资源、对接需求、赋能治理的服务型全媒体，推动政务创新服务，开展接诉即办、城区运营、大型活动全案执行等工作，成为市情民情新窗口、融合平台大入口，实现媒体与党政部门、人民群众“三向奔赴”，让“融服务”创造“新价值”。

打开技术经营视野，从幕后走到台前。在当前媒体转战互联网的大潮中，广电媒体在技术端显示出更好的适应能力。北京台显然抓住了这一独特资源，充分利用北京科创高地优势和自身完整技术体系优势，推出多项商业级应用与服务——利用北京云大数据平台，提供成熟稳定的舆情预警和品牌管理服务；推出智能化内容生产服务，进行数据新闻、智能分发、数字人营销；完善8K技术，形成商业化产品等。北京台的技术为智慧城市提供文化与数据支撑，也推动自身成为智慧城市的管理者和运营者。

▍本地强势资源，经营业态延伸

北京本地聚拢了大量优质资源，这也推动北京台在相关垂类赛道开发经营业态的延伸，推动产业生态建设。比如在医疗领域，对应内容端形成了具有北京卫视金字招牌美誉的康养类节目矩阵——《养生堂》《我是大医生》《活过100岁》《生命缘》等，并在强化全国第一康养品牌建设的同时，大力开拓专场节目定制，开辟康养直播，打造专属APP，与京视健康科技公司形成“大屏+小屏+产业+资本”的“人货场”康养生态，实现品效销一体转化。

北京消费市场具有行业引导和示范带动作用，为了进一步抓住消费升级的市场机遇，特别是连接“最后一公里”，北京台大力开展本地活动营销。广播端以北京交通广播为代表，“造势、造节、造城”，推出“汽车生活节”“大运河音乐节”等线下爆款活动，将声能落地为经济效能。

卡酷少儿卫视在亲子少儿线下领域持续深耕产业布局，《生活+》家博会、“味道北京”美食节、文化惠民消费季、《多彩社区行》、《蜜蜂计划》、《掼牌精英赛》、线下社区比赛等项目也在不断扩大落地优势，在贴近受众的过程中构建新型消费话语权。

▍展望与探索，新质传播营销模式

围绕北京影响力，北京台此次提出了新质传播的八大营销模式：“融合破圈 创新服务”“技术助力 智能传播”“超级内容 全域赋能”“康养矩阵 生态营销”“内容共创 平台扩展”“落地转化 引领消费”“声音开城 借势造势”“影视原创 顶级制作”，这是基于自身传统优势的实际考量，也是结合未来发展的经营判断。

当然各路媒体在思考各自独特资源和核心优势时会有不同的选择，但对新传播、新营销、新模式的探索始终是业内经营的共识。

“新质传播”的概念反映出北京广播电视台寻求媒体融合经营创新的渴望，既要把握住信息技术的革命性优势，也要注重价值导向的引领作用，守正创新，敢于突围，不断发挥首善媒体影响力，全力推动北京高质量发展。

在社会“新质生产力”的推动下，媒体传播方式还在演进，新质传播的内容仍待通过具体的经营实践来充实。我们也期待以北京台为代表的广电媒体，围绕独特资源，创新手段、激活裂变，为经营突破找到更多的解题方案。