9月1日，中国产业研究院、亚洲权威广告营销行业资讯机构CampaignBriefAsia联合中国营销协会、中国数字营销委员会发布《2022中国战略营销策划公司十强》榜单及分析报告（以下简称“《报告》”），旨在盘点中国战略营销策划公司2022年上半年的经营与服务表现，并对中国战略营销策划行业成果与发展现状和趋势进行一次系统梳理与预判。

榜单以目前国际通行标准下的行业知名度、专业度指数、经典案例数量、团队综合实力指数、项目成果客户满意度、项目成果实战性指数为依据，共收集超过1000位企业高管对战略咨询公司的专业点评作为参考，采用主客观数据相结合的评价模式；同时，对中国地区近300余家知名营销策划公司的客户评价、媒体舆值、资源整合度、创新能力、员工人数、营收规模等各项实力数据做出分析并提出指引建议。

《2022年中国战略营销策划公司十强》榜单详情如下：

【报告核心内容】

1、战略营销策划公司营收现状分析

据2022中国战略营销策划公司十强榜单显示，上榜十强企业共实现业务收入19.43亿元，同比上年增加了1.71亿元，年增长率达22.5%。

从收入规模来看，十强入围门槛为0.50亿元，中国战略策划企业十强中有1家企业收入突破5亿元，有3家企业收入在1-5亿元之间，有6家企业收入在0.5-1亿元之间。索象中国、华与华、特劳特、君智4家公司业务收入均超过2亿元，此收入区间的公司较上年增加2家。上述4家公司营收规模总计达14.83亿元，在前十强的总营收中占比76.00%，以绝对优势彰显头部效应。其中索象中国、华与华和特劳特分别以6.32亿元、3.90亿元和2.60亿元蝉联榜单前三甲。

其中，索象中国依然稳占首位，华与华超越特劳特紧随其后。前三甲公司索象、华与华、特劳特的营收规模较同期大幅度上涨。以索象为例，其营收规模已经连续5年入围前十强。2021年上半年，索象营收达到5.27亿元，今年同比上涨19.92%达到6.32亿元，营收增幅在十强品牌中也强势问鼎。

榜单显示，定位理论、数字营销类公司连续多年保持理论主导地位，共计4家定位理论，2家数字营销公司上榜。其中，以数字整合营销成名的索象、主导超级符号的华与华、定位理论开创者特劳特和竞争战略践行者君智依旧在其领域各擅胜场，这几家公司分别以19.92%、12.69%和10.78%、8.79%的增长率实现品牌价值的稳步提升。

今年共有4个新晋公司上榜，包括凯纳（#7）、东极（#8）、昆仑（#9）、先知（#10），主要集中于定位营销以及战略咨询领域。这些新晋公司之所以能取得不俗的成绩，不仅在于其对市场趋势的把握，更在于其通过品效合一的整合营销体验，将品牌营销理念做到了实处。同时，面对千变万化的市场环境，新晋公司能够及时调整方向，着眼未来，以企业发展愿景为驱动，应对更为复杂的商业消费挑战。

2、摆脱传统竞争思维，中国营销迈入未来竞技场

2022年行业关键词：大变革、数字营销、新业态。

2022年，在循环往复的贸易摩擦、疫情冲击背后，是世界秩序的重新变化、是新旧力量的角逐、是技术创新与消费体系的较量，更是新业态与新方向的探寻。

数字营销领域健康发展

在疫情后期人们生活习惯和消费场景变化的大背景下，营销战略也随之发生巨大改变。品牌为了吸引年轻人的眼球，触达用户心智，在营销玩法上力求突破，在营销形式上寻求新颖，在文化内涵上进行花式赋能……通过创造话题、借势营销、品牌联名、反向营销等方式，不断帮助品牌打造属于自己的记忆符号，意图在营销混战中脱颖而出。而如今全新的常态是——不断挖掘出的新细分市场、不断激发出的新消费需求、不断涌现出的新消费人群……尤其是在信息技术化变革后，数字化转型已经成为业界共识。

数字营销领域是整个数字经济的实践者和先行者，数字营销业的飞速发展不断助推着我国互联网产业和数字经济的繁荣。报告显示，2022年中国实际营销增长率为8％，2023年预测增长率将提升至17％；67％的品牌方认为2022-2023年中国的整体营销投入将保持较高增速。其中，中国数字营销预期增长率为40％。

特别是近年来，社会化营销方式更新迭代超越以往任何时代，直播、短视频等新媒体形式一片繁荣，流量为王的“粉丝经济”崛起，短视频、社交媒体、电商平台及直播等渠道成为战略营销重点投放渠道。充满不确定性的疫情并没有影响企业互联网数字营销的信心，行业趋势整体向好。

新消费营销构造“互联网+”生态

2020年以来，随着云技术、大数据、5G技术等新兴技术的进一步成熟，消费场景不断被延伸，品牌数字化转型的脚步进一步加快。

时代总是提出新的命题。如今，品牌竞争正进入新消费品牌崛起，新型营销变革的下半场。品牌之间不再局限于传统的同业间的较量，而是明确进行用户有限的时间、注意力和金钱的争夺战，进入同一个新消费品“竞技场”展开跨界竞争。

以每日黑巧、元气森林、泡泡玛特为代表的新消费品牌，依靠互联网+模式瓦解传统品牌固有的超级符号、战略定位的营销模式，释放出巨大活力，站在了新消费品营销浪潮之上。

与此同时，新消费品牌的崛起也加速催生了新型的广告营销公司。报告显示，目前国内出现一批新型咨询公司，如专注于聚焦新消费品牌的索象、整合数字技术媒体渠道的华扬联众、打通全维度私域渠道BI数据分析的微盟等，以及一些数据管理、裂变营销、KOL及联盟营销机构。

细数榜单前五大策划公司，索象、华与华、特劳特、君智、里斯几乎都处在传统行业营销和整合营销阶段，唯有索象一家专注聚焦新消费品牌，在挖掘“新变革”的消费市场中，顺应时代趋势，以“品销全一”一招鲜吃遍新消费品红利。从公司成立到爆红缔造新品断货王，元气森林用了4年，Ubras用了3年，每日黑巧仅仅用了2年……

两微一抖数智化新业态升级

随着数字营销生态越来越呈现多元垂直细分态势，涌现出了许多新理念、新玩法，如私域流量、用户运营、直播/短视频营销、元宇宙营销等等，这些数字营销呈现的新形式，正在逐步开启互联网+新业态，也日益成为营销策划行业制定新战略的新标配。

发展互联网新业态的前提是具有一站式整合营销能力。前五大策划公司多年来专注“品、效”导向，正在逐步向“营、销”导向发展：除了不断完善全渠道、全链路、全场景下的数字化服务外，更是不约而同地进行新业态拓新。

高门槛，高收益。索象中国是中国知名的数字化整合营销服务提供商，也是营销界公认顶流和公域私域全链路运营头部电商代运营企业。除了深耕淘宝、天猫等主营阵地，新时期更专注于为品牌提供抖音电商等的闭环服务，从专注500强服务到聚焦新消费品牌缔造断货王。

索象中国自2021年拓展抖音代运营与小红书代运营、私域代运营业务以来，全年非天猫交易平台及渠道产生的GMV占该年总GMV约20.7%，而2022年上半年总营收中，该比例更是上升到了30.5%。3年共协助8家新锐品牌在抖音上实现销量爆发，总营收破10亿元。新业态发展迅速。

华与华也在2020年成立基于抖音、微博渠道的内容咨询服务，覆盖从B2B到B2C的业务布局，“在一个系统用一个团队”，一站式解决企业战略、新产品开发创意、品牌战略、营销策划、包装设计、广告创意等服务。当年，抖音单渠道内容服务营收高达3349万。

同期，君智布局数智化转型，与飞算科技达成合作联手探寻中国战略咨询的数智化转型之路，立足全渠道业务场景，以人工智能、大数据、云计算等科技手段，助力战略咨询提供更及时、更精准、更高效的战略赋能。此外，欧赛斯、里斯等也加快在抖音等流量平台上的服务渗透。

品效目标重构，“营销”——“赢销”

2022年战略营销策划行业的另一个新趋势是品效目标的改变。

《报告》显示，随着互联网流量的红利见顶，品牌方已不再单一关注流量是否增长，相反更关注用户的注意力是否集中。对于“投放广告希望达到的目的”，89％的广告主在品牌目标（强化品牌形象及提升品牌认知）及效果目标（提升销量）上有着相近的选择占比，这一数据变化表明在营销目标上，品牌和效果的组合正在经历重构。

2022年行业转型升级在即，出现了一个新概念——“赢销”。

以新消费品类头部策划公司索象为例，一边筑牢核心营销业务的护城河，一边以多重手段锚定“科技+消费”，坚持“营”+“销”合一，为目标导向作出新定义，让企业可以长期、重复地运营品牌力的营销思路。

相比各行业一直追求但收效甚微的“品效协同”、“品效合一”，“赢销”更注重长效ROI，能更轻易地通过产品推心，强化品牌价值链接，耕耘消费者长效价值，多元触达促进消费者留存转化。“赢销”现已成为各大品牌方的新一阶段的重点品效目标及衡量品牌营销的新标准。

对于品牌而言，寻求增量、激活存量，一个都不能少。随着一次性营销带来的效果周期越来越短，未来会有越来越多的品牌将目光投向品牌的长效运营。可以预见的是，“赢销”的数字化运营思维将帮助更多品牌在2022年创造新的增长点。

随着新的营销趋势到来, 战略营销策划公司也将创造更多顺应时代变化的佳作，为品牌发展输出更多核心力量。但若想突围市场，企业核心仍在于凝练自身独特竞争力，通过优质稀缺的内容、精准的营销理念，以品牌定位为中心建立一套环环相扣、相得益彰、相互赋能的企业经营体系，构建中长期品牌价值。只有这样，才能在万变时代中保持稳定增长，并建立起内生性的增长能力，推动公司长足发展。

基于截止到2022年6月底的财务信息，榜单计算出的品牌价值，反映了品牌所能贡献的经济利润。这种稳定而透明的做法，为最终评选结果的公平性、结果比较的可参考性提供了坚实的基础。

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