APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
酒品牌经营(着手控货 接连发声 高端白酒龙头打出稳价“组合拳”)
2024-07-02 10:43:57

着手控货 接连发声 高端白酒龙头打出稳价“组合拳”

酒品牌经营(着手控货 接连发声 高端白酒龙头打出稳价“组合拳”)

来源:上海证券报

  ◎记者 郑俊婷

  “茅台酒的基本属性没有变,基本需求面也没有变。有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。”6月30日晚,贵州茅台重磅发声,从侧面对近期茅台酒批价大幅波动现象给予回应。

  无独有偶。在近日召开的年度股东大会上,五粮液董事长曾丛钦表示,高端白酒未来的发展前景依然很广阔,特别是作为有品牌的高端白酒,未来依然有较大市场需求。

  在接连发声之前,高端白酒龙头已经开始着手控货挺价。继茅台取消投放12瓶装飞天茅台后,泸州老窖38度国窖1573经典装也在近日宣布停止接单。

  业内受访人士认为,在行业新一轮调整周期下,高端白酒龙头通过积极的表态与相关落地策略,意在稳价,进而提振行业信心,维系健康的行业生态。

  密集发声 理性看待新一轮周期

  近期以来,茅台酒价格大幅波动以及由此带来的对高端白酒市场的影响成为市场热点。在此背景下,6月27日、28日相继召开的泸州老窖、五粮液2023年度股东大会备受关注,参会人数远超预期。

  在6月27日召开的泸州老窖股东大会上,泸州老窖总经理林锋坦言,白酒本身就属于周期性行业,周期波动是正常的。“遇上周期就顺应周期来发展,并保持良好的心态。我们把公司的长远发展放在第一位,品牌的塑造非常不易,我反对为了完成短期发展指标而往经销商、终端和消费者端压货,这样会导致价格失序、市场崩盘,而崩一次盘可能五年都缓不过气,最终更加不利于公司、股东的长期利益。”林锋说。

  在6月28日召开的五粮液股东大会上,对于高端白酒的下一阶段趋势,曾从钦呼吁大家要有信心。在他看来,白酒消费整体呈现出螺旋式上升的趋势,其依据一方面是五粮液自己的开瓶、动销数据,另一方面是很多区域白酒发展很快,说明消费需求依然在。针对前海开源基金首席经济学家杨德龙提出的白酒行业未来是否能持续增长的问题,曾从钦表示,高端白酒未来的发展前景依然很广阔,特别是作为有品牌的高端白酒,未来依然有较大市场需求。长期来看,消费升级依然是主流,特别是对于品牌白酒的需求依然较大。

  6月25日至30日,茅台集团总经理王莉率队先后到上海、浙江、江苏、北京等地开展市场调研,并于6月28日、30日在南京、北京组织召开苏沪皖三省区和京津冀蒙黑吉辽七省区市场工作会。会议指出,茅台酒的基本属性没有变,基本需求面也没有变。过去几十年,白酒行业经历了几轮调整,每一次茅台都以较强的定力和实力平稳穿越周期,并获得了更好发展。相较于以往,尽管当前的形势更加复杂,但当下的茅台拥有更强的核心竞争力、更优的市场渠道生态和更足的风险防范韧性,有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。

  着手控货 白酒龙头“抱团”挺价

  业内受访人士普遍认为,价格是高端白酒的生命线。茅台酒作为行业价格的“天花板”和风向标,如果站不稳2000元大关,势必对其他白酒品牌乃至整个白酒生态造成巨大冲击。

  在批价接连下挫之际,茅台终于出手控货。近日,记者从经销商渠道获悉,12瓶装飞天茅台(市场俗称“大箱”)即将取消投放,飞天茅台开箱政策也将取消。与此同时,部分茅台经销商还收到15年的陈年茅台、精品茅台暂停发货的通知。

  紧随其后,6月28日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了《关于停止接收国窖38度经典装订单及货物发运的通知》,称“经公司研究决定,即日起停止接收国窖38度经典装订单及货物发运”。

  据了解,38度国窖1573是泸州老窖的核心产品。在6月27日召开的股东大会上,林锋透露,目前38度国窖1573占整个国窖1573的比例约为50%。

  “从多家酒企的市场举措来看,大家都在尽力维护白酒行业市场秩序,这种团结非常不易。”林锋称。泸州老窖董事长刘淼表示,白酒产业要“抱团发展”,通过对中国白酒如何持续稳定健康发展的共同探讨,把白酒产业做得更好、更优。

  在股东大会上,曾从钦表示,今年,第八代五粮液将遵循量价平衡原则,持续优化投放节奏和商家结构,计划投放量不盲目求增,新增计划投放量向其他主销产品倾斜。

  “高端白酒在商务社交、礼品馈赠等市场的刚需属性没有变化,这是市场看好名酒未来发展的基础所在。虽然短期承压,但是长期来看,通过积极的表态与相关落地策略,可以稳定市场信心。”酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞称。

  酒水行业研究者欧阳千里向记者表示,行业缺乏信心很可能引起涟漪效应,所以白酒龙头需要在合适的场合站出来,向业内业外传递信心,维系健康的行业生态。如今,茅台、五粮液、泸州老窖因价格高低、口感差异在市场拥有各自的生态位,未来还要携手推动白酒国际化、年轻化,因此在渠道库存高企、投资者信心不足的当下,自然要默契发声,以求恢复信心,从而穿越周期。

举报/反馈
酒品牌经营(着手控货 接连发声 高端白酒龙头打出稳价“组合拳”)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
酒品牌经营(着手控货 接连发声 高端白酒龙头打出稳价“组合拳”)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接