APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
再次卖断货!诺基亚凭啥?
2024-06-12 10:37:17

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

谁也没想到,在智能机横扫市场的当下,诺基亚还能靠按键机重回消费市场,让沉寂又内卷的手机市场,再次热闹了起来。

01、再次卖断货,诺基亚手机又“活”了

最近,诺基亚在消费市场掀起了复古浪潮。原本,品牌为了纪念诺基亚3210发布25周年推出了经典复刻款,没想到很快卖断了货,催货消息满屏飞。也让曾经风靡市场成为80后、90后青春记忆的诺基亚,在智能手机称王称霸的当下,再次成为了大众关注的焦点。

再次卖断货!诺基亚凭啥?

不久前,诺基亚手机在官方微博表示,再次被感动,目前现货已售罄。其实,这已经是诺基亚的二次限量发售,依然出现了抢购一空的现象。同行,品牌还预告了下一次的发售时间。

再次卖断货!诺基亚凭啥?

从5月回归市场以来,诺基亚3210的销售就出现了多次售罄的现象,或是从众心理的驱使,让不少消费者跑到诺基亚的官方微博进行催售,火爆程度可见一斑。

卖断货后,比品牌还激动的是曾经那些错过诺基亚的消费者,他们一边催售,一边“指导”品牌赶紧推出其他经典款的复刻机型。

再次卖断货!诺基亚凭啥?

很难想象,于1999年发售的产品,在2024年还能回血“大杀四方”,不禁让人想要一探究竟,诺基亚手机凭啥?

02、消费者为何能够重新“爱上”诺基亚?

追本溯源,一种现象的产生,总有自己无可替代的因素存在。这届消费者,究竟为什么会再次对诺基亚“上头”,在兵法先生看来,至少3大原因。

情怀使然

在诺基亚手机微博的评论区,不少人表示“圆我小时候的梦 ”、“曾经青春回忆”、“小时候没钱买,弥补一下遗憾”、“想要e71圆梦”……很明显,情难控,梦能圆,能够花极小的代价去弥补曾经的遗憾,让遗憾不再是遗憾,这是多少人梦寐以求的事情呀。

再次卖断货!诺基亚凭啥?

同时,诺基亚也将营销的焦点放在了“情怀”上,其主题为“经典复刻,回到1999”,给人带来了穿越感的既视感。并渲染了“复古”、“回忆”,让消费者为之疯狂,毕竟梦中情机回归,而驱动了人们消费的心理。

再次卖断货!诺基亚凭啥?

堪称一代人集体回忆的诺基亚,在这个内卷的时代,似乎找到了自己的流量密码,点燃了消费者的消费热情,成功搅动了手机消费市场。但是,只有情怀,不能被年轻人广泛认可,诺基亚的受众就窄了。谈“回归”手机市场,似乎有点过了。

再次卖断货!诺基亚凭啥?

消费者对极简生活的追求

对极简生活的青睐,是消费者重新爱上诺基亚的另一原因。

于手机本身而言,其复古的设计、实用的产品功能,触动了更多人对旧日纯真岁月的向往。加上,智能手机市场竞争激烈又内卷,设计、功能大同小异,诺基亚3210直板机就像一股清流,有效避免了消费者的审美疲劳。

再次卖断货!诺基亚凭啥?

还因消费者的需求在更迭。信息时代,人们被手机上的海天信息所裹挟,让“短逃离”的生活方式Wildeat成为了流行趋势。消费者再次爱上复刻版的诺基亚,很大程度上是消费者的需求发生了转变。即使知道诺基亚复刻机不能连wifi、无法微信,像儿童手表一样,但是对于爱上诺基亚的人来说,这些都是“优点”。让在功能上化繁为简的诺基亚手机,满足了消费者在特定场景的需求,成为了人们备用机的首选。

是CCD相机的平替

还有一因素是,社交需求促使人们想要自己拍摄的照片与周围人区分开来。

仅仅只有200万像素的诺基亚3210手机,拍摄出来的照片,没有磨皮美颜的效果,但是却与CCD相机如出一辙,复古感迎面而来。让不少人将诺基亚相机当成了CCD相机的平替。同时,氛围感十足的照片,又成为了大众晒朋友圈、炫耀的资产。

再次卖断货!诺基亚凭啥?

从价格上来看,CCD相机在二手数码市场的价格为500元左右,而诺基亚3210手机的售价不到400元,还有打电话、玩游戏(有经典的贪吃蛇)、4G上网等多重功能。一个能够打电话的相机,相信很难让人拒绝。

再次卖断货!诺基亚凭啥?

当然,也有人觉得不值,200万像素拍摄的成片,太糊了,与现代5000万像素的手机,完全不能相比。加上,有些人看惯了清晰的高清照片,自然会对诺基亚手机拍摄的效果不满意。褒贬不一的评论,好像激发了更多消费者的好奇心,让不少人跃跃欲试。

再次卖断货!诺基亚凭啥?

写到最后

1999年,诺基亚3210一经发售,就出现了供不应求的现象。当时其高昂的售价,更是“拒绝”了不少消费者。

2024年,诺基亚3210复刻版重振旗鼓,唤起了不少人曾经的Y2K回忆,“回忆杀”溢满社交网络,亲民的价格让不少人选择“剁手”。

狂欢之后,一些消费者开始回归理智思考:除了复刻,诺基亚只剩复刻?毕竟,在科技飞速发展的今天,当代消费者享受着智能化产品带来的便捷性、娱乐性,大众生活已经离不开社交软件了。只有打电话、发短信、拍照、支付的诺基亚按键机,想要在沧海桑田的当下站稳脚跟,或是异想天开。诺基亚想要重回主流消费市场,创新乏力将是拦在品牌面前的最大阻碍。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章401
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
再次卖断货!诺基亚凭啥?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接