很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
答案很简单, 相比基于本能,假设,或认知偏见而做出的决策,基于证据的决策更可靠。
通过数据驱动的方法,你将能够判断趋势,从而展开有效行动
帮助自己发现问题,推动创新或解决方案出现。
所谓数据化运营,我们就必须懂得看数据,通过现象分析本质,店铺基本的数据生意参谋是大家肯定要用到的,如果开车就要懂得分析直通车报表。
能通过数据看到店铺存在的一些问题。生意参谋的数据还是很强大的,对于我们开直通车的选款、测款都有较大帮助,单品分析、行业数据都能提供很好的数据支持。
1、店铺整体数据
首先我们要纵观全局,知道店铺整体处于什么层级,全店每天的访客、成交以及转化的整体情况,每天第一件事就是要对店铺昨天的数据进行分析。
2、所有单品数据
每款单品的数据组合成为店铺的综合数据,店铺的主要引流款和主要成交款我们必须要实时监控,如果某天店铺访客或者成交出现很大波动,那肯定是主要的产品出了问题
3、新品的培养
店铺的上新也是很重要的,一般上新的产品都会有一定渠道的流量扶持,在猜你喜欢、微淘等渠道新品都能有机会露出,店铺最好能做到定期上新,不断优化店铺整体商品比例,一些滞销品最很久没有效果的,就要考虑清仓换品。
宝贝上新后有比较不错表现的可以上车单独建立一个新品培养计划,用省油宝建立长尾词计划还是不错的,自动筛选精准长尾词,根据关键词表现出价优化,后期做ROI也是很好的。
新品经过前期一段时间的培养之后,有潜力的款就可以加大力度推广,逐渐提升宝贝权重。
4、多维度对比分析问题
很多时候,我们分析问题的时候是需要多维度的分析的,比如自然搜索流量的因素,他就有多个维度,这些维度都会对最然搜索产生影响。
如果没有数据的话,那么你就很难清楚的知道你真正的问题在哪里,这也是为什么很多人不懂得如何去做自然搜索的原因,哪怕你告诉他影响自然搜索的因素有哪些,他也还是做不好,因为他不不懂利用数据做多维度的分析。
1、店铺流量,知店铺大局走势
(一)从看总局开始做诊断,看近期的总访客数情况,跳失率,页面平均停留时长,从以上可以看出这个月与上个月相比,总体的访客数是在下降的,页面的平均停留时长也是在下降。
(二)接下来我们就应该做细分的分析,从两端下去分析,PC端上的数据分析反馈给我们的店铺总体流量下降,PC段也是有下降的,但是PC端的页面平均停留时长和上期相比是在上升的。
(三)无线端的人数占比达到了店铺总人数的90%,所以无线端流量情况是我们重点分析的对象,无线端的数据变化,直接影响到了全店的数据情况。
(四)总结数据:从以上的数据看我们看出了问题,我们也是要懂得总结,也确定下一步我们需要确定的目标是什么,以上面数据的为例
2、先我们来分析自己
我相信绝大部分中小卖家因为不知道自己卖的到底是什么、不够透彻了解自己的供应链体系,所以只会上货、S单、开车而不会去提炼产品的卖点、不会写文案、不会优化主图及详情页、不会涉及促销活动及配合平台方的活动策划!
卖点提炼出来一定是要让消费者愿意买账的,为什么愿意买账就是要切中消费者的痛点,例如消费者买了后会更快乐,买了后会变美,买了后会更便捷;一定要get到消费者真正关注的焦点。
利用产品的形式外观建立差异化
产品的风格也能形成差异化
从产品的颜色上形成差异化
从产品的味道上形成差异化
从产品的重量上形成差异化
利用产品的功能组合形成差异化
技术上的核心优势更难被模仿
相信关注了我的网友都知道我在前面的文章中详细说过提升点击率的问题!在数据化运营的基础下,优化点击率必须通过数据来判断点击率是否优秀。
直通车添加创意用A\B测图法,是你不二的选择
保证好体量(展现量1w/点击数1000)测出来的点击率具备代表性!
1、A\B测图法:
a、选出点击率高的那张图
b、如果A车图点击率高,就把A车图放到展现量最高的那个创意上
c、如何筛选B车图?重新上传C车图,测试C车图的点击,如果C车图点击率高于A,那么就把C图换到展现最大的那个创意上
d、不断去优化你的车图,点击高了一些都好了
优化了主图的点击率后,产品的展示和店铺的整体印象影响着宝贝的跳失率,跳失率的降低需要优化产品内页。其中,收藏和添加购物车是大部分消费者的消费行为,将喜欢的产品先添加进购物车或收藏方便日后购买。
这里衍生出一个数据指标:收藏加购率=(收藏人数+加购人数)/访客数,这个指标反映着一个产品的受喜爱程度。相信你现在明白了我之前介绍 “赛马制选款”的原理了!通过对上架产品受喜欢程度的数据分析可以自主选择爆款!不再是之前的佛系爆款打造了~
售后服务的数据体现:DSR评分、好评率、退款率(间接)
做好售后服务,拉高单品和店铺的权重!建立鱼塘,实现人工干预,为下一款宝贝做好准备。
具体操作我们可以分为四步操作:
第一步:从生意参谋中提取数据(提取去年同期的数据,数据的期数越多,预测的越精准)
第二步:做数据透视图和数据透视表
第三步:进行判断并分析原因,剔除偶然性因素(比如活动、大促、突发的不可抗事件因素等等,比如因为某段事件的雾霾天气,口罩、空气净化器销量大增就是偶然的)
第四步:结合高质宝贝数,选择竞争强度较低的子类目进行切入,或者重点运营。
然后通过生意参谋分析关键词的搜索趋势,这个在我们的类目下准备推的核心关键词,每个标题应该有且只有一个主推的核心关键词,并在此核心关键词的基础上寻找长尾的黄金关键词;具体分三步操作;
第一步:寻找相关的热搜关键词、通过淘宝网排行榜、类目搜索屏:带颜色的词、搜索框下面的词;
第二步:生意参谋分析其未来搜索的发展趋势,剔除偶然因素后用以前的数据基本推断未来的趋势,偶然因素主要包括大促、活动等;
第三步:结合成交趋势选择主推的核心关键词
然后来对市场规模进行个预测,利用数据之间的关系建立数学模型,对未来的市场规模进行初步预测,主要通过软件来实现这种预测。
同时我们需要知道二八原则,平台20%的宝贝(高质量的)基本占据了平台80%的销售额,前五页的商品占据了80%的销量。
确定自己的核心关键词大概在两周内可以占据到的位置(比如第一页、前三页、前三等等);
搜索人气*转化率*80%=主要的大蛋糕;
如果自己进入到第一页,那么可以分到的就是大蛋糕的80%;
根据自己的实际情况进行预测及计算出自己可能分到的蛋糕。
最后通过分析最优属性组合,前淘宝平台推荐的最优属性组和,不管是关键词搜索,还是类目搜索,淘宝会根据以前用户的搜索后行为(购买、点击等)
推荐用户最有可能转化的(也就是最匹配的)属性组合,如果我们能知道当前推荐的最优匹配属性,就能找到最有可能成为爆款的产品。
今天分享这么多,能认真看完的,恭喜你又成长一步,做淘宝我们是认真的
我们认真分享,希望对你们能有所帮助,有喜欢的可以收藏关注
如果您喜欢豌豆电商原创文章,请帮忙转发
帮助更多创业的电商人,无分享,不电商!
电脑端‘BAIDU’“豌豆电商”免费注册会员
即可终身免费学习观看【派代名师】实操视频!
豌豆电商承诺只做纯碎的电商知识输出者,电商内容永久免费提供!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)