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墨菲品牌策划(值得借鉴的“商业设计”现在是这样的)
2024-05-14 11:12:03

值得借鉴的“商业设计”现在是这样的

墨菲品牌策划(值得借鉴的“商业设计”现在是这样的)

同传达信息的普通标识气质不同,我们的视野里出现了越来越多新颖的标识,它们或艺术气息十足或大气或个性等等。这其中的转变很大程度上是由于标识相似化严重,而为了适应改变、凸显不同和实现设计师的审美追求,越来越多的个性标识不断出现。

这些个性的标识往往有种特别的气质。明明是为了说明信息,却偏偏要触动人的情绪,让人多盯它几秒;明明为了传递某种理念,却偏偏不直白而要追求弦外之音。但吸引注意力、留下记忆点,让大众不明觉厉,不正是传播所追求的效果吗?

由此观察,让我们看看都有哪些标识气质与众不同,同时又值得借鉴。

NO.1:雅起来,不可方物

封面作为书籍入眼的第一标识,设计感或意味十足一下就能令人心生好感,忍不住拿到手中细细阅读。但大多书籍的封面缺乏这种感染力。那么书籍的封面优雅起来,又能多有艺术感?从一组《纽约时报》评选出的2017年度图书最佳封面或能看出端倪。

墨菲品牌策划(值得借鉴的“商业设计”现在是这样的)

只看画面,你会不会更愿意相信它们是悬挂在展览长廊的艺术品?可它们的确是小说、诗集和社科类历史类书籍的封面。

不同于每本书对故事的娓娓道来,一张画面要想表达充沛感情和丰富的联想,必须在受限的平面空间里提炼文化元素、调试情感色彩等,从而激发共鸣。

书长这个样子,即便不知道它里面什么内容,恐怕你也很抑制购买它的冲动吧……

No2.:动起来,视界不一样了

区别于贫穷对大众想象力的限制,设计师这个群体的想象力更受限于技艺。当平面标识被动态显示,它能带给人的视觉冲击力和理解性是立体的。

技术在设计边界上的突破催生了很多令人眼前一亮的作品。上图这些GIF格式的画面会不会让你感到灵动气十足,想要仔细看又反复看。

Logo在大多数应用场景里更强调大气,而大气的背后不能空无一物。为了让品牌的文化及战略在Logo里体现,也为了适应营销的新需求,看看国际一流大牌换Logo的方法有没有什么可借鉴的…

NO.3:变起来,别出心裁的模样

换Logo对品牌而言意味着发展战略的调整和对市场环境变化的应对。同时,为迎合不同年代的审美,使得品牌更具年轻化和潮流感,Logo“换颜”还流露着难以言尽的期望和别出心裁的审美主张。所以品牌主才愿意花大价钱去完成新旧品牌标识的更迭。

上图三个logo分别为英国石油公司、澳盛银行、万事达卡的,它们的设计费用分别为2.11亿美元、1500万美元、800万…..

你一定会说,设计Logo花这么多钱太夸张了!为解答这个疑惑,不妨从万事达新Logo的设计理念和应用场景介绍来看看设计它到底花了多少心思吧。

万事达卡沿用左边的Logo达20年之久,2016年才换成右边的图案。花费800万不仅令人咋舌,该新闻话题也在全球设计圈掀起一阵舆论风波。

20年才换一次,变动也不到,不少人疑问------花这笔钱真有必要吗?但这是一种基于品牌现代化和适应互联网时代的必要改变。从1996年到2016年,商业消费和互联网沟通环境发生了天翻地覆的改变,品牌不得不变,哪怕它是鼎鼎大名的万事达。

在保持原有经典圆圈形状、红黄色彩、叠加部分以及万事达卡字样的基础之上,一个更实用化的符号出现在大家面前。

简洁化的设计让它有更多的应用场景和使用触点-----有足够的灵活度对当下的大品牌而言尤为重要。在细节上,万事达卡将大写字母改为小写更具亲和力了,毕竟银行卡已不再是人们非现金消费的唯一选择,万事达在姿态上表现出谦卑、亲和也是必要的。从Logo的改动上我们还可以注意到,品牌一方面在小心翼翼留住老客户同时,也在努力争取新客户。

如果你是品牌主或设计师,透过这些高大上十足的画面又能看到哪些蕴藏在其背后的品牌战略意识、市场洞察和愿景寄托呢?

NO.4.:活泼起来,逗趣十足

有些习以为常的标识不止能一本正经传递信息,指引人们在陌生环境里找到方向和提示,但就是这些再熟悉不过的标识在设计时开起脑洞,往往能令人会心一笑。

常见的标识被改成这个样子你还习惯吗?有没有被雷到或被逗笑?

城市名字以这样具备地方特色的形式设计表现,是不是传递了更多的信息?如果作为城市名片来展示,你觉得可以吗?

看到有心的设计师们把我们常见的标识变了模样,你作何感想?如果这种创意变成常态,人们会不会反而会更喜欢它们之前中规中矩的样子?又或,更多意外的美好会不会在此类设计不断受欢迎后被创造出来…

NO.5:懒起来,都不需要开口说话了

除了被动接受标识指引,你有没有想过它还能被主动地利用。比如下面这些印在T恤上的标识,它们包含了日常生活尤其是境外旅游几乎所有的需求表达。

这样的T恤,你想要一件吗?境外旅游穿在身上,有什么不懂的就指着某个标识询问,对方能一下明白你想获得什么帮助。不仅如此,这种交流方式还很容易让人产生好感-----被询问者可能都想直接画个攻略给你,毕竟太有创意了。

不同标识提供了不同的设计借鉴思路,看完这些案例后,你从中获得灵感了吗?

传播行为的背后往往包含着策略性思考和用心洞察。如果品牌服务商想取得令品牌主满意的效果,除了创新外还要对营销逻辑、视觉传达等有深刻的理解和把握。在强调标识设计新颖化、创新化同时,墨菲兄弟更强调其背后的传播意图。为了适应营销新环境用户审美趣味的改变,从策略层面调整思维、从设计展现层丰富表达,是墨菲兄弟在品牌全案策划时格外强调的。

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