来源：黑马营销

时至今日，母亲节所承载的早已不再是单纯的节日属性，其强劲的消费活力早已让其发展成一种规模庞大的零售节日，逐渐成为商业机会的催化剂。

今年，我们想以更广阔的视角，去感受不同行业、不同品类下品牌们的节日表达。因此，我们精选了八个不同品类品牌的母亲节营销案例，这些创意有的以真挚情感制胜，有的以精准洞察破圈，有的以超前的脑洞悦人，有的以新颖的视角动人。

随着女性营销趋势愈发多元化、个性化，在品牌语境下，对母亲这一角色的定义和赞美也焕发出新的生机与能量。从蓬勃的爱意出发，品牌们的营销之道也就此展开：

01、vivo：「我的妈妈超社牛」

近几年，社交媒体上围绕年轻人面对社交场合无所适从的讨论比比皆是，与之相反的是，老一辈人在集体中释放出的生命热力格外耀眼。今年母亲节，vivo就用一支短片聚焦“社牛”妈妈，记录她们的“社牛”瞬间，展现妈妈们可亲可爱的形象。

透过品牌视角，我们看到在小区、公园、广场上妈妈们热情的身影，那是母亲们平日里作为一个热心的邻居、一个爱美的闺蜜、一个热爱生活的个体所散发出的生命力，无论是与人为善的自来熟，还是养花、跳舞的积极向上，vivo用记录大于歌颂的方式，让爱意流淌。

02、阿玛尼：母亲节特别短片

阿玛尼#Emporio Armani#2024春夏系列在母亲节到来之际，推出特别款mini-me卫衣并以一支特别短片礼赞母亲与孩子之间的亲密纽带，捕捉有爱瞬间。这支30秒的短片所营造出的母亲与孩子之间自然流动的爱意令人动容。

镜头下，不同肤色、不同家庭的母亲与孩子相互依偎，呈现自然状态下的日常互动，捕捉真挚情感。品牌既多元又真实地展现出孩子纯真可爱、依赖母亲的童真特质，以及母亲平和智慧、快乐有爱的美好面貌。人物身穿的mini-me卫衣上印有鲜明的 “Amore”（意为爱）字样，恰到好处地点题，咏赞母爱。

03、爱慕：「妈妈的出逃计划」

在爱慕今年一系列的母亲节企划中，「妈妈的出逃计划」火了。不同于歌颂劳苦功高，爱慕希望以一种轻松的方式，把节日还给主角妈妈们。因此，通过在小红书发起专题招募活动，品牌在北京为“妈”设定了一条线下“出逃”路线，呼吁妈妈自我关照，将母亲的身份暂时放下，回归本我的松弛状态。

这次活动在小红书引发了热烈的围观讨论，同城网友纷纷晒出自己偶遇“妈”的打卡笔记，甚至自发二创出“妈累了”、“妈不卷了”、“妈静一静”等丰富有趣的梗图内容，让每一次玩梗和传播都成为一次对母亲的理解和表白，也让#妈妈请爱慕自己#的营销主题透传。

一向以女性营销见长的珀莱雅，在今年母亲节抛出关于“除了祝她‘母亲节快乐’，我们还可以做些什么？”的思考并在主题短片《听见了吗》中，以50多为妈妈的真实经历，揭开母亲这一角色在日常生活中那些隐秘的苦恼和困顿的时刻。

影片刻画的多个场景无一不引发共鸣，哺乳期的极限自律、孕期在职场与家庭间的拉扯、育儿期操不完的心……而母亲们往往还需要面对身边各种声音的评价和指点，为此，珀莱雅发出呼吁：让那些教她怎么做的声音停一停，也让属于她的声音被听一听。其实，做母亲从来没有标准答案，听见她想要的，也听见她不想要的，“妈怎么做，听她的”。

05、美团外卖：「妈妈同名花」

同样是在母亲节打造过经典案例的美团，今年延续「妈妈爱花 我们爱她」的优秀洞察，为妈妈们送上同名花。15秒的短视频创意足以将美团外卖以花为载体、向母亲们传递的爱意尽显，而美团鲜花业务也借此节点营销再次深化用户心智。

美团外卖的此次创意洞察以花为线索，依旧独到：很多妈妈的名字都与花有关，比如秀兰、金香、雪莲…因此，品牌主张在这个母亲节，为妈妈送上一束跟她名字一样美的鲜花，既有节日仪式感又有定制化的情绪价值，可见，能打动人心的好创意，不再篇幅而在精准。

06、7or9：「妈妈的鞋码」

你知道自己的母亲的鞋码吗？在众多的母亲节礼物选项里，一双合脚舒适的鞋包含着对母亲生活细节的在乎与关心。今年母亲节，7or9和往常一样，没有深刻的大道理，只有朴素的小愿望，在细微处体现对妈妈们的关怀。

短片将观众拉回到自己的成长岁月，巧妙运用物品和画面，将妈妈们对自己日常琐事的健忘和对孩子生活细节的熟记形成对比。原来，母亲的记忆空间早已被孩子占据，而那些成长过程中的点滴也因为母亲的重视而有了温度、有了意义。因此，当7or9呼吁人们“从记住妈妈的鞋码做起，记住更多和妈妈有关的重要，就像她记住我们的那样”时，节日温度和品牌主张相得益彰。

07、小快克：「传闻中的超能力」

儿童感冒药品牌小快克在今年母亲节选择用更加戏剧化的形式为妈妈发声，在这支名为《传闻中的超能力》的主题影片中，妈妈成为小区保安、麻将阿姨等消息灵通选手口中公认的“六边形战士”，品牌用伪新闻纪实的形式换个视角展现母亲们的“超能力”日常。

影片中，母亲似乎被形容成具有天生神力的角色，仿佛拥有“三头六臂”，无所不能。然而，对母亲“超能力”的刻画并不全然是一种鼓励和理所当然，影片结尾处，父亲对育儿的积极参与让创意内涵更上一层台阶：在赞颂、肯定母亲的付出的同时，积极倡导家庭成员共同承担家庭及育儿事务，让小快克的品牌价值输出获得更广泛的共鸣和认可。

08、京润珍珠：「珍蚌妈妈」

“真棒”，是每个人都想听到的夸赞。但我们有多久，没对妈妈说一声“真棒”？京润珍珠将品牌与节日爱语巧妙结合，用一支影片为妈妈送上久违的夸赞，用一份心意对“珍蚌妈妈”说一句，这些年忘记说的：妈妈真棒！

值得注意的是，京润珍珠借珍蚌比喻母亲用爱孕育孩子的快乐成长，也为品牌的珍珠饰品十分应景地推出节日主题礼盒，从创意概念、营销主题到转化闭环都服务于品牌与产品本身，在节日一众礼品选项中脱颖而出，差异化地完成品牌及产品在珠宝首饰赛道的节日心智占位。

上述这些案例中，哪一个最打动你呢？

除了本文提到的案例之外，今年母亲节营销还有许多优秀的示范，从深耕品牌IP做长期主义到公益力量的加入，从用户群像塑造到女性权益发声，作为女性营销的重要节点，母亲节所能链接的生活场景、情绪价值和社会议题十分丰富，然而品牌要想真正感动妈妈们也打动孩子们，则既要真情实感，也要言之有物。

此外，若能把品牌及产品与节日创意自然衔接，则又将进一步帮助品牌完成重要节点的用户心智占位并推动转化。

最后，在品牌与大众同庆“母亲节快乐”的热闹之后，我们也真心祝愿妈妈们不仅节日快乐，也能天天快乐。=