APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
体育大年,特步的多品牌战略新路线
2024-05-14 14:12:18

来源|霞光社

作者 | 欧一、墨马

编辑 | 韦伯

商业的本质就是塑造并引领人们的生活方式。在全民健身大时代,与跑步运动相伴而生的运动鞋服品牌,自然成为国内外消费市场关注的焦点。

近日,特步国际完成多品牌战略重组,“拖后腿”的时尚运动业务被成功调整。消息一出,特步国际股价涨幅一度超过7%。

特步国际本次对盖世威和帕拉丁品牌所属的KP Global私有化,不但强化了特步品牌在消费者心中的跑步心智,还将资源集中到高利润的主品牌、索康尼和迈乐方向,为特步在大众运动和专业运动发展上带来强劲增长。

从产业角度,中国运动品牌的发展远不止收购几个国际品牌那么简单。不确定性因素在于,业务多元只是商业意义上,易于见到成果,而触及企业核心方向时,则是战略意义上的挑战。

01、跑步专家,轻装远行

5月9日,特步国际在港交所公告,为消除“盖世威”及“帕拉丁”品牌业务因录得亏损而对集团盈利能力及现金流的持续影响,经充分考虑后,控股股东丁氏家族建议收购拥有“盖世威”及“帕拉丁”品牌的KP Global,代价为1.51亿美元。待出售事项完成后,董事会拟向股东宣派特别股息约1.51亿美元。

同时,特步国际还与高瓴资本之间达成了支持性协议,优化了财务结构。高瓴资本和特步国际也就相关条款当中约定,未来保留对KP Global的购买权。特步选择私有化KP Global,实则是一场战略性“瘦身”,将那些非核心的、不能带来长期收益的业务进行剥离,“卸下包袱”为了轻装远行。

值得注意的是,调整后的KP Global依然是丁氏家族的重要资产。私有化后的盖世威和帕拉丁两个品牌更有机会放开拳脚大干一场,未来如果盈利,特步国际还有可能将其收回囊中。

特步国际主席兼行政总裁丁水波表示:“经过对集团业务战略和财务目标的全面审查后,我们作出了出售并私有化KP Global的决定。”

一方面,特步计划向股东派发 1.51亿美元的特别现金股息;另一方面,特步国际还与高瓴资本达成支持性协议,优化了财务结构。

完成战略级瘦身后,一直被视为“港股四大体育用品之一”的特步国际更精准发力,在跑步赛道持续做大做强,优势最大化。

特步国际此次选择业务结构调整,目的除了降低风险,还会重新进行品牌布局,梳理优势资源,继续打造运动品牌里的产品标杆和品牌标杆。

丁水波曾在业绩会上指出,特步主品牌深耕大众运动,新品牌聚焦高端市场,在渠道产品营销上打出差异化组合。

索康尼的品牌定位是服务跑步精英和社会精英群体,这与特步定位的大众运动品牌形成了一定的互补和差异化。

难能可贵的是,特步在直面国际巨头竞争和大众跑者的试炼中,已然形成了自己独特的产品力和用户心智。核心产品在细分领域的“利基市场”创造了巨大想象空间。

02、体育大年,头牌玩家

2024年是名副其实的体育大年,是体育产业创业者值得全身心投入高速发展的一年。巴黎第33届夏季奥运会、足球亚洲杯、欧洲杯和美洲杯、世界女排联赛、田联钻石联赛等世界级大型赛事扎堆,全民体育热情高涨。

顶级赛事在影响力和价值潜力方面有着独特的IP优势,不仅是体育圈的一场盛宴,也会掀起一场全民运动的消费热潮。

借此大势,特步将有望延续此前提出的“世界跑鞋,中国特步”战略,进一步面向全球市场扩张跑步版图。

图注:特步官网

得益于在跑步市场的爆发以及特步多年深耕,特步的收入和市值都在稳步增长。2023年,特步国际收入创下历史新高,全年收入增长10.9%至143.46亿元,净利润同比增长13.24%至10.33亿元,在百亿元年收俱乐部中坐稳一席。

这些数据离不开多年的品牌经营和积累,也侧面反映出特步在消费者心中良好口碑和品牌认可度。凭借一套完整方法论,特步顺利站稳了中国运动品牌里的“跑步第一股”。

近年来,“体育即时尚”的观念已深入人心,这无疑拉动了体育大年与体育消费的需求增长。据统计,仅2023年,淘宝天猫运动时尚运动版块就有18个品牌销售规模突破10亿元大关。

在这个体育大年,谁能够紧跟运动消费趋势,不断品牌多元化创新,就有可能掘金下一个“10亿级”玩家。

2023年,盖世威和帕拉丁所在的时尚运动业务取得16亿元收入,同比增长14.3%,尽管占特步集团整体收入仅为11.3%,但就时尚运动市场而言,已是不容小觑的头牌玩家。盖世威和帕拉丁的中国区业务猛增2.24倍,占其全球业务比例也提升近20个百分点。

如何乘势体育大年进一步跃升,对目前的盖世威和帕拉丁来说难度并不大。盈利需时,目前的配置展露了特步多品牌战略的谋略和布局。

《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》揭示了2024年运动人群的三大鲜明趋势,即人群“年轻化”、消费“进阶化”、场景“多元化”。我们有理由相信,曾经风光无限的盖世威和帕拉丁或将跑出黑马之姿。

霞光社
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
霞光社
霞光社
发表文章163
霞光社
赋能企业全球化
确认要消耗 羽毛购买
体育大年,特步的多品牌战略新路线吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接