很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
这几天,苹果推出史上最薄款的iPad火了。
到底多薄呢?
13英寸型号厚度只有5.1毫米,新款iPad上架2小时预约人数过万。
不过这些都不是今天探讨的重点。
重点是又有人说苹果的东西挤牙膏,想必类似的话,苹果这两年没少听。
但它可是苹果呀,该上新还是得上新。如果产品诚意不够,那就创意来凑。
为了呼应史上最薄款iPad,苹果推出史上最残暴广告片《磅礴的薄》。
只不过这广告出街后,因为破坏性毁灭性太强惹争议,跟OPPO产品经理的暴力实验有的一拼;还有网友看不下去,居然爆改成倒放版,这一改直接封神。
一条产品广告,为啥让大家破防了?
广告的主角是台巨大的液压机,慢慢把油漆桶、钢琴、乐器、音响设备等物品压爆.....
当所有碎片凝聚在一起后,被压成一个很薄ipad,寓意为合成超薄iPad Pro。
苹果不是自嘲挤牙膏,而是展示新iPad功能又多又好玩,机身是真薄。
用网友的话说,这广告是当之无愧的“碾压级别”,做到了真压解压和碾压级别的价格。
广告通过一个大型液压机,将传统游戏娱乐学习等,降维压缩成极致轻薄新款iPad Pro。
暗示消费者只需一台轻薄新iPad在手,就可以解锁一切娱乐,把“史上最薄”一下子变得具象化。
不可否认,“一层一层压坏东西”的创意表现,视觉冲击力很强,看得很解压。
相对于某些长文案抒情故事片,苹果这广告创意确实炸裂不少,成功把“薄”压进我们脑子里。
不过一千个人眼中有一千个哈姆雷特,一千个果粉眼里也有一千个苹果的样子:
广告出街之后,终于还是引起争议。
比如打脸环保。
苹果明明可以用友好方式来呈现产品,可偏偏用破坏好物的形式呈现,把美好的事物压扁,冒犯热爱艺术的人,而且这也打脸苹果一直标榜的环保。
要知道苹果当初就是以环保名义取消充电器,就连这次新款iPad也不再附赠充电器。
所以苹果新广告脱离环保理念,是不装了还是打脸了。
当然如果苹果要公关的话,也可以说是这是特效,不是实拍。
比如画面引起不适。
部分网友反馈看完引起不适,尤其是眼珠子被压碎的那一幕,多少有点吓人。
虽然从另一个方面来说,苹果的广告达到了让人不适的记住。
但网友的反应也能理解,就好比我们看剧,都喜欢看到皆大欢喜、有情人终成眷属的he结局,并不是所有的be美学都能接受。
而且创造比摧毁更美妙,也符合一直以来人类文明发展的主旋律。
所以说苹果这条广告,低情商就是暴力,高情商就是暴 力 美 学。
本以为大家吐吐槽就过去,没想到这事还有下文。有网友看不下去,对广告一顿爆改。
爆改版采用倒放的形式,一件件原本被毁灭的小物件,突然被赋予灵魂,神奇地复原归位。
这“一鲸落万物生”的场景,不仅营造万物复苏的舒适感,也展现了“美好的事物支撑世界”的一面,让我成功忘记原版的样子。
尤其是小木头人、emoji表情包一幕,用尽力气举起液压机,演出受压迫的打工人站起来反抗的感觉,看得莫名感动。
对比原版可以说高下立判,这恐怕才是更有乔布斯style的苹果广告。
网友忍不住对比两个版本差异化的特色,进行一次battle。
正放是碾压,倒放是兼容并蓄。正放是超薄,倒放是无限可能。
无论如何网友这一爆改,把这支广告推到风尖浪口,为苹果创造二次传播。
苹果这一波也不亏,不仅白嫖网友一个创意,作为下一个广告的思路。
还把一条片子当两条片子传播,官方的做正向宣传,网友爆改的做反向宣传。
当我们在对比在讨论两条片子的差异时,已经在给苹果节省营销费用。
苹果广告从翻车被嘲到爆改被夸,出圈背后也是有迹可循,当中融入很多营销元素。
苹果以美学的方式呈现暴力和破坏,这看着固然离谱,但从某种程度上来说也迎合部分受众的审美偏好。
就说今年电影圈爆火的《周处除三害》,不少人对教堂屠杀印象最为深刻,评价为暴力美学。
再看手机圈流传的最美女产品经理的故事,OPPO的产品经理莫妮卡表演史上最暴力手机发布会,现场暴力测试OPPO K12:
让手机经历电钻、砸核桃、高跟鞋踩、空中落地的残暴考验。
差点以为手机圈一夜回到诺基亚时代,但真别说,恰恰是OPPO整这一出,为平平无奇的发布会融入暴力、美女等元素,赋予发布会“暴力美学”的看点,给网友贡献了很多谈资。
这年头爆改也是流量密码,网友都喜欢看到化腐朽为神奇的逆袭故事,在由土变潮变美的巨变过程中,感受爆改的惊艳。
前段时间娃哈哈翻红,设计师网友@AIGC绘梦空间, 就用AI对娃哈哈的包装爆改,融入各种“中国风”元素,引发了网友的讨论。
这也是营销大师菲利普·科特勒在《营销革命4.0:从传统到数字》中所说,在注意力缺货和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”(Wow Moment)。
细想之下营销大师的理论,也跟乔帮主的遗训对上了——不要追求“客户满意度”,要“追求客户尖叫度”。
爆改这玩意儿,就是为用户创造超出预期的观感体验,让ta产生 “没想到还能这样” 的惊喜。
一直以来,苹果广告就是大众喜闻乐见的热门话题。
苹果打广告有自己的想法,喜欢另辟蹊径,在追求本地化和骄傲独行之间反复跳横。
比如“超开心”“出片”的文案,随机尬死一个路人,很难笑着看完。
iPhone15 Pro的广告,画风像极了卖煤气灶的,看得钛尴尬。
这或许就是:只要我不尴尬尴尬的就是别人,看得我想建议广告语改成“钛酷辣”!
苹果玩得最大的,还是下场调侃logo,将AppleTV标志当球一样踢。
苹果的广告设计,往往有着共性,设计大面积留白的背景,巨型的产品标识,简单明了的文案,总之又土又洋,大俗大雅,随便随便,平铺直叙。
说不上来这种广告好还是不好,但可以确定的是:你看完之后,会觉得你上你也可以,很想去苹果应聘设计、文案岗位。
但实际上,其他品牌又模仿不出苹果广告的精髓。
苹果有时候就陷入尴尬境地,就像是一个过气明星,没啥新作品了,但偶尔露个脸卖个东西,还是能收割一波老粉的好感。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)