APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
重生霸总短视频席卷全网,企业借势营销谁最强?
2024-05-09 10:39:27

来源:我家公关是个菜鸡

大家好,我是最近沉迷重生霸总短视频的菜鸡公关。

今年3月,剧情号博主“七颗猩猩”发布了“我在霸总剧里当保姆”的系列视频,获得了全网关注,并且引领了一股霸总文学风潮,众多短视频博主、企业品牌方、甚至是政府机构都争相效仿。

在某视频平台上,你能看到深圳卫健委的《我也穿越到霸总短剧里当医生了》,海底捞的《重生之我在霸总剧里当管家》,王老吉的《重生之我在霸总短剧里当医生》,还有饿了么的《重生之我在霸总短剧里送外卖》……

重生霸总短视频席卷全网,企业借势营销谁最强?| 品牌观察10

对于品牌和机构来说,拍摄的这些短视频,其实和我们经常看到的节日海报是同一个目的,都是为了借助热点进行品牌营销,增加品牌曝光量和赢得用户喜爱度。

那么,针对“霸总文学”这一热点,哪家的借势营销做得最好呢?

这里先放结论,菜鸡公关觉得,深卫的要好太多,原因在于它们在尬的基础上,融入了科普内容。在这个连晋江小说作品都必须提交立意的时代里,企业的传播内容不能只是停留在娱乐大众的层面,否则和短视频博主无异。

重生霸总短视频席卷全网,企业借势营销谁最强?| 品牌观察10

“霸总文学”的热点,真的应该追吗?

在短视频还没发展起来之前,热点营销也是企业品牌公关工作的一部分。

没预算的做法是,提前梳理下个月的重要节点,制作节日海报;有预算的做法是,拍摄品牌TVC,相比现在的短视频来说,TVC在画面和内容呈现上会更高级,至少不太会走又尬又土的路线。

重生霸总短视频席卷全网,企业借势营销谁最强?| 品牌观察10

而我们判断热点是否值得追,最重要的一条是,绝对不追负面,比如一些“流量密码”的社会事件,即使全网热议,企业也不应该去追;对于中性内容,用传统公关的口头禅来说,就是建议不做。

菜鸡也是一个偏传统的公关人。在我看来,“霸总文学”就是属于中性内容,因为提到“霸总”总是会想到“油腻”,而且霸总的形象偏强势,不利于建立与用户的平等链接。

但确实时代又在剧烈的变化着,我们也看到,本应该居于幕后的公关人,开始做起了个人IP,老板们也都走到前台,开直播,给企业带货。很多观念和做法都在发生着改变。

菜鸡有注意到,之前因为写感谢信拉了一波全网好感的洁柔,从去年开始就致力于打造“霸总”这一人设,并玩转于各大网络平台,先后策划了“霸总跳科目三、书记舞”等鬼畜视频、“淄博188西装男发万份纸巾”的营销事件,也为洁柔赢得了良好的声誉和广泛的讨论度。

重生霸总短视频席卷全网,企业借势营销谁最强?| 品牌观察10

但在这些鬼畜视频和营销事件策划的背后,是存在“用户需求”这一底色的,即“霸总”的人设并不是油腻,而是“宠粉”,用户需要什么,我们就提供什么,这才是策略核心。

比如“淄博188西装男发万份纸巾”这一营销事件,是因为有网友反映吃烧烤时用纸需求大,所以洁柔才派出霸总小哥在淄博街头分发纸巾。

重生霸总短视频席卷全网,企业借势营销谁最强?| 品牌观察10

菜鸡觉得这一点是非常巧妙的,所以菜鸡虽然认为“霸总”是不适合做营销的,但也承认洁柔做得不错。

“重生霸总短视频”哪家强,深卫、海底捞、王老吉、饿了么大对比

回到“重生霸总短视频”这个话题,菜鸡目前看到的几家企业和机构,都是走的土尬路线,大框架基本是,我重生了,我成为了医生、管家或是外卖员,以憋屈配角的身份,见证了霸总和他女人纠缠不清的故事。

为什么菜鸡更偏好深卫?有一条弹幕说得很好,这是一部将医疗科普和土味尬剧完美融合的典范作品。

重生霸总短视频席卷全网,企业借势营销谁最强?| 品牌观察10

在这则短视频里,借助医生这一角色,向大众进行了医疗科普,比如:

及早治疗,癌.症是可以被治愈的

白.血病并不是白色的血

熊猫血并不是熊猫的血

肿.瘤是不会传染的

这是其他企业的短视频里所缺失的,即前面提到的立意。

即使是七颗猩猩这种剧情搞笑类博主,在完成了粉丝原始积累之后,未来的作品也非常需要植入相关元素,因为凭借搞笑、狗血、土尬这种内容是很难得到主流媒体认可的,也不太符合社会.主义核心价值观。而得不到官方背书的KOL,很容易起高楼、宴宾客,最后楼塌了。

重生霸总短视频席卷全网,企业借势营销谁最强?| 品牌观察10

在这几家企业的重生霸总短视频里,确实也有植入企业的产品和场景元素,比如饿了么的“重生成为外卖员”,比如王老吉,霸总和他爱的女人吵架,会打出“怕上火,喝王老吉”的文字,也起到了一定的品牌曝光作用,它们可能会让人观后一笑,但也仅限于此。

重生霸总短视频席卷全网,企业借势营销谁最强?| 品牌观察10

海底捞的短视频里倒是有一个让人眼前一亮的句子:没有什么是一段火锅解决不了的。这句话如果能够展开得更充分点,或者是直接作为这个短视频的主题,可能会更好。

最后做下总结。

企业品牌公关无论是做热点营销,还是日常传播,都不应该停留在娱乐大众的层面,提高企业和产品的曝光量确实是希望达到的结果,但在内容策划上,应该要植入更多教育和科普的元素,否则,不如把这条视频投放到KOL账号上,企业官号需要承担更多的社会责任。

以上是菜鸡公关对于近期重生霸总短视频的一些看法,没有拉踩任何品牌的意图。观点和想法也很粗糙,毕竟输出的目的也是为了学习和成长,欢迎理性交流。

我家公关是个菜鸡
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
我家公关是个菜鸡
我家公关是个菜鸡
发表文章35
专注互联网危机公关案例研究,7年互联网公关,自由撰稿人,全平台同名
确认要消耗 羽毛购买
重生霸总短视频席卷全网,企业借势营销谁最强?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接