APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“霸总”风靡全球,短剧出海“钱景无限”?
2024-05-09 11:02:08
来源 | Tech星球

文 | 翟元元

 

国内短剧爆火的同时,大洋彼岸的海外市场,短剧同样在四处开花。

 

中国企业出海的风潮从过往的电商、游戏、3C产品、网文,延伸到了现在的短剧。“中国霸总征服老外”,从日韩东南亚国家,到欧美市场,全球一起为土味短剧上头。

 

出海短剧增长迅猛。据SensorTower数据显示,2023年头部短剧出海平台合计下载量/净流水分别达2823万次/5671万美元,较2022年实现爆发式增长。

 

国海证券短剧出海报告显示,采用短剧DAU*ARPPU测算方式,预测海外短剧长期空间有望达到360亿美元。对比来看,2024年艾媒咨询预测,到2027年,中国短剧市场规模将超过1000亿元人民币,出海短剧市场增长潜力更大。

 

不过,不同于国内的短剧市场,出海短剧起步晚,眼下尚处于开荒阶段。同时,涌入的玩家也在增多,但大多数短剧制作公司依靠承接短剧平台制作费盈利,挣得都是“辛苦钱”,尚未出现暴富玩家,甚至跟国内短剧行业一样,不少人因为短剧亏损。出海短剧也有爆款,但都不太像国内爆款短剧那样吸金,至今未出现过亿的充值金额。

 

自从“先行者”中文在线的短剧平台ReelShort于2022年8月上线,至今短剧出海已经发展了一年半的时间。这一年多的时间里,陆续有人入局,市场玩家成倍增长。国内短剧市场监管趋紧,不少人将视野转移到了海外。资本也在加码出海短剧投资,不少从业者向Tech星球表示,很多出海短剧公司拿到了融资。

 

国内短剧玩家卷向海外,掘金海外市场,出海短剧人面临的挑战如何?

出海短剧爆发,成本比国内高2-5倍

出海短剧制片人谢湘婺去年6月开始拍摄竖屏短剧,近一年时间拍摄了7部,其中有几部成为爆款,最火爆的一部短剧,点击量高达300多万次。

 

出海短剧制作团队大部分是刚毕业的学生或是小规模的团队,团队通常是项目制,临时组队拍摄。谢湘婺团队属于全职员工,主创团队比较固定。

 

跟国内短剧不同,出海短剧门槛更高。一部50-100集的短剧,投入成本在8万-30万美元左右,比国内高出2-5倍。国外几乎没有对投(平台与制作公司共同出资)短剧,只有平台出资找本土化团队制作。制作公司承接平台短剧制作需求,只从中收取承制费,一般利润点在5%-10%左右。他们不直接参与投流与运营,所以短剧最终点击量以及付费情况并不透明。

 

即便是众所周知的爆款短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》《命中注定我的禁忌阿尔法》《永远不要和秘密的亿万富翁女继承人离婚》,也不像国内短剧《无双》一样公布它最终的充值金额。

 

国内短剧个人投资者很多,当然,风险也更大,第一波玩家亏损几百万之后被动出局。海外市场现在还没被完全开发出来,所以投入做短剧的大资本玩家也比较少。目前主力玩家是中文在线、九州等平台型公司。

 

第三方数据平台Sensor Tower发布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示,截至2024年2月底,已有40多款短剧应用试水海外市场,累计下载量近5500万次,内购收入达1.7亿美元。其中,ReelShort平台贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入,领跑短剧出海玩家。

 

出海短剧制作周期比国内短剧更长,后者从脚本到最终上线可能只要一个月的时间,有时候影视公司为了节省成本会同时拍摄多部短剧,平均到一部短剧的制作时间更短。出海短剧产能有限,一部短剧制作周期差不多在一个半月甚至2-3个月。

 

谢湘婺告诉Tech星球,出海短剧分为原创、改编两种,原创剧本毋庸置疑耗时会更长。改编剧本的话,从平台那里买到版权后,前期制作20天,拍摄5-12天,后期制作20天左右,叠加起来周期在6-8周时间。

 

很多出海短剧是直接将国内成熟的爆款短剧复制到了海外。逆袭、反转、打脸、扇巴掌、下跪道歉、先婚后爱等短剧套路属于世界通用。谢湘婺称,像带球跑、虐恋、追妻火葬场等元素,在出海短剧里都能看到。剪辑节奏也会借鉴国内短剧,快节奏剪辑、付费卡点剪辑。

 

出海短剧中,翻译剧占据半壁江山,也是出海门槛最低的一种形式,直接将国内爆款短剧翻译后上线。点众科技DramaBox上线短剧 300 部,翻译短剧占比超9成。SensorTower 数据显示,今年2月,DramaBox 在美国市场收入上涨82%,达到ReelShort的72%,内购收入约为 4000 万人民币。

 

翻译一部短剧,假如一共100集,每集1分钟,成本在1900-3300元。有道翻译员工向Tech星球透露,翻译短剧按分钟收费,不同语种收费也不一样,英语类纯翻译是19元/分钟,日语翻译33元/分钟,韩语翻译28元/分钟。

“霸总”最吃香,但也水土不服

欧美市场用户喜欢的短剧类型为:霸总、狼人、吸血鬼、黑帮。

 

虽然现在出海短剧很多由国内短剧搬运而来,但不是所有爆款密码都在海外奏效。有些爆款元素复制粘贴到国外会遭遇水土不服。成都某出海短剧制片贝吉塔表示,国内赘婿、战神这些题材比较吃香,但在欧美市场却不是很受欢迎。

 

出海短剧负责人Chloe告诉Tech星球,他们团队今年入局短剧,第一部短剧上线后意外成为了北美第二爆款。Chloe称,国外对男女平等、种族文化比较敏感。“霸总”文化跟国外追求男女平等的文化理念还是存在一定的对立。“霸总”本质是经济关系不对等,女性需要依附于男性。这种情况下,挑战就会出现,有些海外导演编剧会明确拒绝这类对女性不太友好的剧本。

 

所以,出海短剧即使在“霸总”内核下,也会进行一定程度的调整,即本土化改编。出海短剧公司Production House 8创始人Sean Zhao表示,会对贬低女性部分进行改编,女性角色会调整成独立自强、有主见的大女主。另外,出海短剧跟国内短剧一样,都会设置剧情“钩子”吸引受众,制造反转,但在拍摄手法上,会更强调情节自然,不会制造特别夸张的剧情,也会把低俗的部分舍弃掉。

 

短剧导演曲宽向Tech星球表示,出海短剧本土化最大的挑战就是剧本。曲宽团队两三年前开始做短剧,今年尝试短剧出海。目前为止,他们团队拍摄了一部出海短剧,主要在国内拍摄,邀请国外演员参演。

 

曲宽称,海外用户对网文接受度不是特别高,需要进行习惯的养成,所以短剧还是要回归到正经的影视剧制作体系。另外,还要找具备专业制作能力的当地人,即美国白人,把剧本进行一轮本土化。

 

出海短剧在人设打造上要下更大的功夫。文化差异导致国内外受众对短剧角色接受度并不同,国内短剧已经养成用户习惯,“霸总”人设即使刻板,不苟言笑,悬浮的、高高在上的冷面霸总,大家也可以很好的接受理解。但北美观众希望“霸总”人设更真实、丰富、立体,他不是一个纯粹的冷面“霸总”,还要有温暖、幽默的一面,更需要角色的信任感。此外,曲宽同样提到,西方不接受女性忍辱负重,他们希望女性角色更独立自强。

 

出海短剧远没有国内短剧市场卷,但挑战并不小。

 

出海短剧制作费用高,虽然对承制方来说是好事,但他们却需要向甲方证明,贵在哪里。谢湘婺表示,出海短剧制片需要反复跟客户沟通的三个问题是,为什么海外市场比国内短剧成本高,为什么不能超时,为什么演员演亲密戏需要更长的时间以及更高的预算。

 

国内短剧每天拍摄时长是16个小时,强度非常大。在美国,行业规定不能超过12小时,超时就要支付1.5倍-2倍的工资。剧组晚发餐一个小时,也要支付一定的赔偿费用。

 

亲密戏需要更长时间及预算,则是因为美国影视行业有一个专门亲密戏指导职位,演员演亲密戏都需要跟那位指导沟通,方便演员在尺度上提前做好心理建设。而沟通意味着成本,会影响拍摄进度。谢湘婺告诉Tech星球,亲密戏指导工资很高,8小时350-500美元。类似的职位还有特技指导,特效制作,同样耗时耗力。

“钱景无限”,吃到红利的有限

按照证券公司对出海短剧市场空间的预判,370亿美金的市场规模看起来“钱景无限”。

 

海外市场对短剧的付费能力的确更高,尤其是欧美,他们可以为一部短剧付费25-50美元。目前,出海短剧平台盈利模式大多是依靠单集付费,也重视订阅制、广告变现。单集短剧价格差不多在0.5美元左右,比国内高一倍。ReelShort 、DramaBox 等平台还设置了周会员,支付19.99美金便可以一周之内观看平台上所有内容。国内差不多99元可以成为一年会员。

 

演员成本比较可控,多位出海短剧制片向Tech星球表示,海外演员片酬通常在300-1000美元/天,而国内短剧演员,很多已经涨到了5000-1.5万元/天。

 

海外题材发挥空间也更大,但出海短剧市场处于萌芽阶段,谢湘婺表示,现在拍摄短剧的主体还是华人群体,美国公司以及团队还没有亲自下场。纽约、澳大利亚、英国、加拿大等国家拍摄短剧的团队也是刚刚崛起。洛杉矶本地拍得好的团队不到10家,追求质量短剧的团队,一个月甚至2个月只能拍出一部,出片量不高。“不过,美国主流市场现在也关注到了竖屏短剧,开始转发竖屏短剧内容。”

 

不过眼下,即便是头部出海短剧公司枫叶互动ReelShort,具有先发优势,也只是烧钱赚吆喝。中文在线日前发布的财报显示,旗下公司枫叶互动2023年营收6.86亿元,净利润为24万元。短剧承制公司5%-10%利润点,一部短剧制作下来只挣3万-10万元制作费。

 

此外,行业野蛮生长期,不可避免伴随着一些乱象,出海短剧同质化比较严重。去年流行狼人题材,今年回归“霸总”。据谢湘婺观察,部分平台开始有意识地采取差异化策略,尝试惊悚、恐怖、青春校园、喜剧题材等。但主流还是走保险路线,短剧倾向于已经被成功验证过的霸总题材。

 

同质化短剧,无疑会拉低整个市场体验度,很容易让用户对短剧审美疲劳。

 

市场上甚至开始出现一些粗制滥造的公司。他们大多是刚毕业的学生,没有太多经验,一两个人便组成了一个团队,拍出的短剧质量也不是很高。

 

还有不少国内短剧团队嗅到了出海短剧的商机,主打出海短剧国内拍摄。曲宽透露,很多短剧团队为了赚取承制费,会找一些东欧、俄罗斯、非洲等外国人演员出演短剧,在国内完成拍摄。

 

但这种做法对市场伤害非常大,拉低了短剧整体水准。“因为出海短剧虽然以北美市场为重点,但也辐射其他英语国家,英语母语国家的人其实对于人种混乱很难接受,这就好比好莱坞给我们拍了一个中文叙事的故事,但演员都是日本、韩国的,这对我们来说非常不友好。”

 

虽然出海短剧处于一个爆发期,增长很快,但真正吃到红利的人还极其有限。只是,所有出海短剧从业者都对未来充满了信心,“超越国内短剧只是时间问题”。

Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章668
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
“霸总”风靡全球,短剧出海“钱景无限”?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接