APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
连续三年销量第一!业内隐藏的“香薰大佬”竟是?
2024-04-10 10:56:19

来源:伯虎财经

冷知识,你知道国内卖出香薰最多的是谁吗?不是观夏、野兽派,也不是蒂普提克、祖玛珑,而是名创优品!划重点,人家已经是连续三年国内无火香薰销量第一!销量这么高,品质一定错不了!前阵子名创优品还因被发现和野兽派同源工厂被推上热搜!

没想到吧?咱们的低调卷王名创优品,不仅联名IP玩儿得溜,做香薰也是一把好手!这不,最近名创优品又开始整活儿啦!其打造的首个品香节主题店就落地在西安大唐不夜城。

秋香仔细了解了下发现,这次名创优品的品香节活动可以说是集新玩法、新概念、新体验为一体,主打一个“会玩”!

首先,这次名创优品跨界联合了著名作词人方文山,首创“名创体”香评。

啥是“名创体”香评呢?“名创体”香评就是用十分生活化的语言去诠释香味。

就拿冷泡乌龙这款无火香薰来说,用传统的香评来描述,前调是春日花束,中调是金萱乌龙茶香基,后调是琥珀、奶油檀香。听完已经晕了对不对?但是“名创体”香评是这么形容的:小时候的夏天,喝爷爷泡的冰镇乌龙茶。是不是瞬间能想象出这是什么味道啦?

看到这儿秋香悟了,怪不得要请作词人方文山作为名创优品的特邀评香师呢!毕竟文字跟香气都是留存记忆的重要方式。

这不?“名创体”香评已经成为了社交热梗,大家都脑洞大开写起了香评,带起了一波香评热!

不仅会玩文字,名创优品还在香评主题店内还做了一个藏香阁抽香薰盲柜,来寻香的消费者可以通过柜面的名创体香评来猜里面藏着的是哪一款香薰。这种把文案和闻香相结合的“通感”创新交互玩法很快在小红书走红。

据说,香评主题店现场,香薰柜前大排长龙,大家都争先来参与互动、试香选香,名创优品属实是找到了流量密码。

这也不是名创优品第一次玩香整活了。秋香还记得去年七夕,名创优品就在广州大佛寺旁边整了一个“花式上香”快闪活动,开创了“上香”的新玩法,小红书都被刷屏了呢。

不过,除了整活,名创优品是怎么做到香薰销量第一的呢?

首先是产品实力在线。

早在2022年,名创优品联合了一众奢牌御用调香师和顶级香精供应商打造了“大师创香室”,这两年爆火的大师香薰就是和祖马龙、迪奥、阿玛尼等时尚大牌合作的知名调香师联合调制出来的,上线仅 20 天就被买断货了!而在创新打造大师花艺香薰时,直接请来了国际花艺比赛大满贯得主约瑟夫。各路名家大师出品,名创香薰实力杠杠滴!

而且名创优品的供应链十分强悍!其原材料大多由全球香精香料市场的巨头供应商定制,直接从源头保证了高品质!又是殿堂级调香大师、又是大牌同源,价格却很亲民!那销量很难不爆啊!

然后,是内容创造力强。回顾名创优品之前一系列的活动,不管是针对玄学热的花式上香,还是更简单、更具通感的名创体香评,本质上用年轻人喜欢的简单纯粹的方式、用“生活而已”的态度,让更多香薰小白去体验、去感受,从而挑选出自己的“第一瓶香”。

你看,用兴趣内容引导消费,用创意创造生意。产品能做好的情况下,还要学会用内容撬动品牌出圈,这不仅是俘获观众的流量密码,也是新消费品牌的必修课!

伯虎财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
伯虎财经
伯虎财经
发表文章368
伯虎财经
超100万人关注的财经媒体。伯虎团队聚焦头部企业,以深度原创为特色,为你发掘精彩的商业价值。公众号:伯虎财经(bohuFN)
确认要消耗 羽毛购买
连续三年销量第一!业内隐藏的“香薰大佬”竟是?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接