APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛
2024-04-03 10:09:37

来源:公关界的007

又到一年愚人节,尽管每年品牌们的营销花样百出,但总离不开整蛊、开玩笑这两大思路。而今年,一向就“放开玩”的乐堡啤酒,却开辟了新赛道——一言不合就“发疯”,把“牛啤”都吹上了天。

事实上,脱离营销圈来看,网友们早就把愚人节看作了放飞自我,正当发疯、吹牛的最佳时机。那些平时不敢玩的、不敢说的,都能借着愚人节肆意表达。而当代年轻人平时在社交平台上发疯、吹牛皮的范围,又离不开三要素:终止内耗、原地暴富、吐槽职场。

今年,一向敢玩、会玩的乐堡精准洞察到了年轻人在愚人节的情绪表达诉求,瞄准了职场场景,用一只巨型风筝喊出了广大打工人的心声——在“爆炒老板鱿鱼”的发疯语录牵引下,一头牛背着乐堡啤酒造型的“真·牛啤”巨型风筝,在烟台上空放飞,很快就火遍全网,成为打工人愚人节最佳“嘴替”。

从微博到小红书,各个平台上的KOL们都在集体打卡、转载着这个新奇又好玩的“牛啤”大风筝,并趁机跟着吹牛语录一起发疯。

牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛

牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛

KOL们的抢先互动,更是吸引了越来越多的网友们大胆开麦,在各个平台上激情转赞评,跟着这个巨型风筝一起玩上了谐音梗:“乐堡啤酒真是太会整活了”, “和乐堡一起,想玩什么就玩什么,大家一起疯呗”,“乐堡啤酒对我的诱惑力太大了啊,超级心动”.....

牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛

牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛

事实上,相较于春节、双11等大型营销节点,品牌们在愚人节一向都采用小而美的创意。而乐堡此次凭一个“大风筝的小创意”,就撬动了一场火爆传播,并带动全网一起发疯。在007看来,它此次首先是找对了一起“发疯”的搭子,更凭借着对于年轻人群体情绪精神状态的深刻洞察,找到了与年轻人群的深度共鸣。

PART.01

有默契的发疯“搭子”

乐堡啤酒X BUT LAB

两个会玩品牌创意碰撞

玩嘻哈、玩涂鸦,跨界联名、滑板、高街潮玩,作为“啤酒中的潮牌”“啤酒届潮流玩咖”,乐堡会玩、敢玩的名声早就广为流传。在各式各样的年轻潮流文化领域,都有乐堡啤酒的跨界身影。而这次愚人节放牛啤“疯”筝的热点,显然也来自又一次有默契的跨界。

此次与乐堡合作牛啤风筝的创意青年文化厂牌——BUT LAB,一直以来都秉持「因为人生的不确定性,所以反生活的既定性」的理念,并借助街头艺术、互动装置、创意产品等形式,帮助年轻人们寻找生活中非既定的方式,创造快乐、有趣更有态度的“but但是” 时刻。

例如去年,BUT LAB就在【你这是在放屁】风筝的创意下,将放风筝的传统习俗与当代年轻态度碰撞出了共鸣感。

牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛

不难看出,从理念到创作风格,这个品牌正好与敢玩、会玩,一直宣扬的“放开玩 WHY NOT”态度的乐堡啤酒,不谋而合——两个品牌都在鼓励向往新鲜事物的年轻人,放开胆量前往更新的兴趣领域,用全新的玩法和常规之外的形式,去探索,去体验生活的别样精彩。

此次这个“牛啤疯筝”就是两个品牌放飞想象,碰撞出的又一个惊喜创意,完美延续了两者高度契合的品牌理念,也承袭了品牌们有趣、有态度的创意落地经验。

PART.02

有共鸣的创意内核

放飞的不只是“疯”筝

还是年轻人的精神状态

乐堡愚人节的爆火之路,从找对发疯搭子、碰撞新奇创意开始。而要追溯“牛啤疯筝”的爆火的根因,还得是——品牌在创意内核中激发了当代年轻人的情绪、精神共鸣。

更具体而言,乐堡啤酒从社交热点中精准洞察、发掘出了当代年轻人的情绪、精神诉求,并以“放疯筝,吹牛啤”的形式,回应、并满足着人群需求。

牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛

从去年开始,“发疯文学”席卷各大平台,成为年轻人最流行的玩梗沟通方式。这种沟通还不止于线上,例如不少风筝爱好者,都已经开始用放“疯”筝的形式,将发疯文学也延伸到了线下。

牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛

不管是线上还是线下,这种“没有最癫,只有更癫”“主打情绪饱满,已读乱回”“与其内耗自己,不如发疯外耗他人”的发疯文学,本质上都是年轻人们在快节奏、高压力的现代社会中,在面临学业、工作和人际关系等多重压力时,通过自嘲、调侃、夸张、荒诞,甚至看似胡言乱语的个性化表达,来解构一切严肃叙事、内心焦虑、不满或困惑,以此释放情绪,并对外寻求情感共鸣和态度认同感。

显然,乐堡啤酒正是抓住了发疯文学流行背后的群体情绪诉求和强烈的态度表达欲望,这才将放“疯”筝的小众爱好,在愚人节趁机“放大”,并结合“啤酒”自带的“吹牛啤”玩梗,为更多年轻人提供了一种“吹牛发疯”的形式和一次全面释放情绪、态度的契机。

牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛

牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛
牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛
牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛
牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛
牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛
牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛
牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛
牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛

左右滑动查看更多

鲜明的职场、社交、生活态度表达等等都可以在这波发疯热潮中,被满足。而在表达态度的过程中,“情绪”又成为了最佳的传播催化剂。

各式各样的情绪释放,不仅带动了线下关注更带动着线上网友们的主动参与和传播。再加上,三四月本就是风筝季,而愚人节也本就是一个鼓励人们大胆表达,自带情绪释放氛围的节点,进一步调动了人们大参与热情。乐堡啤酒这一波可谓占住了天时地利人和。

在牛啤上天的热点推广下,我们不妨大胆预测,放“疯”筝也有机会成为继飞盘、City walk之后的又一个潮流户外运动。由此也不难探知,一向深入年轻潮流文化领域的乐堡啤酒,正在“从追随、参与,走向引领年轻潮流”的探索道路。

PART.03

有延续性的节点IP打造

不断创新潮流沟通形式

持续抢占愚人节品牌声势

事实上,当我们将观察视线,从今年的愚人节延展至更长的周期内,就会发现,乐堡啤酒在“愚人节”的创意叙事远不止一个巨型风筝。

回顾这几年的愚人节营销,感觉这个品牌的精神状态早已遥遥领先。

前几年特殊时期,乐堡啤酒抓住了全民宅家时的共同心愿,推出了愚人节限定创意产品“好响出去丸”;2021年为了解决啤酒“不方便携带的问题”,乐堡又在愚人节上新了“冻干即溶啤酒”概念产品并宣布2077年“上市”,网友纷纷表示:很好,我努力活一下;去年,配合代言人营销,乐堡又开始进军蛋糕圈,推出了“GAI世啤酒蛋糕”——只有网友们想不到的,就没有乐堡不敢玩的。通过不断创新的潮流沟通形式,乐堡也成功占据了每年的愚人节品牌声势。

牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛

在007看来,乐堡深耕愚人节IP,不仅是因为这个节日深受潮流年轻人的关注,更因其自带“玩乐”、“大胆创意”“WHY NOT”的节点氛围,能让其品牌态度传播事半功倍。

由此不难预见,在“回应年轻人情感诉求,建立强精神共鸣,为年轻人们不断创造着新鲜事物和新奇体验”的大方向下,在“将愚人节打造成为乐堡啤酒专属节点IP”的主线策略下,乐堡啤酒愚人节的创意营销还将延续下去。

我们也可以继续期待,在“好响出去丸”“牛啤吹上天”之后,下一次,乐堡啤酒又将带来怎样脑洞大开的惊喜?

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章220
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
牛“啤”吹上天,乐堡放“疯”筝打上愚人节巅峰赛吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接