APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!
2024-03-21 11:22:02

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

01

315奶茶塌房过去几天,品牌就像学生时代害怕等待被点名提问一样,紧张又害怕,没想到魔幻的一幕出现了。

蜜雪冰城偷偷涨价了,这一涨价也曝光了奶茶史上最大骗局:涨价的雪王并不靠奶茶赚钱。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

图源:小红书网友

虽然只涨1块钱,但眼看奶茶几乎阵亡,蜜雪冰城选这时候涨价,就像在整“趁你病要你命”的商战。更何况,雪王之前才被爆在茶百道315报道下“倒油”

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

蜜雪冰城回应涨价只是先从上海开始涨价,而且还是上海部分地区,其他地方以后涨不涨还不好说。

 

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

图源:凤凰网财经

不过网友的反应让我惊呆,打情感牌的:涨了就涨了,哪里需要解释。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

涨了也买,不像315其它曝光的企业。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

打理性牌的,上海房租人工贵,涨点怎么了。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

蜜门就差把“爱咋咋地,我照样买”写在脸上,雪王哪里还需要回应。

此情此景让我想到蜜雪冰城杀上泰山景区后,价格依然透露着真诚,只涨1元,雪王贡献一句震惊全景区的优美语言。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

图源:抖音网友评论

02

蜜雪冰城这次涨价被心疼,315被误伤也被网友护起犊子,离谱又好笑。

早在315之前,媒体对奶茶下手预热,搬来#315快到了蜜雪冰城们慌了吗#的话题。

媒体单拎蜜雪冰城,简直不要太明显,蜜雪冰堪称是被误伤最惨的奶茶品牌。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

为什么单独把雪王拎出来呢?我看见的是媒体800个心眼。

蜜雪冰城可以说是最便宜的奶茶,媒体利用大家便宜没好货的先入为主心理,制造被央视点名的焦虑。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

没想到315打假看半天,当我们失去奶茶半壁江山,发现最便宜的蜜雪冰城,居然稳稳的没塌房。

要知道网友都准备“提笔写公关,提刀砍黑子”,结果315给我看这个?

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

还有网友亲眼目睹315影响是实实在在的,古茗茶百道门可罗雀爆冷,蜜雪门庭若市爆单。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

问就是大家只觉得雪王目前最稳了。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

不过有网友怀疑蜜雪冰城315塞钱?要我说那是最不可能的,雪王那么穷哪里有钱塞。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

不难看出,蜜雪冰城涨价之所以被理解,离不开躲过315黑榜带来的加分效应,雪王可以说赢麻了。

03

蜜雪冰城没上315网友已经急成这样,不过哪怕蜜雪冰城上过315,对蜜雪冰城也没点影响。

如果说听花酒的315公关是硬刚,那蜜雪冰城的公关可以说是饭圈式。

因为人家是315翻车唯一一个不用找公关的品牌。在食品安全曝光上,蜜雪冰城似乎拥有“免死金牌”。

塌房了网友会不听不听王八念经,甚至站出来为它说话。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

比如最广为流传的一个故事,有记者去蜜雪冰城当卧底,曝出蜜雪冰城给葡萄汁不够,正常标准该给80ml,可店长要求大家加60m。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

本以为看到偷工减料的场面,网友一上来就是对商家骂骂咧咧,但到了蜜雪冰城这彻底变了。

网友宠溺回应“真是葡萄汁呀,还以为是香精”,还调侃凭啥要求“2块钱的甜筒要求吃出哈根达斯品质,被这无下限的包容笑疯。

 

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

2022年还有记者暗访出蜜雪冰城用过期果酱,网友自嘲够怪自己光顾太少,才导致蜜雪冰城材料过期。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

历史总是惊人的相似,蜜雪冰城三番五次看似“翻车”触及底线,但网友一次次将底线再降低一点。

有没有一种可能,今年315蜜雪冰城之所以安然无事,那是因为记者们开始听劝网友,不用暗访雪王。

毕竟全国人民都知道雪王家是啥情况,人家价格也实在,更建议去暗访卖的贵的奶茶有没有问题。

哪怕蜜雪冰城真的315塌房,恐怕网友只会野性消费来公关。

04

每一次蜜雪冰城偷偷涨价,网友总会喊话:让它赚点怎么了,它都那么穷了。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

但恕我直言,蜜雪冰城压根不穷,不靠奶茶赚钱,赚的不是消费者的钱,蜜雪冰城靠奶茶赚钱是奶茶史上最大骗局。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

图源: 宏酷商业逻辑思维

听起来有一点点离谱,但事实如此,蜜雪冰城有自己的“印钞厂”密码。

雪王赚钱之一是“卖店”。

告诉你个冷知识,蜜雪冰城现在是全球第五大连锁快餐店,排名仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。

干掉蜜雪冰城的,是旁边的蜜雪冰城,雪王压根没必要卷自己。

这个段子源于一个说法,一位奶茶店主曾吐槽旁边开了一家蜜雪冰城后,生意降一半。

 

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

当然两家蜜雪肩并肩背靠背打商战,离不开蜜雪冰城三步一岗五步一哨的开店模式。

终于知道为啥蜜雪冰城只涨1块了,这是把小时候的梦想照进现实:

14亿中国人每人给你一块钱,你就是百万富翁了。

蜜雪冰城可算是反向实现,就这门店数量,蜜雪冰城偶尔涨一块钱,也赚麻了。

另外除了卖店,蜜雪冰城还卖“边角料”赚钱。

淡定淡定,这不是说315淀粉肠的边角料,而是说食材、包材。

蜜雪冰城,是一个如假包换的产品用料供货商,要求门店必须使用公司的原材料,集团40%的利润来自提供给加盟商的原材料。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

图源:小红书

这里曝光雪王招股书的几个数据:

2023年前三季度,蜜雪冰城仅向加盟商“销售商品(向加盟商卖食材、包材)”,就卖了145亿元,占总营收94%。

此外,2019年、2020年、2021年,蜜雪冰城分别实现营业收入25.66亿元、46.8亿元、103.51亿元,实现净利润4.41亿元、6.31亿元、19.12亿元,三年下来盈利超过30亿元。

其中蜜雪冰城2021年卖饮品的收入占很小,占比只有 0.8%,但是它靠卖杯子卖了11个亿,卖吸管卖了3个亿元(不知道能绕地球多少圈了),卖包装袋卖了1.9 亿元,另外还卖了8500吨茶叶,5万多吨水果。

最后蜜雪冰城还有一个财富密码,就是搞培训赚钱。

这说的不是传销,而是说雪王有自己的蜜雪商学院,专门为加盟商做技能和管理培训,这可不是开着玩的,而是要收钱的,每个月最多还能5万多人参与培训。

蜜雪冰城就算不卖奶茶,也能靠卖边角料、课程躺赚,把前中后端的钱都挣。

所以不差钱的雪王,不差涨那1块钱。

当然雪王固然有自己的捞钱门道,但这1块钱也是得三思而后行。

毕竟蜜雪冰城一直打的就是低价策略,这也是雪王最大的行业优势。

正如网友调侃的,不是其他的喝不起,是小雪更有性价比,2块钱的甜筒、4块钱的柠檬水、6块钱的奶茶,雪王是彻底让利了。

哪怕现在只是试探性涨价,涨价了还是便宜,但也会让小部分人产生落差,久而久之蜜雪冰城也会永远失去蜜门。

蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!

好比麦当劳“1+1”的穷鬼套餐,每年涨价一次,就让人破防。

所以希望雪王可以一直别嫌弃我穷!

参考资料:

1、香帅的金融江湖:蜜雪冰城三年赚30个亿的秘密

2、HR COFFEE社群:【深度】蜜雪冰城2万家店,人才从哪来?

3、零售商业财经:蜜雪冰城开了一家“印钞厂”

4、有意思报告:蜜雪冰城为什么不出新品?

 

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1131
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
蜜雪冰城“倒油式”涨价,炸出145亿奶茶骗局!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接