APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
三个月涨粉630万,这届网友爱上直播间鉴宝
2024-03-11 17:22:05

来源:新榜

作者:Bamboo

编辑:张 洁

十年前,一档央视综艺《鉴宝》红遍大江南北,十年后,数百万网友涌向直播间围观鉴宝。

 

从价值连城的钱币字画到疑似古墓中的文物,再到“一眼假”的赝品和奥特曼“宝玉”,在“听泉寻宝”(下文简称听泉)的抖音直播间,网友拿着真真假假的“祖传宝物”,等待着来自他的鉴定。

 

三个月涨粉630万,这届网友爱上直播间鉴宝

只见他的表情多变、语言犀利幽默,脱口秀风格式的直播风格和随机连麦的网友擦出不同的化学反应,让直播间愈发火爆。

 

新榜旗下抖音数据工具新抖数据显示,“听泉寻宝”近三个月抖音直播累计场观超3.41亿,涨粉达550万;同时,他的直播切片在全网二次传播发酵,其B站账号“听泉鉴定”三个月涨粉超80万。

 

三个月涨粉630万,这届网友爱上直播间鉴宝

 

左手流量,右手生意。

 

据新榜编辑部观察,“听泉寻宝”的流量涌向了小号“国博文物总店”,其简介显示,这是一家文物商店,主要业务涉及拍卖、鉴定、收购和投资。新抖数据显示,“国博文物总店”近半年带货古代钱币等商品预估销售近50万元。

 

那么,“听泉寻宝”到底是如何走红的?真真假假的鉴宝背后,又有哪些生意经?

听泉寻宝三个月涨粉600万,这届网友爱上直播鉴宝

 

“该房间等待连麦用户已到上限。”最近几天,每当我在晚上十点左右点进“听泉寻宝”的抖音直播间,申请连麦时都会弹出以上提示。

 

“一麦难求”盛况的背后,是上千位网友拿着“文物”排队等待主播鉴定,这也吸引了数十万网友在线围观。

 

有人拿着“传家宝”来求证真伪,真真假假的结果和大起大落的估值牵动着网友的神经。

 

比如常有网友拿着“不同朝代的钱币”来到直播间,等听泉鉴定出朝代并给出依据;

 

也有网友漫不经心地拿出多本12生肖集邮册,听泉给出的鉴定结果出人意料——5张邮票能换上一辆奥迪轿车。

 

三个月涨粉630万,这届网友爱上直播间鉴宝

鉴宝内容的看点从来不只是物件本身。在电视综艺《鉴宝》里,观众不仅会对真古董的估价产生好奇,还会被主持人用锤子砸赝品的一幕所吸引。

 

而在直播间,虽然主播不能和鉴定物品直接交互,但听泉把揭秘真假的过程演绎成了段子,也成为一大亮点。

 

 

三个月涨粉630万,这届网友爱上直播间鉴宝

 

实际上,听泉从2023年下半年就开启了鉴宝直播之路,主攻鉴定古代钱币这一细分赛道。

刚开始,直播间不温不火,新榜旗下抖音数据工具新抖显示,“听泉寻宝”在2023年8月开始直播,直播前三个月的场观集中在几万到几十万左右。

 

渐渐地,连麦网友拿出的“货”越来越狠,吸引了大批观众围观。比如价值难以估量的商周饕餮青铜器、价值上亿的名家字画,还有疑似来自古墓的将军陪葬品。

 

与此同时,鉴宝直播间的娱乐元素也越来越多,连麦网友开始“不正经”了起来。比如,直播间时常有网友将“文物”放在穿着丝袜的大腿上让听泉帮忙鉴定,这在带来流量的同时也带来了诸多“擦边”争议。

 

打着鉴宝的幌子玩梗的人也越来越多。

 

比如有网友将镜头对准自己家的狗,让听泉来鉴定狗为什么垂头丧气;有网友询问国外带回来的玩偶的价值,一番神秘铺垫过后拿出了几个奥特曼玩具;还有网友拿出奥特曼“古玉”求鉴定。

三个月涨粉630万,这届网友爱上直播间鉴宝

娱乐元素降低了受众理解门槛,让账号吸引了更多圈层的粉丝。而真正把听泉的直播间推向玩梗高潮的,还是他和一只猫的撞脸。

 

听泉在直播鉴宝时,常常侧头皱眉盯着屏幕,一幅疑惑不解的表情。这与网络上一张“怀疑喵生”的猫咪表情包颇为神似。网传这只猫咪误食了沾有鸟粪的猫粮,从此再也不触碰落地超5秒的猫粮,有网友赐名“新鲜哥”。

 

三个月涨粉630万,这届网友爱上直播间鉴宝

图源抖音账号“S888”

 

于是,很快有网友将两者进行融合,制作出的“听泉猫”表情包广为流传。

 

在玩梗狂欢中,听泉寻宝直播间的流量也随之飙升并破圈。新抖数据显示,今年1月初,“听泉鉴宝”不足300万,随后不到一个月粉丝量翻倍,在2月中旬突破600万。

 

截至发稿前,#听泉鉴宝#抖音话题播放量超32亿,其相关账号三个月全网涨粉超630万。

 

三个月涨粉630万,这届网友爱上直播间鉴宝

直播鉴宝名利双收,连麦的风吹到文玩界

 

古玩行业普遍被认为水深套路多,鉴宝直播的重要功能就在于减少信息差。

 

在听泉的直播间,有不少手握古董文玩想寻求交易但不了解市场行情的网友,来找听泉为自己的物件估价。‍

其中,听泉的大号“听泉寻宝”负责“公益鉴宝”,小号负责承接流量和线索。他曾在直播间提到,如果连麦网友想交易文物,可以找“郭博文”,这一名字疑似暗指他的小号“国博文物总店”。

 

公开资料显示,听泉有一家具备国营资质的国博文物总店,主要业务涉及拍卖、鉴定、收购和投资领域。截至发稿前,“国博文物总店”粉丝量超165万。

 

据观察,“国博文物总店”店铺上线了古代钱币等商品链接,累计销量超5376件,新抖数据显示,“国博文物总店”近半年带货预估销售近50万元。

 

三个月涨粉630万,这届网友爱上直播间鉴宝

 

听泉鉴宝之外,还有一批鉴宝达人也在左手玩流量、右手做生意。

 

此前,“天天鉴宝”和“子轩鉴宝”等账号同样通过直播鉴宝的形式走红,当下,越来越多的鉴宝类账号在用类似的形式开播吸粉。

 

据观察,这类内容的形式较为简单,主要用连麦的形式打造惊喜感和冲突感,核心竞争力在于主播的专业知识和表达风格。

 

“听泉寻宝”能成为头部账号的原因在于,他将娱乐主播和鉴宝主播的身份相结合,兼具整活属性和专业属性,同时整活属性又大于专业属性。

据观察,这类账号主要有两种变现途径:一是收集古董文玩交易线索,二是直播带货

 

比如,“海东鉴宝珠宝精选”主要通过鉴赏珠宝玉石积累了超450万粉丝,同时在直播间带货手镯等相关商品,店铺销量超18万。新抖数据显示,“海东鉴宝珠宝精选”近半年直播超337场,预估销售额超5000万元。

 

以“鉴宝”为关键词搜索,新抖数据显示,相关账号数量超600个,其中粉丝量超百万的达12个,粉丝量不足10万的账号占比近85%。这意味着,目前鉴宝类头部账号较少,其市场远未饱和,创作者们仍有较大的流量提升空间。

 

直播连麦的形式并不新奇,突破点在于如何利用连麦“整活”和变现。

 

在娱乐圈,张大大的直播连麦引来网友在“发疯”,他靠应对网友“整活”和解答明星相关八卦问题一周涨粉475万,一跃成为广大网友的“娱乐圈人脉”;

 

在律师圈,“龙飞律师”和“律师老韩”通过连麦解答网友的法律和情感咨询,都创下单月涨粉百万的战绩,完成从素人到网红律师的蜕变。

 

从法律圈到娱乐圈再到古董文玩圈,本质上,这些创作者将直播连麦变成了一档综艺节目。如今,连麦的风吹向了鉴宝,接下来,直播连麦的风又将吹向何方?

新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2541
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
三个月涨粉630万,这届网友爱上直播间鉴宝吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接