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一、策划背景
多年以来,XX商城按照“稳中求进”的企业发展方针,在激烈的市场竞争中扎实工作、攻坚克难,取得了显著的经营成果。20XX年是XX商城成立的第XX年,也是XX商城各项工作大幅度发展的关键一年,为了进一步提升企业的知名度和影响力,加大企业的宣传力度,为企业发展创造和谐的舆论宣传环境势在必行。
《XXX报》创刊于20XX年XX月XX日,以新闻性为主,集娱乐性、可读性、服务性为一体,以开阔的新闻视野、鲜明的都市色彩、超大的信息容量、新颖的版式风格、深入独特的观点与角度、亲民的零售价格,迅速占领市场,成为最受中坚消费群体欢迎的新主流媒体。XX年来,《XXX报》以“XXXX”为办报宗旨,立足XX,辐射XX,日发行量已突破XX万份,稳居XX发行市场第一位。
二、内容设置
为了使消费者进一步了解XX商城,也为了XX商城XX周年大庆奠定良好的舆论宣传环境,通过《XXX报》广阔的媒体平台,向消费者推广XX商城企业文化,展示商城广阔的经营范围,传递企业良好的社会形象,引起消费群体的持续关注,现设计宣传方案如下:
发布时间
发布版位
表现形式
广告尺寸规格
宣传内容
XX月XX日
至
XX月XX日
XXX报
财经新闻
软文+图片
1/4版面
(10篇)
自XX月XX日起,至XX月XX日,每个工作日在XXX报财经新闻版面刊登“XX商城辉煌XX年”十篇系列报道。
《XXX报》将特派专业记者团队,至XX商城实地采访,用鲜活的实例,独特的视角,生动的语言全方位展示XX商城良好企业形象,在XX消费者群体中产生深远影响。
XX月XX日
XXX报
A5版
硬广
半版
XX商城整体形象展示,树立在消费者群体中良好的社会形象,引发购买热潮。
XX月XX日
XXX报
财经新闻
软文+图片
整版
XX商城领导人专访,介绍商城XX年来发展历程,展现商城目前经营成果,描绘企业未来发展宏伟蓝图。
另:“XX商城辉煌二十年”十篇系列报道可从“辉煌历程、领导关怀、商城形象、公益活动、企业文化、服务理念、商品展示、特色活动、发展愿景”等十个方面,不同角度展现XX商城的企业形象。
活动设计消费者与读者集齐10篇报道,即可从XX商城兑换精美小礼品一份,从而进一步吸引消费者的注意力,发挥持续的广告效应。
三、广告价格
发布时间
发布版位
广告执行价格
单价(元)
刊登次数
合计(元)
XX月XX日
至
XX月XX日
XXX报
财经新闻
X
10
X
XX月XX日
XXX报
A5版
X
1
X
XX月XX日
XXX报
财经新闻
X
1
X
合计:X元 打包价格:X元
《XXX报》XX部
20XX年XX月
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
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2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
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6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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