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如果说信息流就是花钱买流量,那账户结构就是有效控制流量的工具。
许多刚刚接触信息流的优化师,在刚刚开始拿到账户就懵了,不知道从何下手好,应该怎么搭建账户,担心万一投不好,客户丢了,可能还要背锅,让客户、领导觉得自己专业能力不够。
那么如何搭建一个合理的百度信息流账户呢?一个精细化的百度信息流账户结构决定了我们账户成本的高与低,它包含推广计划、推广单元、创意三个基本元素。
前期账户搭建对后期数据分析至关重要,不同的账户结构进行数据分析也是不同的。
账户搭建要点
1、意图词
百度终究是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。
01. 拓词方法:
1) 竞价账户搜索词
2) 系统推荐词
3) 意图词推荐工具
02. 分词方法:
不需要像竞价那样很细的分类,根据出价方式大概分类即可
1) CPC根据词性分类,精准控制不同词类效果(分成5组左右即可)
2) OCPC长短词分类,词根为主,给与系统最大程度探索范围
03. 每个单元多少意图词合适?
1) CPC出价方式不需要太多的意图词,每个单元30-100意图词都可以,不要太多,否则不能有效的控制流量
2) OCPC出价方式最好50个词以上,系统有充分的探索空间。
PS:根据后台意图词消费报告会发现,真正消费量比较大的意图词基本集中在10-50个词内,所以并不是意图词越多越好
CPC根据意图词的意向程度把控流量,OCPC让系统自动筛选消费意图词
2、兴趣分类
01. 老兴趣:系统根据访客关注的信息类别,给予访客等标签定义(不会太准确)
1) 核心兴趣
兴趣分类中最符合行业特征的标签类别
2) 人群兴趣
只要跟行业人群相关的或者行业人群可能会关注的标签类别
通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣
02. 新兴趣:升级了兴趣数据源及策略,能够找到更匹配人群,一定成本约束下,可以获取更多的转化量
新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式,操作简单、成本可控、流量较大,只要需要基础定向配合单独的新兴趣即可,不需要意图词,配合智能出价效果较好
百度后台更新方向:老兴趣可能取消,只剩下新兴趣,目的在于摆脱百度信息流对意图词的依赖
3、出价方式
01. CPC
传统出价方式,需要手动精准调控,所以一般cpc+基础定向+意图词投放,并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可)
02. OCPC
OCPC分为两种投放方式:
1) 投放第一阶段,类似于投放CPC出价方式,需要精准调控,到达第二阶段后缓慢放开定向 ;
2) 跳过第一阶段,基础定向+(老兴趣)+意图词(分长短词即可)或者 基础定向+新兴趣;
03. OCPM
参考今日头条的OCPM出价方式,意图词定向适合预算较少,需要精准流量的账户;基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者 基础定向+新兴趣
4、自动拓量和自动优化
01. 自动拓量
过后台策略帮助您找到最可能转化的人群,稳定投放效果、拓展转化量级。如果账户不起量建议打开,如果有量但成本高可以关闭,预算充足在搭建时即可打开。
02. 自动优化
1) 正常投放阶段非常不建议选择
2) CPC投放方式不要选择
3) 当本来投放效果较好单元变差,经过调整依旧无法转好的情况下,可以作为最后手段
4) 当账户整体都不起量或者成本高,经过调整依旧无法转好的情况下,可以全部单元打开
PS:只可选择自动优化兴趣、意图词,出价和创意不建议选择
5、自定义人群包
01. 如果有之前的转化数据,比如手机号、IMEI码等可以打包上传
02. 可以根据之前账户、计划、单元的展现、点击、转化人群做出种子包二次销售
03. 可以把种子包拓展相似人群,拓展投放
04. 可以选择系统打包好的主题人群,针对行业受众选择投放(效果不好,谨慎选择)
6、创意
01. 创意类型
自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意
程序化创意:前期不确定素材效果可以推荐选择的创意类型,可以更多样的组合文案和素材
附加创意:拥有表单和电话组件的页面建议使用,可以更快捷的转化访客
02. 创意样式
CTR:小图<三图≤大图≤橱窗<视频
建议:一个单元不要有多种创意样式,否则会导致流量分配不均
小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放
账户搭建实操
第一步:新建计划
百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号后,即可点击进入后台,然后开始进行搭建计划。
点击“新建计划”,进入新建推广计划页面。
01. 选择营销目标,根据你所推广的商品或服务选择对应的营销目标
02. 设置计划预算、推广日期、时段、投放方式和计划名称
第二步:设置推广单元
01. 选择推广业务
02. 选择投放范围
03. 设置定向方式
04. 投放出价
05. 自动账户优化
06. 单元名称设置
设置完毕后,便可点击继续进入下一个操作!
第三步:设置推广创意
创意是我们最后一步,写完创意后便可提交审核。
关于注意事项我们上面已经说过了,就不再做过多讲解。大家根据上述信息,进行填写即可。
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素质三连biubiubiu~
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
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1)反对宪法所确定的基本原则;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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