APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
顶格减持,套现19.55亿!东鹏饮料,怎么了?
2024-02-18 17:10:22

来源:侃见财经

减持,套现,东鹏特饮怎么了?

2003年,一家濒临破产的深圳国企——东鹏实业,被林木勤收购。

彼时,正值红牛热销,林木勤看到了背后的机会,效仿红牛推出了一款功能特饮“东鹏特饮”。

PET瓶的包装、不到3元/瓶的价格,再加上“累了困了,喝东鹏特饮”这句铺天盖地的广告,让东鹏特饮最终成功逆袭红牛,2021年东鹏特饮的市场份额达到31.7%,超越红牛成为市场第一。

作为一家模仿红牛起家、一度濒临破产的企业,或许没有多少人能想到,东鹏饮料能达到如今的成就。

虽然在市场份额上超越了红牛,但东鹏饮料其实仍未完全“摆脱”红牛,从财报上看,2023年上半年东鹏饮料94%的营收来自销售东鹏特饮,可见东鹏特饮这款功能饮料仍是东鹏饮料的绝对“大头”。

近年来,东鹏饮料一方面开始正面“硬钢”红牛,直接推出了“中国金罐”包装,很显然东鹏特饮想要直接取代红牛;另一方面,东鹏饮料也在积极培育新的产品,寻找“第二增长曲线”。

不过,东鹏饮料的这两个目标如今都未能实现,反而是原地踏步的股价和持续不断的减持,这让市场对东鹏饮料的未来多了一份担忧和顾虑。

业绩向左,股价向右

1月30日,东鹏饮料披露了2023年的业绩预告。

根据公告显示,2023年东鹏饮料预计实现营业收入110.57亿元到113.12亿元,同比增长30%到33%;预计2023年度实现归母净利润19.89亿元到20.61亿元,同比增长38%到43%。很显然,这是一份亮眼的财报。

拉长周期来看,最近几年东鹏饮料的业绩其实都是稳步增长。2020—2022年,东鹏饮料分别实现营收49.59亿、69.78亿和85.05亿,营收增速分别为17.81%、40.72%和21.89%;分别实现净利润8.121亿、11.93亿和14.41亿,净利润增速分别为42.32%、46.9%和20.75%,可以看到,过去三年东鹏饮料的业绩都实现了双位数的增长。

虽然业绩亮眼,不过东鹏饮料的股价却并未跟随走高。
截至2月8日收盘,东鹏饮料股价报收173.99元/股,总市值为696亿,从2022年开始到2024年2月8日,东鹏饮料的股价涨幅为-2.44%,2年多时间股价都在“原地踏步”,而如果和2021年的最高点280.7元/股相比,如今东鹏饮料的股价仍跌去了约30%,表现远没有业绩那么亮眼。

为何东鹏饮料的股价会持续“原地踏步”?这背后可能跟股东减持有关。就在业绩预告披露之前,东鹏饮料才发布了减持公告——公司股东君正投资因自身资金需求,计划以集中竞价交易方式和大宗交易方式减持公司合计不超过1200.03万股股份;按照公告日收盘价162.9元/股计算,君正投资顶格减持可套现19.55亿元。

而据媒体统计的数据显示,近年来东鹏饮料遭到大股东和高管的多次减持,例如近期想要减持的君正投资,近三年来已经抛出过4次减持计划,前三次累计套现了9.29亿;2023年5月,东鹏饮料股东及董监高集体减持,同时有13名股东及董监高宣布减持股份,最终这一次减持累计套现合计近14亿元。

在一般的情况下,大股东和公司高管都是最了解公司的经营状况。从财报来看,东鹏饮料的业绩正处于稳步增长阶段,每年的营收和净利润增速都在10%以上,为何大股东和公司高管要急着减持?他们到底在担心什么?

如何突围?

谈到东鹏饮料的问题,首先被提到的基本都是“产品单一化”。

这确实不假。根据财报显示,2023年上半年在销售东鹏特饮上实现营收51.35亿,营收占比为94.04%,在销售其他饮料上实现营收3.2亿元,营收占比为5.86%。对比不难发现,东鹏饮料目前仍在高度依赖东鹏饮料这个大单品。

为了降低对东鹏特饮的依赖,东鹏饮料正在积极推动产品多元化。在东鹏饮料集团2023年度总结大会上,董事长林木勤提出,“东鹏饮料将全面实施1+6多品类战略,打造中国领先的饮料集团”。

不过,除了“产品单一化”这个问题,东鹏饮料更大的问题在于还没有摆脱“模仿”依赖。

从东鹏饮料的多元化产品中不难发现,大部分的产品还是模仿现有市场中的一些“爆品”,如东鹏饮料推出的“补水啦”“鹏友上茶”“东鹏大咖”“VIVI鸡尾酒”等新品,在市面上都有明显的对标产品,换而言之,东鹏饮料还是在走“老路”。

从研发投入来看,东鹏饮料也缺少“研究精神”。作为一家市值近700亿的大型企业,2023年前三季度东鹏饮料的研发投入只有4314万,当期东鹏饮料的营业总成本为67.58亿,研发投入占营业总成本的比例0.64%。

如果继续走以前的的“老路”,东鹏饮料只能走低价竞争模式。且目前来看,东鹏饮料的多款产品都已经陷入“低价困境”。

例如东鹏补水啦对标外星人电解质水,后者京东箱装价格约合5.4元每瓶,东鹏补水啦约合3.3元每瓶,且净含量比外星人更高。东鹏大咖对标雀巢瓶装咖啡,后者京东箱装价格约合4.9元每瓶,东鹏大咖约合4.2元每瓶,但净含量雀巢拿铁是268毫升,东鹏大咖有330毫升,可以看到,东鹏的产品比对标产品在价格上普遍低了20%左右。

东鹏饮料曾表示,未来将冲刺200亿,进入中国饮料前5强。作为一家市值近700亿的饮料巨头,其可能需要多方面突围,才能打开更大的市场。

关键词
侃见财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
侃见财经
侃见财经
发表文章312
侃见财经
轻松诙谐,一览财经趣闻!
确认要消耗 羽毛购买
顶格减持,套现19.55亿!东鹏饮料,怎么了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接