APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Apple新春大片《小蒜头》,做自己!
2024-02-09 09:30:00

来源:文案君

一年一度,Apple的年度大片发布了。这是苹果推出的第七部年度大片。
今年的年度大片,请来了年度爆片《漫长的季节》影帝范伟倾情演绎和孙女的情感牵绊。
虽然是中国面孔,今年的叙事却没有那么“中国风”,请的是《超凡蜘蛛侠》导演马克·韦布,《漫长的季节》编剧潘依然,以及《孤注一掷》美术指导李安然,意识流叙事,讲述“找回自我”的哲学母题。

// “自我焦虑”

片名是《小蒜头》,指的是普通人“没那么好看的蒜头鼻”,指代没那么好看的普通人。
片中的小蒜头和爷爷幸福快乐地生活在一起,因为爷爷从小的观念灌输,对自己的蒜头鼻十分认可,从不因此自卑。
Apple新春大片《小蒜头》,做自己!
事情的转变发生在校园里,或许是因为没有交代的家庭背景,留守儿童身份;又或许是容貌的普普通通,小女孩遭受到赤裸裸的校园霸凌,被取笑、被排斥在小团体之外。
此后,小女孩从小城市到上海打拼,因为容貌遭受的存折越来越多,面试受挫,想分享的生活不敢分享、编辑一大段后删除,在店里叫服务员叫了半天没人搭理。
Apple新春大片《小蒜头》,做自己!
关于普通人的自我认同焦虑在社交媒体上比比皆是,在年轻人当中讨论度很高。变美、变好看、变优秀,这是千千万万个普通人都在幻想着的美梦成真。
不过在片中,这些挫折,小蒜头可以使用“变身”的超能力让问题迎刃而解。
这种变化,不仅仅是容貌上的变化,还有身份变化随之而来的社会地位变化。“变身”的超能力隐喻的是获得外界认可的捷径,而不包括通过努力、自我深层次的改变获得的认可,也因此在片中,概念先行,“变身”就指代着“不正当的方式”。
一开始以为苹果表达的是容貌焦虑,后面发现她的变身并不局限在变美,在不同的时候、场合,转变身份、转变角色,就能过得顺风顺水,但是在顺利的背后,她迷失了“自我”,可以发现片子更想表达的是“自我的焦虑”。
Apple新春大片《小蒜头》,做自己!
变化太快的小蒜头,全然已经忘记了最初的自己是什么模样,对镜自照却想不起来原来的自己。
其实片子从这里逻辑就有点脱节,“小蒜头”代表的应该只是容貌的普通、不完美,却很难承载能力不够强、不够有人格魅力等很多附加意义。因而后面频繁变身去解决问题也显得有些突兀。
逻辑的割裂,显得像“缝合”的大片,立意很老生常谈,最后片子的表现也并没有谈出“新意”。
但是对比前面六部片子来看,不同于以往试图用很本土、很中国化的叙事打入中国市场,今年的短片在采用更国际化的表达,阐释更普世、更共通的情感体验。

// “亲情的羁绊”

后面,爷爷不断呼唤,终于让小蒜头从变身带来的虚幻快感中醒悟过来,在和爷爷做面点的过程中,领悟到普普通通的面粉也能成为很精致的面点。
这里的场景,是特意契合过年的点。
中国的年,很多场景是生发在包饺子、做菜、餐桌中的,它的意义在于团圆、团聚,也在于回到最初的地方,寻找曾经出发的初心。
小蒜头和爷爷对坐,在揉面团的过程中寻找曾经被丢失的自我。最后升华主题“做自己就好”。
这句话很普通,却也很难得。有人在浮华的世界里普普通通默默无闻,也有人希望在聚光灯下时刻优秀得闪闪发光,“做自己”的内涵,应该是“无论优秀还是不优秀,始终做逻辑自洽、锚定自我的自己”。
片中的爷爷是小蒜头的锚点,让她远航再久都能找到回家的路。片外的“初心”是每个人的锚点,找不到方向的时候,就可以问问“为什么而出发”。

Apple新春大片《小蒜头》,做自己!

不过视频表达有一个很明显的缺陷,在于它没有足够清晰地表达想传达的“意义”。很多人看完甚至有点割烈感:如果可以变成闪闪发光的人,为什么要做普普通通的自己。
主创设想的“做自己”内涵,应该是包含:坚持自我认同,不因为自卑、挫折等原因而否定自我,借用不属于自我的“人设”去获得成绩;坚持努力,踏踏实实、一步一个脚印去“饧发”,变成平凡又不平凡的“我”。换个角度来说,坚持自我本身就是一件很了不起的事。
相比故事来说,背后的拍摄技巧传播度更广。

// 手机拍出大片

这次Apple专门推出了如何拍出远景特写、运动感、无缝切换变焦等技术解读。
在短片上映同时,Apple邀请了B站up主“影视飓风”探班片场。影视飓风团队成员十分年轻,多为90后、00后,擅长将影视行业专业内容以直观易懂的形式输出。
借用“影视飓风”平台来推出解析视频,一是回应“借用外摄拍出的片子不能算手机单独拍摄”的质疑,通过专业的剖析,全面的展现手机拍摄的天花板在哪里;二是庖丁解牛式、手把手教学式视频,能吸引摄影爱好者的兴趣,从而从垂类区域破圈,吸引一波热度,达到“东边不亮西边亮”的效果。
这一波联动也确实取得了预期的效果,“影视飓风”带来的热度不容小觑,对于技术的探讨也冲淡了对于故事本身的争议,反倒是Apple手机技术亮点形成了新的话题点。
或许这次的立意,也可以看作Apple的一次态度表达:在“遥遥领先”等国内手机品牌的竞争下,Apple坚持自我突围。
文案君
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案君
文案君
发表文章104
广告文案创意分享类头部平台,提供新鲜及深度的广告创意资讯,公关传播行业具关注度自媒体。
确认要消耗 羽毛购买
Apple新春大片《小蒜头》,做自己!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接