很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源 | 伯虎财经（bohuFN）
作者 | 梦得
微信又有新动作。
据Tech星球独家获悉，为了优化用户收听音乐及音频体验，微信对音乐内容再呈现方式上，进行了小范围的体验优化测试。将此前位于首页下拉页面中的音乐、音频业务，在“发现”页中单独设置了一个入口，并更名为“听一听”，与“搜一搜”、“扫一扫”和“看一看”等功能并列，权重得到了提升。
“听一听”并不是一个新功能，早在去年4月，微信联合QQ音乐推出限时活动，活动期间，用户可以在微信里免费收听完整版VIP歌曲，包括大热的周杰伦全专辑等。之后，微信在音乐功能的基础上加入了音频功能，使得微信内的公众号文章、视频号等内容，都可以作为音频供用户使用。
即便在2021年的微信十周年公开课Pro上，腾讯高级副总裁，微信事业群总裁张小龙强调，微信现在依然还是一款小而美的产品，但外界对于微信的认知显然有所不同。
马斯克曾在2022年6月的一次公开聊天中称赞微信，表示在中国你基本上生活在微信上，因为它十分便利，并试图从微信中汲取灵感，来完成对Twitter的改造。
不过无论是在线音乐还是音频娱乐，“好兄弟”腾讯音乐都已经是业内的巨头，微信为什么还要把触手伸向声音经济？
首先说结论，因为音频娱乐市场它值得。
据《2023腾讯娱乐白皮书·音乐篇》数据显示，2021-2023年中国数字音乐市场规模逐年递增，分别为1331.80亿元、1554.90亿元和1849.25亿元，三年持续增长的数据说明听众更愿意为在线音乐花钱了。
音频方面，虽说目前已形成数亿量级的音频消费市场，用户规模增速边际放缓，据艾瑞消费研究院预估，音频用户规模将在2026年突破3.5亿后保持相对稳定。
但音频用户极具“特点”：
据艾瑞消费研究院调查，国内网络音频的主流用户是生活在一二线城市的中青年白领阶层，女性居多，且整体学历及收入水平偏高，生活节奏快、闲暇时间较少。
同时，出于旺盛的消费意愿和对生活品质的高要求，用户普遍对音频内容付费持积极态度，对于契合个性化需求的优质内容不吝惜维持并增加相关投入。根据调研结果并参考文教娱乐服务的相应消费数据，国内音频用户的消费意识已有极大改观，能不能提高国内播客市场的商业化水平，可以期待一下。
通过社交来盘活音乐、音频娱乐用户的流量、活跃度，让流量池变得更有价值，进而吸引更多的内容创作者，诞生出更多爆火出圈的音乐作品，更多提升用户黏性的播客、音频作品等。同时，更高的活跃度，更丰富的内容，更有价值的流量，而这些都会为腾讯“未来的希望”——微信视频号赋能。
不过同样重要的是，在抖音不讲道理的打法下，腾讯需要微信去入局。
虽然腾讯音乐已经是音乐产业的霸主，基本上垄断了版权，但和网易云音乐、酷狗音乐等平台一样，大部分用户仅仅将其作为音乐播放工具使用。工具类的软件也很容易被替代，前车之鉴就有暴风影音、迅雷等，尤其是当竞争对手还不断偷缠食自家腹地时，微信亲自出手也就不足为奇。
从数据上来看，腾讯音乐的用户在不断流失，与抖音不断增长的数据形成了鲜明对比。
2023年Q3，腾讯音乐财报显示，在线音乐服务月度活跃用户人数为5.94亿人，较去年同期下滑4.2%。而根据QuestMobile数据，截至2023年9月，抖音月活用户约为7.43亿，人均单日使用时长从2022年9月的108.4分钟提升至115.2分钟。
更要命的是话语权的争夺。短视频改变了内容的生态，一个很明显的趋势是，无论是电影、电视剧、小说还是游戏、音乐，抖音已经成为了内容端的一个重要发动机。一条内容如果再抖音上走红，极大概率会在短时间内传播至全网。
去年8月，抖音成立了文娱部门，抖音音乐和汽水音乐都被整合到中国音乐业务。上线半年，汽水音乐DAU从500万左右涨到了800万左右，
所以，面对势如破竹的抖音，腾讯想要在音频娱乐领域挽回颓势，必须借力微信这个社交利器。
伯虎财经看来，“听一听”功能，就是从微信向视频号引流，刺激微信用户参与和分享的欲望，主要是为了增加视频号的粘性，刺激视频号发展。
首先从听一听的功能上来看。
点开“听一听”中的“音乐”选项，页面头部出现的是“现场音乐”和“乐迷圈”，这两项功能都和视频号紧紧绑定。
“现场音乐”当中显示的全部是视频号的音乐现场横屏视频，非常适合展现演唱会或音乐会内容。“乐迷圈”是一个用于对音乐作品和音乐人进行讨论的图文社区。一个值得关注的点是，发布“现场音乐”的用户和在“乐迷圈”发言的用户均为微信视频号用户，可以选择关注，点金用户头像可以进入个人视频号主页，观看其他作品。
而面对微信视频号这个巨大的流量池，可以想象，这一股“流量”对于音乐创作者的吸引力。
音乐的吸引力，视频号早就尝过甜头，在影响力远远小于其他短视频平台的同时，举办的几次线上演唱会，都出圈成为爆款刷屏各大社交平台。以崔健线上演唱会为例，赞助商的极狐汽车发布的数据显示，演唱会当晚在线观看人数超4600万+；演唱会微信生态内曝光次数12亿+；极狐微信指数达历史最高，峰值较活动前提升54倍+，主流媒体关注报道超100家。
这也是视频号最大的优势，凭借微信超强的私域流量，视频号上的内容能够达到惊人的传播效果，依托朋友圈、公众号等“工具”，线上live可以切实的触达用户，做到足够快的传播裂变，“刷屏之下，无人能逃”。
但视频号的问题也很明显。视频号的内容生态目前还未成熟，并未与抖音、快手形成差异化的竞争优势，难以产生用户黏性，这也体现在视频号的用户使用时长，相对其他平台较低。
根据Quest Mobile此前发布的《2022中国移动互联网半年报告》显示，截至2022年6月，视频号的月活达到8.13亿，超过了抖音的6.8亿和快手的3.9亿，但其用户日均使用时长仅35分钟，远不及抖音的118分钟和快手的119分钟。
所以和抖音、快手、B站等平台不同的是，视频号目前还没有出现真正意义上的“爆款”。
而“听一听”不仅能拉长用户时长，还能在一定程度上丰富视频号内容，激发用户活跃度。不过这一切的前提是，“听一听”取得成功的前提下。
走入新年，行业内讨论最多二代是巨头们的新竞合。
今年1月，腾讯和字节迎来破冰。曾经被禁播的《王者荣耀》终于在抖音全面放开。腾讯游戏的买量也更多的放在了抖音。但这并不意味着竞争消失了，相反在短视频领域，竞争正在加剧。
参考来源：
1、新研科技：独家｜微信内测“听一听”，音乐音频业务提至一级入口
2、互联网怪盗团：微信终于要对音频娱乐押下重注了
3、艾瑞咨询：2023年中国网络音频产业研究报告
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)