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来源:QuestMobile
各位童鞋搭嘎猴啊,有童鞋在后台留言:“激烈、紧张而又疯狂、多动的一周又过去了……”o(* ̄▽ ̄*)ブ淡定淡定,就像最近爆款大剧里说的“大暑之后必要大寒”,所以,开心一点,毕竟,熬过了寒暑,自然就有金秋收获了!
言归正传,今天就给大家分享一下2023年剧综影市场洞察。QuestMobile数据显示,2023年,各平台剧综回暖态势明显,热度内容带来持续流量高峰,例如,《狂飙》播出期间,爱奇艺平台日活峰值达到1.3亿,《披荆斩棘第三季》收官,则给芒果TV带来了近6000万日活峰值。商业模式也集中发力,各家纷纷挖掘剧综营销价值、推出更多玩法模式。
总体上看,各平台内容布局有所差异,但基本盘仍为剧综;同时,短剧成为新兴力量受到行业内关注,各个视频平台纷纷布局短剧内容,爱情题材成为最炙手可热的短剧题材,预计未来还会持续爆发。
在线视频用户规模稳定,爱优腾平台之间用户同质化严重,且热播剧各家分布均衡,因此,自制剧、独播及内容联动成为吸引用户的突破点,尤其是自制,各家都针对圈层用户推出了大剧,例如,爱奇艺的《云之羽》、腾讯视频的《玉骨遥》、芒果TV的《大宋少年志2》,用户构成中,35岁以下用户分别占比超过53.0%、57.7%、58.9%。
受此影响,商业化方面,基于内容播放的贴片广告为广告主提供了丰富的曝光机会,同时曝光也向移动端集中,2023年下半年,移动端为在线视频平台贡献了超过66%的视频贴片广告收入,同比增长12%……
具体怎么玩?不妨看报告吧。
报告总览
内容方面,一系列爆款作品接连刷新播放热度;会员方面,天猫88VIP增加芒果TV会员权益兑换,生态体系之间相互合作。
Ⅱ. 平台自制以及版权剧综内容的创新与延续,为文娱市场带来新亮点,视频平台纵深内容垂直建立护城河,精品内容的制作与发行,进一步拓展了相关产业链的合作
根据QuestMobile数据显示,《狂飙》播出期间,带动爱奇艺平台日活跃用户规模峰值达1.3亿,头部作品引流效果显著。
Ⅰ. 各平台内容布局有所差异,基本盘仍为剧综
Ⅱ. 2023年,爱优腾上新剧集以独播为主,芒果TV和咪咕视频双平台联播剧集增加
Ⅲ. 剧集题材类型多元化发展,爱情+古代/玄幻、悬疑+罪案为2023年最热题材
Ⅳ. 2023年新上线综艺,各平台都以独播综艺为核心竞争力
Ⅴ. 旅游/生活/文化等+社交场景类综艺流量增长更快,音乐相关演出类综艺继续聚焦用户关注度
Ⅵ. 平台布局网络电影,并成为院线电影流量延展及商业化创新的重要渠道
Ⅶ. 2023年电影市场新IP繁荣,题材较集中在悬疑和喜剧
Ⅷ. 长视频平台同样拓展短剧内容
Ⅸ. 短剧题材类型主要集中在爱情题材
Ⅰ. 整体上,新增用户基本与平台用户一致
Ⅱ. 爆剧具破圈属性,主要为平台拓展差异化用户
Ⅲ. 网络综艺带动平台用户新增及加强对女性用户的影响
QuestMobile数据显示,2023年下半年,移动端为在线视频平台贡献了超过66%的视频贴片广告收入,较去年下半年增加约12个百分点。
2023年,电商、汽车品牌、生活服务平台均增强了对贴片广告曝光的营销应用。
从在线视频平台播放量观察,当前短剧播放量以初具规模,但随着长剧集的精品化特征,短剧也应探索出其精品路线。
为品牌创造更多触达用户的机会和销售转化的助力,是剧综商业化拓展的重要方向
以展现剧综营销价值为核心,横向拉长热度周期创造营销空间,纵向通过内容互动化与互动内容化深度卷动用户心智。
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