APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
竞价推广多账户策略制定,实现1+1>2的效果
2024-01-15 14:51:39

来源| 厚昌学院

有人问,为什么要用多账户策略

还有人问,预算不变,多账户把预算打散了,能有效果?

先说答案再说原因:多账户策略是目前提升竞价推广效果最好用的方法之一,至于原理其实很简单,单从广告位的站位情况来看,单账户就打不过多账户

其次,把所有预算都放在一个账户,想要占领更多的广告位,就只能提高出价,这无异于和竞争对手拼经济实力,但是这样这样的做法大概率会把最终的成本提高很多,所以得不偿失。只要1+1>2,那么多账户策略就是有必要的

制定多账户的策略

用多账户策略是流量控制的根本!

想要通过多账户策略来达到降低成本获取流量的目的,首先就要制定合适的策略

制定符合自己的策略,能更精细化的控制流量的质量与数量

在制定策略时,主要解决一个问题,就是我要买哪些流量,在搭建多账户策略的时候,可以从5个维度进行策略制定

产品维度

当同一账户推广不同产品时,首先要考虑产品维度

比如你需要推广多个产品,不同的产品用户群体不同,那么推广方向就不同,通过按照产品分类来制定多账户策略

地区维度

当你的产品与地区强相关时,可以根据用户搜索量并结合产品特点来选择地区维度

观察你的产品在不同地区的受众,分为重点地区和非重点地区,可以在重点地区重点投放

设备维度

如果你是单产品单地区,那么你在建立计划的时候,就可以据自己产品的搜索特征选择设备维度

现在很多行业预算都集中在移动端,但是也会在PC端放入一部分预算,用不同的层级划分不同的设备才能合理的控制移动和PC的流量

时段维度

制定策略时,需要根据用户搜索行为并结合成本需要用时段进行划分时,可以选择时段维度

可以把自己的产品划分为白天计划和晚上计划分别进行投放

需求维度

需要根据用户的需求制定策略,可以选择需求维度

比如,用户的需求可以分为信息收集阶段、产品对比阶段、品牌选择阶段、购买阶段,通过不同的阶段划分用户,掌握用户需求,可以更好地获得流量

注意:在制定多账户策略时,通常采用多种维度相结合的办法

掌握了制定多账户的策略,那么怎样分配不同账户之间的预算呢?

分配多账户的预算

搭建多账户策略,需要用不同资质开户来增加展现效果。但是很多老板并不会因此就多增加预算,所以再制定多账户策略时,我们要考虑的除了维度之外,更多的就是预算,合理的预算分配能够让钱花在刀刃上

1.根据市场渠道

进行多账户投放时,一定要注意自己的市场渠道是什么

多账户策略不仅仅是局限于百度竞价,有很多公司是多平台投放,比如,有的公司会选择百度、360和头条搜索同时投放

这个时候我们就要考虑不同的平台流量占比来分配预算,百度适合大多数行业,搜索流量也相对比较多,所以在投放时百度的预算可以多分配一些

当然这个并不是绝对的,你还要结合自己的实际情况,假如你是做办公用品批发的,在360平台投放的效果比较好,那么就可以增加360的预算

2.根据实际情况

如果你的账户预算只有300元,你分为3个账户,一个账户100元,这种方式肯定是不推荐的,因为你到最后可能三个账户获得的转化率和线索都很少,这种情况下,就建议你跑一个账户,这样获得的效果会更好

注意:但是如果预算太少的情况下,不建议使用多账户投放,这样会让流量过于分散,可能会投入很多成本,推广效果差

3.根据账户

对不同的账户,要有侧重点,不要平均分配

怎样平均分配呢,举一个例子

比如你拥有一个双账户,就建议你的双账户分别是占预算80%的主账户和占预算20%的副账户,主账户通过主跑OCPC拓量的方式和CPC低价捡漏的方式花费预算,副账户也跑OCPC和CPC,它主跑OCPC的高意向词和转化词,但是出价比主账户要高,在跑CPC时,用低价+智能匹配的方式跑高意向词和转化词并且捡漏长尾词。通过这种方法,你可以在跑量的时候获得更多的流量

总结:不管你多账户一共有几个,但是一定要有侧重点,可以运用以上的方法,这样在跑量的过程中,就能让更多的流量引入自己的账户

竞价推广多账户策略制定,实现1+1>2的效果

4.根据物料

不同账户之间的出价方式、创意、页面、转化都有差异

比如你要选择不同账户之间的出价方式,是跑OCPC还是CPC。你的一个账户可能会显示点击即可获得福利,另一个账户是点击就可以申请售后……

建立不同的账户可以帮助你分析哪个账户的效果最好,进而调整效果差的账户,这样就能在多账户使用中起到1+1>2的效果。

厚昌学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
厚昌学院
厚昌学院
发表文章997
14年营销经验老司机,聚焦SEM、信息流、整合营销、企业短视频运营等干货分享。
确认要消耗 羽毛购买
竞价推广多账户策略制定,实现1+1>2的效果吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接