APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
女装商家看过来,2023年女装年度分析报告来了!
2024-01-16 15:25:21

中国服饰市场规模庞大,当前已是万亿规模。随着互联网的普及和消费者购物习惯的改变,越来越多的人选择在线上购买服饰。

这种趋势在未来还将继续,因为线上购物提供了更多的便利性和选择性,而抖音平台作为近几年的新兴电商平台代表,成为了众多消费者进行线上服饰购买的平台之一。

随着消费者购买力的提高和时尚观念的转变,服饰消费需求不断增长。基于以上环境,我们将对抖音电商女装行业进行研究,并对女装细分行业:连衣裙、羽绒服、裤子与唐装/民族服装/舞台服装进行重点分析。

市场规模:当前,中国整体服饰鞋帽市场已接近增长上限,过去5年已由增量市场转变为存量市场。然而,抖音平台上的女装行业仍展现出增长潜力。

品类势能:在抖音电商女装领域,裤子、连衣裙与羽绒服占据主导地位。其中,派克服因内部采用皮草和羽绒而备受青睐,而汉服和民族舞台服装等传统服饰也呈现出显著的增长趋势。

增长机会:连衣裙、T恤和短裤等品类的增长高峰期较为单一,而西装、风衣和裤子等品类则有两个增长高峰期,为品牌提供了更多增长机会,值得深入挖掘。

01 抖音电商女装行业分析

女装行业在我国市场占据最核心的地位,市场份额过半

服饰作为我国居民的基础性消费,在2017年前呈现持续稳定的增长趋势。然而,2017年后服饰类市场规模略微下滑,但仍维持在超过万亿的规模。随着女性社会地位、收入水平和受教育程度的提升,女装市场需求呈现多样化、时尚化的特点,推动我国女装市场规模总体呈上升趋势。据统计,截至2022年我国女装行业市场规模达到10672.6亿元,占整个服装市场的56.2%。

抖音平台作为近年电商行业的佼佼者,女装行业在抖音平台上呈现出迅猛的发展态势,并保持着良好的增长速度。

2023年第三季度抖音电商女装行业数据仪表板

女装行业细分类目各个季节热卖TOP品类

女装行业细分类目月份大作战

女装行业品牌逐月递增,秋冬季节品牌CR3上升显著

女装行业的市场集中度CR3数据呈现波动式变化,尤其在秋冬季节,CR3上升显著。这主要是由于该季节女装行业的销售额主要由羽绒服贡献,且市场份额主要集中在头部羽绒服品牌。

从近一年的数据来看,大部分行业的销售额在向头部品牌集中。然而,在小众行业如短外套和派克服中,新入场的品牌逐渐瓜分头部品牌的市场份额。

CO CO ZONE作为23年新入局的女装品牌,销售额位列近一年女装行业第二

近一年来,CO CO ZONE品牌表现强劲,自2023年2月开始销售以来,该品牌迅速崛起,逐步攀升至近一年女装行业销售额排名第二的位置。

在TOP10女装品牌中,YAYA/鸭鸭、V/雅鹿和波司登女装等品牌以女装羽绒服为核心产品。而CO CO ZONE和简&搭等品牌的产品矩阵相对分散,其中top二级行业品牌仅占约10%的市场份额。

02 抖音电商女装-细分行业分析

连衣裙:从3月开始增长,每年的5-7月是行业热卖期,6月是销售额高点

连衣裙作为女装市场的重要组成部分,季节性增长特征显著。一般而言,每年的3月开始增长,5-7月为行业快速增长期,其中6月达到销售额的峰值。

在众多品牌中,S·DEER品牌表现尤为突出,市场份额稳居首位,且与其他品牌相比具有明显优势,充分展现了其在市场中的领导地位。此外,一些新兴品牌如美人坊等也在迅速崛起,实现了较高的销售增长率,表现出强劲的发展势头。

羽绒服:鸭鸭品牌断层式领先,每年10月至来年2月是销售额高峰期

从羽绒服热销季节来看,增长节点从每年10月开启,商家可以提前9月进行人群蓄水;12月达到全年销售额高点,随后月销售额开始下降,直至来年2月都是女装-羽绒服行业的销售旺季。

从近一年热卖品牌榜单来看,鸭鸭品牌位居女装羽绒服赛道榜首,断崖式领先。而今年新崭露头角的COCO ZONE和宇航之家的品牌成为该赛道的增长之星。

裤子:有春秋两个热卖季,秋冬季节势能更强

裤子全年销售额有两个高峰期,一是3-5月季,二是10-12月秋冬季,且冬季势能更强。

CO CO ZONE作为23年新起品牌,成为近一年内增长最快的女装-裤子品牌,并且跃迁成为近一年市场份额第二,并且与逸阳品牌表现势均力敌。

唐装/民族服装/舞台服装:文化自信助推民族服饰,2023年迎来行业爆发

民族服饰作为中国传统文化的一部分,具有深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。随着国潮文化的兴起,越来越多的人开始关注和喜爱传统文化,民族服饰的行业也自然受到了广泛的关注,并在2023年的抖音电商平台,迎来高速发展。今年新上榜的品牌均为新入局的品牌。

蝉魔方
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
蝉魔方
蝉魔方
发表文章103
做品牌增长决策,用蝉魔方!
确认要消耗 羽毛购买
女装商家看过来,2023年女装年度分析报告来了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接