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如果让优化师用一句话来通过面试的话,我想可能是这样的:
“您好,我会上计划,一天200条”。
“你被录取了!”
那么为什么在信息流推广过程中,要不断地去上计划呢?
我们先来看一组数据,根据《2020年移动广告优化师发展白皮书》显示,2020年甲乙方日均上计划数分别为:“甲方日均上计划43.1条,乙方优化师比甲方每天平均多12.6条计划”。
为什么要不断地上新计划?
我们在《2021,巨量引擎的三大投放趋势》文章说到过,信息流主流渠道之一巨量引擎渠道,当前的优化态势之一是“1个计划撑起整个账户”,因此优化师需要通过不断上新计划、不断测试计划,从而找到爆款标杆计划。
并且在上计划时,需要注意两点:
1、不断上新计划的前提是:你的账户消费没有满足你的预算,目的就是为了起量。如果账户消费已经满足你的预算了,那么就不需要再继续上计划了,测试是需要消费、需要成本的,所以要根据自己的实际情况来看。
2、上新计划不能盲目乱上,要边上新计划边停计划。比如中等预算的账户,一般在跑的时候有20条左右的计划就可以了,当然我们每天都要新建计划,但建计划后一定要停的,不是盲目的一直建计划,上20条第二天留着的可能就3条计划了。
头条的智能化算法导致投放两极化
头条的智能化算法导致每个计划投放出去之后,投放人群的行为做了些什么,决定巨量引擎计划模型走向。它形成了投放两极化:
1、优质的创意素材
优质的创意素材可以吸引意向客户,进而获取更高点击率和更高的流量权重,你的素材好了你的点击率自然就会高、你的完播率就会高,那么系统会判断你是优质素材,给你更多的流量。
2、计划的数量引起质变
我们之前介绍过“信息流广告的曝光机制”,当你设定好出价和定向等设置后,你的创意和账户搭建也做完了,广告就会上线接受审核。
系统审核后,就会给你一个预估,我们称之为“粗排序”,例如现在是早上9:00,今日头条APP中某一个广告位上新了100个广告,系统会结合你的CPC出价预估的点击率等一系列的因素进行粗排序,排序完毕后对比一下,假如有个广告它胜出了,系统就会展现这个效果最好、打分最高的优质广告进行展现。
如果竞争失败,连展现的机会都没有。而巨量引擎账户计划数量上的堆积,可以获得更多竞价胜出的几率。
上新计划这么重要,那么如何才能多上计划呢?
如何才能多上计划?
巨量引擎前段时间上新了一个“一键继承”功能,如下:
比如你在冷启动阶段,使用一键继承功能可以助力缩短学习期、减少新计划探索成本;或者在优质老计划出现衰减时,可以使用一键继承功能将老计划的特征和优势使用到新计划中。具体情况大家可以点击下方文章链接了解一下。
什么时候多上计划?
关于上新计划的时机,我们可以分为“效果好”与“效果差”这两种情况:
1、效果好的时候,可以少量上新计划,不用上过多的计划。账户效果好的时候你的成本是可以接受的,甚至是低于你的预期成本,那么这部分多出来的预算可以拿去进行测试。
2、效果差的时候,需要大量上新计划,可以新老素材一块上新,老素材是之前跑得效果较好的素材,新素材就是我们新制作的素材。老素材我们就按照之前跑得好的继续定向,新素材就按照之前效果较好的标签、标题,新的素材去测试。
没有一个信息流广告的效果可以长久不衰,但有一个好的信息流导师却可以让创意源源不断,在此我推荐行业内“大师”级的信息流实战导师——柯楠老师。
拥有4年+推广实战经验的老师,带你体系入门信息流
柯楠老师的《信息流优化师培训》课程推出至今已经更新了11期,每一期课程都会针对不同行业人员反馈和时代的进步更新最少30%以上的内容。
目前,这门备受好评的《信息流优化师培训课程》,第12期已经在招生了,抓紧时间行动吧!
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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