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巨量AD转本地推,你准备好了吗
2024-04-29 13:43:43

来源:厚昌学院

做巨量线索收集的同学们,准备好切换到本地推了吗?

线索入推,从去年就开始了,巨量的直客就在不断地通知广告主了,从今年的4月22日开始,本地推投放线索收集的目标也就全量上线了。

这个时候是不是有人开始担心?担心自己不了解这个新功能,担心效果的问题。

大可不必,因为目前来看,本地推的后台和AD后台的功能基本上是一样的,学习成本还是比较低的。

可能有一些同学对本地推还不了解,下面我就来给大家分享一下,本地推线索收集的后台如何操作。

PART 01     新建项目

在巨量本地推后台的工具栏中能看到:团购推广、全域推广、线索推广三个选项,直接选择线索推广即可。

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点击之后,进入页面选择“通投广告”——“新建项目”

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之后会进入到一个界面,这个界面的设置跟我们以往在AD平台的展示界面是一样的。

广告类型:通投广告

投放模式:分为手动投放和自动投放

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营销场景:可以是短视频+图文的,也可以是直播的形式

推广内容:现阶段的推广内容只能是“推商品”,如果想要“推门店”后续需要加白,而且这里面的“推门店”只能是推单门店。

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添加好商品之后,就要选择优化目标,这是一点不同,在AD平台可能会有多种转化目标,但是在本地推平台目前只支持两种转化目标。其中的“线索获取”其实就是AD后台的表单提交。

在推广内容部分有两种:“商品详情页”和“抖音私信页”。

商品详情页:用户点击之后会直接调转商品页面,在商品详情页上也会有详细的留资组件。

抖音私信页:用户点击之后直接进入私信对话页面

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在用户定向部分,和AD后台是一样的,唯独少了“达人定向”(虽然也不怎么常用),这里就不过多阐述了,根据自己的业务选择即可。

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PART 02     新建广告

新建项目之后就是新建广告了,新建广告可以直接点击右侧“+”号即可直接添加。

第二步是需要绑定一个抖音号,如何绑定抖音号的内容我会在后续的内容给大家详细分享,如果有已绑定的抖音号,直接在下拉菜单中选择即可。

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抖音号设置好之后,就需要添加素材了,目前素材支持图文和视频两种形式,选择“添加视频”就会弹出素材列表,选择你的素材就可以了。

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素材添加之后,在屏幕的右侧就会有预览,然后按照提示添加“标题”、“产品名称”、“产品主图”、“产品卖点”。

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商品信息设置完成之后,选择“创意组件”、“行动号召”、“留资组件”即可。

这里和AD后台不一样的就是需要添加“留资组件”,而不是选择落地页了。

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最后就是设置广告的预算和出价了。

以上就是本地推线索收集部分的内容,个人认为,最大的改变就是:不确定以后是否能用自研落地页了。

现在是必须在“留资组件”创建之前,搭载一个类似于落地页的内容才能进行线索收集投放,而且组件的内容是带价格的,也就是访客可以看见商品价格在判断是否留资。

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这样必然会导致留资率下降,成本也会更高,但是质量也会更高。

所以,以后不仅要卷素材,还要卷价格了。

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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