APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
重启诉讼,Temu的迷途魔怔
2023-12-18 14:23:41

来源| 秋水笔弹

这是中国电商全球化的关口,更是中国制造业向全球化品牌挺进的关键。——水哥

在中国电商出海双雄Temu与Shein,今年以来已经搅动了固化已久的国际电商市场。

同时,这两家来自中国的电商公司也正在尝试进入对方的核心领域,为了对标、复制、抢占Shein的供应链,Temu把总部挪到了Shein广州番禺几百米远的写字楼里,Shein在自有品牌之外也进一步拓宽平台业务。在业务激烈碰撞的同时,在海外各地法庭也有来有往、唇枪舌剑,可谓针锋对麦芒。

今年11月,Shein和Temu曾经出现了短暂性的和解,双方纷纷撤回了在美国对对方的诉讼。

战火平息不到一个月,如今狼烟再起,12月14日,针对拼多多旗下跨境电商平台Temu在美重启诉讼称别无选择,并表示Shein反竞争行为愈演愈烈。美国当地时间周三,Temu向美国哥伦比亚特区法院再次提起诉讼,指控快时尚平台SHEIN针对Temu的反竞争行为还在日益加剧。

据报道,以Temu名义运营的Whaleco公司日前向美国哥伦比亚特区地方法院提交了一份长达100页的文件,文件篇幅也几乎是此前诉讼文件的三倍。该诉讼文件指控SHEIN策划了削弱Temu业务的计划,其中提到了SHEIN如何升级了对Temu业务的干涉。Temu声称SHEIN针对自己提交了数以万计的DMCA(美国数字千年版权法)的下架通知。

根据界面报道,接近SHEIN的人士称,Temu不但一直大规模抄袭SHEIN自有品牌产品、持续进行不正当竞争。还“颠倒黑白、贼喊捉贼”,企图用恶意诉讼进行报复与抹黑,并表示SHEIN绝不会妥协,将会积极应诉、坚决通过法律手段维护自己的合法权利。美国和英国法院针对SHEIN起诉Temu侵权都颁发过临时禁令,强制Temu停止对SHEIN的侵权行为。”

根据界面报道,Temu每天收到170份版权撤销通知。在短短的一年间,起诉Temu侵权问题的商家以及平台名单看来已经非常长。

从在世界各地市场,到各地法庭,知识产权问题都是中国这两家出海电商以及其他商家,绕不过去的核心问题。

这其实也是中国制造业,从代工,走向品牌的转型升级,绕不过去的战略性棋眼。

一、Temu狂奔之下的阿喀琉斯之踵——被拿捏的知识产权问题

2022年12月,Shein在美国对Temu提起了诉讼,指控Temu通过社交媒体红人推广Temu时,对Shein发表“虚假和欺骗性言论”,并使用冒名SHEIN的社交媒体账户,欺骗客户下载Temu应用程序,以及抄袭侵权Shein服装品牌产品与图片等。

今年7月,Temu在美国波士顿联邦法院对SHEIN提起新诉讼,指控其违反美国反垄断法。在起诉文件中Temu最主要提到了Shein利用市场支配力量阻止这些厂商与Temu合作。Temu说,由于SHEIN的行动,其平台商家已经撤下了1万多件商品。SHEIN当时表示 “TEMU的诉讼没有法律依据”。

Temu的起诉没有结果,但是美国以及英国法院都支持了Shein关于Temu侵犯了其知识产权的指控。

随后的8月1日,美国联邦法院针对Temu颁发了紧急临时限制令,强制Temu停止“继续侵犯”和Shein相关的版权。

根据法庭文件,Temu在过去几个月的侵权行为包括大量抄袭Shein平台受版权保护的服装设计和板式;屡次无视Shein发出的侵权通知(DMCA通知),延迟下架侵权产品、或将产品设计稍作修改后重新上架,使得非法销售额最大化;在Temu的网页标题中误导性地使用假冒的Shein标识,不公平的搭载了Shein的商誉等等。

今年9月,英国法院也对Temu颁布紧急临时限制令,要求其停止对Shein的侵权。

从双方过去的诉讼来看,服装领域是争议的焦点,但是在商业模式上,他们存在着巨大的差异。从自有服装品牌起家,Shein品牌与服装工厂合作的主要是做其自主品牌Shein的产品,类似Zara和供应商关系,工厂按照Shein品牌给的标准和要求来供货;而平台模式下的Temu, 服装商家和Temu就是商家给平台供货的关系。

这一点在用户群体的差异上有着非常明确的数据佐证,根据第三方机构 YipitData 的数据显示,Temu 和 SHEIN 的用户重合度是5%。多位二级市场分析师调研后认为,双方的商品品类重合度也低于30%。

双方争端回溯至去年Temu式登陆美国市场之时,平台被指提前上架不少Shein平台的同款产品,并把价格“打下来”20%以上。

但是这种降价,很可能其实只是把成本转移给了Shein品牌或者说中国制造业。

一位从事服装贸易的供应商介绍,零售行业品牌方有多种供应商合作模式,FOB(包工包料生产)、ODM(自主设计生产)是业界品牌商和供应商之间常见的合作形式,Shein 也是如此。不论哪种合作模式,全过程供应商按照Shein品牌的生产和标准进行生产,最后以Shein品牌的商标好logo进行销售。

FOB 模式由 Shein 提供设计和样衣,供应商包工包料完成生产。该模式依靠 Shein 大量买手和设计师对市场进行趋势分析和预测,设计好的款式先通过供应商进行小批次100-200件生产,然后再根据市场反馈安排后续的订单。

根据第一财经报道,在ODM模式下,供应商根据Shein品牌给出的趋势和元素指引设计产品,经Shein买手根据Shein品牌调性和未来品牌/产品线企划选款后,再按照品牌的标准与要求进行生产,并以Shein品牌的商标和logo销售。

无论哪种形式,在没有Shein品牌的同意和授权下,供应商不能擅自为其他第三方提供Shein品牌的产品和图片,“这只是常规的供应商管理要求,也是维护知识产权的基本要求,”这位业内人士有些义愤填膺的表示,“耐克的供应商,在没有耐克的允许之下,能擅自将耐克的产品给其他平台或商家卖吗,同样的道理。”

在最新对美国青少年开展的调研中,在最喜爱的服装品牌榜单中Shein位列第四名,在耐克和LuluLemon之后。

二、两种出海模式背后,中国制造业的两种前途

水哥以为,涉及到制造业,要拥有领导者级别的竞争力,都要从车间的变革入手。

一百年前,福特汽车的崛起,要归功于其一手一脚缔造的、对现代工业影响深远的生产流水线。

五十年前,丰田汽车也是通过带动供应链实现准时生产模式的革命,推动小众多款式的柔性生产模式,从而将站上了汽车产业的巅峰。

而今天,将过去百年的流水线革命推得更远的接力棒,第一次交到了中国制造商的手上,中国得接稳了。

其实,很多中国企业都在推进这件事情,其中,海外消费者大呼上瘾的SHEIN的高性价比是怎么来的?就是通过生产销售全流程改造实现的,更是通过直接减少服装行业成本最大的部分——库存,从而把终端零售品价格砍掉了半分之三十。这样的供应链背后Shein十年间付出了大量的投入和精力,培育供应商,研发技术工具实现全流程数字化改造,同时从管理、架构到工具使用以及各环节,都给供应商提供培训,细到质检环节,都有十道工序。

一位跨境电商卖家告诉Tech星球,Temu的买手会直接告诉你,可以直接把SHEIN的款上架,因为“SHEIN更懂国外服饰市场”。

根据Shein诉状,Temu自从去年9月上线以来,大量、系统性地抄袭Shein自有品牌的设计与图片,严重侵犯Shein自有品牌的商标权和著作权。Temu还通过注册假冒Shein的社媒账号、销售假冒Shein品牌的商品,散布诋毁Shein的不实消息等方式进行不正当竞争。在投诉交涉无果后,Shein被迫通过法律手段维护自身的权利。

这些并非个别现象,越来越多亚马逊大卖们也在联合起诉TEMU侵权行为。

例如,中国品牌FitBeast经营运动器材类产品,在亚马逊上销售的某个产品定价为25.99美元,然而他们发现在TEMU上售价甚至不到5美元。

因此,FitBeast向法院提起诉讼,指控TEMU及其供应商侵犯了品牌版权,并对其销售造成了损害。其认为,TEMU及供应商复制并出售这些产品,窃取了自己的劳动成果。

另一位深圳亚马逊卖家小张(化名)早在今年4月份就起诉了TEMU,其同样认为这个平台涉嫌侵权。据了解,小张并没有在TEMU平台销售产品,却在上面发现了自家公司的盗版产品,原本这些产品在亚马逊平台售价近30美元,现在仅售卖约5美元。法庭文件显示,这些美国诉讼是亚马逊卖家和TEMU之间的首批法律纠纷之一。

参考《连线》消息,有亚马逊卖家发现自己的热门商品月销下滑超两成,他认为很可能跟 Temu 上架了更低价的同款有关。亚马逊对此表示强烈谴责,并鼓励卖家联系平台法务部门。据晚点报道,亚马逊已经公开鼓励几十家卖家维权。数十位亚马逊卖家称在TEMU上发现自己产品的同款图片与描述。

中美科技分析师马睿在接受媒体采访时就曾表示:“我认为,随着Temu的知名度越来越高,它会面临越来越多的诉讼,包括知识产权,但可能不只是知识产权。”根据界面新闻报道,Temu每天收到170个版权撤销的通知。

Temu上面的产品出现了安全或者侵权问题,第一主体责任是商家,当然平台也有连带责任。

如果通过把成本转嫁给供应链以及友商,就能够获得最后的成功,长期而言,这种扭曲的商业导向,对中国供应链体系而言,就像闯进了不受牵制的外来物种,面临的会是生态级别的灾难。

事实上,中国电商出海的成功,离不开中国强大供应链体系的支撑,因此其出海不能以供应链为代价,相反,应该返哺供应链的效率、质量以及品牌,成为中国制造业由代工向品牌的价值链上游跃升的跳板,而不是毁掉中国制造的品牌形象,妨碍中国制造业的升级。

而要完成这种跃升,无论是推进国内保护知识产权体系的完善,还是适应国际知识产权的高标准,都是中国制造业、电商以及品牌全球崛起进程中,绕不过去的一个关口。

也是在这种背景下,就在日前,国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》,为了优化内外贸一体化发展环境,强调了加强知识产权保护,以服装鞋帽等为重点,开展打击侵权假冒专项行动,及时纠正制止网络侵权行为;同时加快内外贸品牌建设,持内外贸企业培育自主品牌,培育知识产权优势示范企业,支持企业发挥专利、商标等多种类型知识产权组合效应,提升品牌综合竞争力。

如果放任盗版将降价成本转嫁到努力营造品牌影响力的企业身上,对品牌是非常不公的,必将长期抑制中国制造业的品牌创新的积极性,压制中国制造业的上升空间,将中国制造业锁死在低价内卷的低层次竞争当中。

就如现代供应链之父、美国国家工程学院院士李效良所言:“最好的供应链将是世界级企业的标配。”很显然,Temu切SHEIN代表了中国企业、制造业乃至供应链的两种方向,而不顾保护知识产权这个产业核心战略点的盲目狂奔,注定是一段弯路。

秋水笔弹
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
秋水笔弹
秋水笔弹
发表文章8
财经自媒体,社交、游戏、电商、新消费、短视频、云计算、智能硬件等科技互联网的趋势与策略思考,上市公司的价值与泡沫分析。公众号:秋水笔弹(qiushuibitan)
确认要消耗 羽毛购买
重启诉讼,Temu的迷途魔怔吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接