作者 | 007

来源 | 公关界007（ID：PRCN007）

在内容升级消费时代，消费者需要品牌的品质感和亲近度，品牌需要用更有情怀、接地气的腔调去与消费者沟通，以满足新一轮消费升级受众的需求。

然而，佰草集最近推出一支名为《太极给世界好看》的广告片，主题内容围绕“太极”展开。 可是像太极这种深沉充满奥义的中国传统文化，真的能和女性护肤话题完美结合？

令人出乎意料的是，这个广告巧妙结合了太极与佰草集的品牌文化，抓住了“太极”和“平衡”这两个关键词，用了各种“二”生动展现太极，再次颠覆了人们对太极文化深涩难懂的印象。

看看佰草集到底如何把阳春白雪的学问做到雅俗共赏？

简单来说，这个广告就是以各种“二”的数字切入，通过举例过两天请你吃饭这件事儿说明太极与“二”的渊源，接着将与太极相关的老子、道子、西游记、孙悟空、太上老君、玉皇大帝、球迷影迷、张三丰、奥特曼、小怪兽等一系列人物搬上视频，说明太极相辅相成之道，传递佰草集太极面霜灵感源自太极平衡真意，强调顺时养护的亮点。

【广告视频文案】

在中国
二是一个神秘的数字

如果有人说过两天请你吃饭
没人知道你究竟几天后能吃到这顿饭

表面上波澜不惊的二
实际却变幻莫测
以至于我们熟悉的太极图
也是从白加黑两条鱼
衍生出世间无穷的道理

太极图是道家的Logo
而太极这个概念
则是道家的第二任CEO庄子
在创始人老子的精神感召下总结提出的

想必不是所有人都知道
老子就是西游记里唯一烘焙过孙悟空的太上老君
论职称他比玉皇大帝还高呢

如今我们提起太极
大家脑子里浮现的大概是这面球迷恨影迷爱的国旗
或者还有太极拳和它的发明者张三丰先生

但事实上
太极其实是中国人解读世界的智慧
所谓太极生两仪就是指阴阳
而所谓阴阳就是事物对立而又难舍难分的两面

女生和男生
黑夜和白天
小怪兽和奥特曼
都是阴阳
他们势不两立
他们相爱相杀
所以我们说爱极生恨否极泰来

不知不觉就触到了太极的真意——平衡
就像双鱼座太极图所传递的那样
平衡不是静态的完美分割
而是动态的进退与取舍

一个本领大的徒弟
必然有个会念紧箍咒的师傅
世间万物的融合与对峙概莫能外
肌肤美丽的秘密也尽在于此

佰草集太极面霜
以中国智慧
平衡里子和面子
守护黑夜与白天

让我们以自己的方式
给世界好看

强化中华传统文化基因 塑造国民品牌形象

在2分钟的视频中，佰草集用通俗易懂的趣味方式让人快速了解什么是太极，引出自身产品太极面霜。

开始以「二是一个神秘的数字」为切入点设置悬念，举例生活熟悉的对立的两个事物相互存在，如白天和黑夜，晴天和雨天，男人和女人，奥特曼和小怪兽，孙悟空和唐僧……这一对对为大众所熟悉的、紧密关联的事物诠释着阴阳对立却又难舍难分的万物形态，用行云流水的惬意画面，生动展现了太极的平衡奥义。在前面的小故事铺垫下，传达了——佰草集太极面霜以中国智慧平衡里子和面子，守护广大女性肌肤的黑夜与白天。

所谓太极，即是阐明宇宙从无极而太极，以至万物化生的过程。其中的太极即为天地未开、混沌未分阴阳之前的状态。 易经系辞：“是故易有太极，是生两仪”。两仪即为太极的阴、阳二仪。阴阳鱼描绘了能量平衡创生万事万物的总法则，平衡”是自然法则的根源,是所有生命生存意识的合力趋向点,“平衡”是万事万物相互影响、相互促进、互相制约。

这一大串文字看起来若没有学富五车的知识量,对“太极”这个词高谈阔论真的是耍流氓。

为更好激发受众对太极面霜的兴趣，强化护肤“平衡”的意识，佰草集在视频中成功将黑白面霜与太极元素相结合，塑造各种平衡场景——“奥特曼用脚将小怪兽踢成一个太极图形”、“念紧箍咒的唐僧跟孙悟空在下棋”、“ 一对男女手牵手共跳华尔兹” 等，将传统文化和现代流行元素巧妙的运用到广告当中，不同元素碰撞恰到好处，变成了活泼的画面,轻松有趣。传达了佰草集太极·昼御夜养·源生霜新品所蕴含的中国传统文化之美，视频看似无厘头，但每一个镜头画面并不是纯粹各种元素的堆砌，每个画面都有它的典故与含义。

太极作为中国道家文化史上的一个重要概念，对于年轻消费群体来说晦涩难懂。佰草集洞悉了这一点，佰草集用娱乐的方式讲透“太极”文化，把传统文化**在其中并将大家熟悉的人物进行各种乱入，通过向大众深入浅出输出中华民族传统文化，让“太极”文化变得好玩，将太极“平衡”所强调的“平衡不是静态的完美分割而是动态的进退与取舍”转移到“佰草集”身上，让“太极”、“阴阳”平衡的整体观念表现**尽致。

中国传统文化元素和符号是一个广泛的概念，包括民族色彩、历史人物、传统故事、民间传统艺术形式等等。这些传统符号和元素是大众非常熟悉和有着深厚情感的，利用传统文化获得消费者的认同是广告成功的好方法。

肌肤平衡的重要性对于受众而言是抽象的，佰草集在广告中借用孙悟空、玉皇大帝等来阐述太极学问，演绎太极面霜阴阳协调达到肌肤内在平衡的特点，使其具有诙谐幽默感。利用传统文化达到以“情”动人效果，能强化佰草集作为民族品牌的品牌印记，巩固自身具备的国货品牌的基因；此外恰当运用中国传统文化要素，容易让受众对太极产生好感，从内心接受和理解太极面霜，起到事半功倍的效果。让消费者建立对护肤“平衡”可视化的感知，唤醒潜在消费者对昼夜护肤“昼御夜养，平衡焕美”的高度重视。

太极面霜视频的背后：

洞察现代女性社会角色“失衡”

据了解，在今年11月初佰草集在上海电影广场盛大举行举办了以“登峰造极”为主题的佰草集太极·昼御夜养·源生霜上市媒体发布会。佰草集品牌携手代言人刘涛和太极系列代言人叶泳湘，与现场众多媒体嘉宾分享“美自根源·平衡有道”的品牌理念，当时现场也发布了佰草集太极·昼御夜养·源生霜新品。

不难看出，此次《太极给世界好看》的广告片是考虑承接新品上市传播势能所推出，希望以视频引爆，趁热打铁把太极这款护肤品打造成爆品。

当今社会，女性所扮演的角色越来越多元，她们一方面要照顾家庭，另一方面要发展自己事业，而这些角色都需要女性花费心力去担当，在生活、工作、家庭之间，不断做好不同社会角色切换的平衡。

结合《太极给世界好看》看，佰草集携手刘涛正是想借这个知性优雅的形象传递家庭和事业的平衡之道。作为一名女明星，刘涛也承担着另一个社会角色，那就是相夫教子的家庭主妇。刘涛不仅有成功的事业、也有美满的家庭，更拥有冻龄的美肌。

这个太极主题的广告正是瞄准渴望兼顾家庭和事业完美平衡的女性受众，佰草集精准抓到现代女强人的痛点，传达给受众——佰草集在帮助女性从根源解决肌肤问题的同时，更加关爱女性的内在心灵，倡导女性身心、生活的平衡。拥有佰草集太极面霜，将让身心由内而外散发根源之美，借此强化自身太极“平衡”护肤品的优势，护肤平衡需求与女性社会角色平衡产生强关联，自然引起共鸣。

一直以来，佰草集就致力于研究太极和平衡理念，坚持传承中华文化，传扬千年中医药文化，向世界讲述东方的护肤美学。从这个视频上，再次见证了佰草集对中华传统文化运用自如，恰到好处。

因此在内容消费升级时代，品牌广告怎样出奇制胜引起共鸣、如何尽可能地为产品服务成为一大挑战，而只有创造容易让受众从内心接受和理解的内容，才能让广告效起到事半功倍的效果。