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全球刷屏!任天堂用硬纸板让索尼认输,这创意逆天了!
2018-01-21 18:39:28

作者 | 007

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)

前不久,任天堂推出了一款游戏——Nintendo Labo,逆天黑科技,6得毫无道理,用硬纸板彻底改写了人们对游戏的定义↓

 


消息一发布,无论男女,不论肤色,几乎全球任天堂玩家全都炸了锅!视频发布后10个小时,播放量就攀升至250多万。

 

然而,这款瓦楞纸组成的游戏机能够获得如此口碑,与主机性能强不强没关系,这完完全全是创意的胜利!

 


这款游戏机并没有运用什么新的技术,任天堂只是在原有技术的基础上,大开脑洞,用硬纸板对游戏模式进行解构和重塑。

 

从材料上看这些硬纸板普普通通,从玩法上看,也似乎平平无奇,无非就是把纸盒进行裁剪、拼接,和小时候玩得剪纸游戏有什么区别?


难道真的像某位游戏分析师所说,“哪怕是纸盒子,只要印上Nintendo的标志,任天堂粉丝就会疯狂抢购”?


 

然而在硬纸板上放一个任天堂的switch游戏机,简陋的硬纸板就被赋予了灵魂↓


游戏机手柄的红外线摄像头可以简单测试出景深和周围物体的距离,简单得说,按下哪个钢琴按键,相应的音符就会从游戏机里倾泻而出。



除了弹钢琴,

你还可以用纸质陀螺仪钓鱼↓


遥控小纸车↓

 

骑纸摩托↓


甚至可以开高达↓

 

什么是创意?创意就是一种通过挖掘和激活资源组合方式,提升资源价值的方法。硬纸板、红外线感知,这两个东西听起来似乎是两个风马牛不相及,但是任天堂却在二者之间建立了巧妙的连接,一下子戳到了玩家的**。这,就是创意!



一个好的创意离不开牛逼的洞察,任天堂这款“硬纸板”游戏模式的创意,又建立在怎样的洞察之上呢?


01

洞察一:每个人的童年都有一只硬纸盒

 

小时候,家用电器的包装纸盒,就是最好的玩具。我们可以在上面乱涂乱画,用小刀把它裁剪成我们想要的样子,或者套在纸箱里扮演机器人,或者藏在偌大的纸箱里,想象这是小伙伴们的秘密基地。

 

那个时候的快乐是纯粹的发自内心的,一个纸箱就承载了所有的天马行空的想象,这才是游戏最本真的样子啊。

 

当游戏厂家绞尽脑汁诱惑你疯狂氪金的时候,任天堂却把你当做一个纸箱就能乐呵一整天的小孩子,就像周杰伦《稻香》里唱的一样,“童年的纸飞机,现在终于飞回我手里。”

 

这份关照和情怀,就问你买不买!

 


02

洞察二:动手益智类游戏永不过时

 

现如今,在电子游戏种类繁多。男生们在各种大型网游里,上天入地,无所不能,恋爱养成游戏更是收割了一大批女性游戏玩家。照理说,在这些信息量丰富的游戏的刺激下,那些刀耕火种的原始游戏应该随着时代的发展被淘汰。但并没有,拼图游戏还是大受欢迎,乐高仍然在玩具界屹立不倒。

 

有一个根本原因就是,这些游戏培养了用户的动手能力和创造能力,提升了用户参与感。就像你在餐厅里吃腻了大鱼**,突然吃几盘自己做的家常小炒,一定会觉得格外地香。换言之,参与感和仪式感为这些游戏增色不少。



任天堂的这款硬纸片游戏也是同样的道理,在电子产品泛滥的今天,这样一个既能激发想象力又能锻炼动手能力的游戏,父母也很愿意打开腰包,为孩子买一套。

 

这份创意的传播效益也同样可圈可点。在这份任天堂硬纸板游戏的宣传案例里,唯一的宣传素材就是文章开头的那一段产品介绍视频,创意才是第一生产力。视频一出,全球游戏玩家脑洞大开,产出了一系列优质UGC内容,形成了二次传播,切切实实的证明了一点:好的创意自带流量,自带话题。

 


经过几天的发酵,不少很多游戏玩家都表示已经被任天堂刷屏了。不少对游戏并不感冒的吃瓜群众,也能在社交网络上看到有趣有梗任的天堂“硬纸板”游戏机。

 

有人可能想问,大家都在讨论也不代表转化率高啊,这会热火朝天地想梗做表情包,说不定等到游戏正式上市了,就没人买了呢?

 

那你也太小看任天堂粉丝了,毕竟,在他们眼里……




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