APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“三年六班李子明,你女朋友买了旺仔牛奶在神旺大酒店等你”
2018-01-23 17:49:43


作者 | 黄毅

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


三年六班的李子明,一个站在食物链顶端的男人。



读小学时,妈妈把旺仔牛奶送到教室,在同学艳羡的目光中,眼泪奔腾,歌颂母爱。



长大后,广播通知李子明老师,“你的女朋友买了旺仔牛奶,在神旺大酒店等你”。



开房喝奶,很强势……



这次的视频广告,先按照以往的套路,广播通知李子明,李子明眼泪奔腾,来到女朋友身边,等到受众以为这是李子明老师的第三场个人独秀的时候,“天猫精灵”突然抢镜,在李子明和女朋友相互依偎的背影下,神旺大酒店天猫精灵智能客房正式上线……    


值得一提的是,视频中的神旺大酒店隶属于旺旺集团旗下,连logo都是这货↓



看完视频,可能有人会疑惑了,这究竟是旺仔牛奶的广告还是天猫精灵智能客房的广告?

 

一则广告同时出现两件产品,确实很容易让受众的注意力失焦。

 

旺仔牛奶电视广告的常年狂轰滥炸,再加上前不久旺仔牛奶的刷屏案例,受众早就已经将李子明系列的广告和旺仔牛奶划上了等号,这则广告一出,人们自然将注意力都放在了李子明女朋友、旺旺牛奶等元素上。

 

虽然李子明女朋友向受众展示了天猫精灵智能客房声控窗帘,但是声控窗帘也是为旺仔牛奶的出现服务的,受众的目光还是被旺仔牛奶紧紧黏住。

 

看完视频,有多少人会记得天猫精灵智能客房?

 

有人说这则视频广告借鉴了泰国神转折的模式,先顾左右而言他,然后突然推出产品↓



但是,看过一些神转折广告案例后,你会发现,在转折之前,广告会给出一系列铺垫,力求给受众带来这样一种感觉:产生了问题A,你以为是B产品的广告,但其实用C产品,才能更好地解决问题。


也就是说,A与C之间必须存在某种更为直接的逻辑关系,方可构成神转折。


比如方太的这则神转折广告↓



问题A抛出:头发像一块海绵,吸附空气中的各种脏东西,导致分叉、油腻等各种秀发问题。

 

B产品:拥有87种益发因子的XX牌洗发水可以帮助你解决这些烦恼,等等,87种?炒菜油烟里有多少种有害物质吗?300多种!


从而引出产品C:方太牌油烟机,四面八方不跑烟,帮助你从根源上解决秀发损伤。


再比如这则泰国脑洞广告,史上最长自拍杆↓



问题A:旅途中自拍不够容光焕发?普通自拍杆不够长,脸上的肌肤问题在镜头前原形毕露,怎么办?


产品B:别慌,史上最长自拍杆帮你解决这些难题!但是自拍杆太长也会带来诸多麻烦……


产品C:想不想近距离也美美的?卡尼尔樱花精华乳,帮你从解决皮肤问题,皮肤光滑细腻,自信自拍,无论多近,都自信美丽。


也就是说,不管情节看起来多么无厘头,内容本身的指向都很明确——为产品展示做铺垫。


而旺仔牛奶的这则视频广告,显然不存在这种逻辑。前半部分的铺垫与产品的展示并没有直接的关系,把天猫精灵换成其他的工具,也毫无违和感。

 

可能天猫精灵拍摄这支广告片的最初考量是为了借助三年二班李子明的“热度”,这种“蹭热点”的方式会带来一定的关注度,但是就目前情况而言,这则广告的传播力度并不理想。


李子明的“长大梗”已经玩过了,受众的新鲜劲也已经过去了。


当然,继续玩梗也不是不可以,要玩出新花样才行。这种以浮夸、怀旧、魔性为基调的广告,一定要在深度洞察的基础上,找到新的刺激点,用更真诚的态度和消费者沟通,才能博得好感。一味地简单套用模板,很难再掀起水花。


欢迎小伙伴在底部发表神评,与我们交流!

热文推荐点击标题可查看文章

“佛系”的网易云音乐,你见过吗?

年度生活哲学启示录——天猫超市给你讲讲唯“新”主义

啤酒加枸杞,8点黄金档,PP体育教你边看球边养生

李铁拐、钟馗在聊天的时候,如何用表情包卖萌?

王老吉实体店“凉茶铺子”很佛系!感觉任督二脉都要打通了

不污!网易X全家开了一间小清新的成人用品店?!

年度刷屏视频广告盘点,看完不笑出声都算我输!

Papi酱、王尼玛、同道大叔……一大波网红齐助阵! 都是为了它的2018新年party!

公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章473
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
“三年六班李子明,你女朋友买了旺仔牛奶在神旺大酒店等你”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接