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作者 | 黄毅
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
我们生活中遇到过很多人,打车遇到的司机、公交上站在或坐在你旁边的人、旅行时遇到的同伴……有没有想过,这些陌生人,可能一辈子只见一面。
最近,滴滴顺风车就推出了一个H5,将乘客和车主之间发生在顺风车上的暖心小故事,通过星辰宇宙呈现出来,在寒冷的冬天打了一副温情牌,让这个冬天更有温度。
陌生人在同行路上给出的一点点小温柔、一些些小感动,虽不浓烈,但在快节奏的生活中,却充满了温情。
(今天,用100个字来换一个星辰)
H5一开始就用数据告诉我们:相遇不易。我们每一个人,都是这浩瀚星空中的小小星球,每一颗小小星辰,都有一个陌生司机与乘客之间的动人故事。
通过缩放和滑动星空,点击白色的星辰,就可以查看发生在滴滴顺风车上乘客和车主的故事,虽然只是短短的相遇,但在这浩瀚的星辰大海中,却温暖了你我。
陌生的是人,不陌生的是终点。
@未央:
顺路载了乘客回老家,他讲述了自己离家的原因,恋爱的过程,送他到山顶的家我很欣慰,重走了一遍乡村路,倍感亲切,仿佛回到了读书时代。
@天使@之夜:
六月二号那天下班回家接了一个顺风单,上车一看居然是前女友。上车后我们都沉默了。到她家门口看到了她父亲,就打了个招呼。他居然还叫我吃了饭再走。我直接说了句“还有事下次吧”。一脚油门还真不敢停。回家后果断免单,也不知道做得对不对?
@巴比特林:
凌晨接了个瘦弱的姑娘,是个地铁工作人员,下车后就看到一个瘦弱的身躯慢慢消失在夜色细雨中,小姑娘深夜要去检查轨道安全,这工作是否危险、父母是否心疼。想到我们城市还有那么多默默无闻辛勤工作着的人,在此祝愿好人一生平安。
@乌的云:
我性格比较慢热不会聊天,一般都是二次乘车的乘客聊才能聊得很开心。说真的,每天顺风车的钱还不够一包烟,真不为挣钱,只为了不期而遇的美好。每天两单,不拼车,聊得开心免单没问题,就是想找个人聊天,因为我不想上下班一个人,在武汉这个喧嚣的城市,一个人跑空车,太孤单!
与此同时,滴滴顺风车还推出了暖心海报,以#用100字换一个星球#为主题,诉说着故事背后陌生人之间的暖心。
7500光年,是心星云与地球的距离,
7500公尺,是乘客和他的妻子间的距离。
今天未到情人节,
但并不妨碍心怀爱意的乘客带给爱人惊喜,
看着他下车时兴奋的样子,
我将导航目的地改成了附近的花店。
也许,我也该送一束玫瑰给家中的妻子。
候鸟南徙的时节、10月。
返乡过年的日子,2月。
指引人们回家的不是GPS,
而是期待团圆的乡情,
与相遇的同乡谈起故里的变化,
内心泛起悸动,
送达了赶去团圆的顺风车友,
不远处便是我那已亮起灯火的家了。
伯牙子期的相遇是一首瑶琴轻音的淡雅,
我与顺风车主的相识缘于那首《radioactive》的摇滚,
当车里的音响飘出熟悉的音符,
我的心中浮现出弦断的知音,
一路的相谈甚欢,
让我明白了缘的妙不可言。
下次遇见他,要不要晒晒我的音乐收藏呢?
多巴胺的分泌总让人感到甜蜜,
而离开心仪公司的挫折却让我想要寻找内啡肽。
抱着清理好的个人物品,
搭上一辆顺风车,
坐在后排抬头时却看到纯真的面孔,
那是车主5岁女儿可以萌化人的笑颜。
下车时,手里多了一支棒棒糖,
生活,还是有许多甜味的啊。
从H5到海报,滴滴顺风车,作为一个共享出行平台,同时也是陌生人的社交平台,用有温度的内容,让品牌在受众心中的好感度不断提升。
01
震撼H5+暖心海报
强烈的带入感,充满感染力
H5构建出了一个3D平行宇宙,浩瀚的星辰大海给人以神秘感;轻柔的BGM配上黑白风格的画面,给人以强烈的视觉效果。用户可以通过指尖的滑动,进行空间移动来点击欣赏每一个星辰隐藏着的温暖故事,如身临其境,给人以独特的沉浸体验。
简洁明了的海报画风,记录了属于陌生人之间的小感动,将陌生的美好通过朴实的文字表达出来。滴滴顺风车,不仅给我们带来了生活上的便利,更传递着人与人之间的正能量,感染着每一个人。
02
互动+故事
用富有温度的内容,与用户产生连接
在H5中,不仅可以阅读到各色车主与乘客之间的暖心故事,还可以写下自己的故事,进行2017全年回顾。这样的交互设计,通过用户抒发的自身情感,从而形成自主传播,扩大了影响范围。
滴滴顺风车这次的情感式内容营销,用真实用户有温度的相遇故事、人与人之间的点滴温情化为一个个小小的星球,将品牌和用户联系起来,不仅深化了品牌形象,赋予品牌温度,还提升了用户的好感度,为品牌树立了良好的口碑。
一直以来滴滴都走暖心路线,提倡乘客和司机多一些交流,共同享受出行的美好。让发生在乘客和车主这一段路程,分享着彼此相遇的故事。
不得不说,滴滴顺风车真的是一个特别的空间,两个完全陌生的人因为同路,就开始了一段奇妙的旅程,有的成为了“一次性朋友”,有的也因为顺路成了知己。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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