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品牌拟人化无用?百度地图AI戏精广告超乎你的想象!
2018-09-30 18:15:30


作者 | 黄毅

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


记得有本书叫做《世界是由懒人创造出来的》,它里面是这么写的:比尔·盖茨,懒得记那些复杂的DOS 命令,于是,他就编了个图形的界面程序,于是,全世界的电脑都长着相同的脸,而他成了世界首富。


可以说“懒”是推动经济发展的重要原因,而另一个重要原因则是“笨”。因为“笨”,所以才会发明出各种工具来拯救自己。


而现在,为了拯救人类这群小傻瓜,百度地图竟也跑来凑热闹了。


1

AI成精,拯救人类这群小傻瓜


人工智能从被提及,到现在被大众广泛接受,经历了不小的困难,即便是现在,在大众眼中,这种技术仍然是披着一层科幻色彩的,但事实上却是,人工智能早已与我们的生活息息相关,就好比我们今天要说的百度地图。


而为了让人们对百度地图了解更深,近期,他们远赴泰国拍摄了一组脑洞大开的魔性广告。


《八级地震》


对路痴而言,还有什么比明明就在目的地附近,却死活找不到,绕路N圈依旧在目的地周围更让人崩溃?



更让人崩溃的是,当你拿着手机左摇右晃的是时候,百度AI算法中心却在遭遇一场有例可循的“地震”!



即便见多识广的算法官,也只能告诉数据人,“我们现在能做的就是祈祷和…呐喊”。


万幸的是,最终AI实景导航拯救了你也拯救了整个算法中心。


《疯狂指令》


失恋的人,惹不起!当你在下达因“失恋”而“失心疯”的命令时,算法官带领一群数据人来为你规划路线,保证你能迅速到达你的目的地,享受失恋带来的疯狂旅程。



有趣的是,可能会有数据人看上你,但此时的算法官就是喜欢棒打鸳鸯,因为人类根本无法读懂数据!


《算法官的关怀》


根据墨菲定律:在你最着急的时候,路况总是最堵的。所以,对拖延症来说,没有什么比刚到门口,飞机就起飞更让人崩溃了。



此时,强大的AI算法官再次出现了,带领数据人从情绪上“开导”你,让你知道哪几个路段堵,堵多久,为什么堵,然后让你在掌握全局之中,彻底认命!


所以,拖延症的你最好是提前查看历史用时大数据,早做准备!不过,作为绝对不自省星人,下次还是会迟到吧……



借用算法官的语气,“呵,人类!”


2

精准洞察人群需求,AI人格化贴近用户


这一组《百度地图AI工作实录》视频脑洞清奇,贴合人们日常生活场景,是百度地图洞察使用人群的需求而制作的,因此能引起用户的强烈共鸣,让用户仿佛看到的就是自己本身,就比如路痴本痴的本人,莫名就觉得第一女主就是自己。


微博#这个广告要笑死我#的话题达到了9443万的阅读,引起了1.6万人讨论,不少网友在评论区爆笑不已。



拟人化的手法,赋予了AI生命,人格化的AI不再是冷冰冰的一堆数据或者是带有科幻色彩的技术,更贴近用户心理,也容易激发用户的二次传播。


不算长的片段,却跌宕起伏,而产品在植入时也是巧然天成,比如实景导航。



再比如被超1亿用户使用的唤醒百度地图智能语音助手的“小度小度”,面对各种任性要求也能在0.1秒内完成路线规划。



这就削弱了广告的功利性和产品的工具性,如此一来,带给用户更多人性化的操作体验,不仅不会引起用户反感,反而能取悦到更多的用户,塑造了百度地图有温度、人性化的品牌形象。



总而言之,百度地图化抽象为具体,用拟人化的手法,将“更聪明的人工智能地图”的形象深植入了用户心智,相较于传统广告的拍摄手法而言,这种方式更能在潜移默化中让用户接受其理念,而幽默的场景和台词,能改变品牌在用户心中的固有形象,吸引用户的注意力,激发用户的自发传播分享,从而达到扩大品牌影响力的作用,因此,值得其他品牌借鉴学习。


3

崛起!中国创意


泰国广告一直被人称颂,最大的原因,莫过于走心,无论是剧情还是演员,他们都能让用户一秒入戏。


而百度地图这组广告视频的拍摄演员,除了算法官是中国人外,其他的都是泰国人!


为了更好地拍摄出理想中的能吸引用户眼光的视频,这些泰国演员一个个在台词本上备注了拼音,尽可能地还原语言,让用户有更好的体验。



但要知道的是,这并不是泰国的广告,因为创意和剧本均来自中国团队!


前不久看过一篇文章,大意上指的是,诸如过去不久的世界杯营销,不少大品牌采用的是重复、重复、再重复的套路,觉得国内的广告缺乏创意,这些造成刷屏级效果的成功,不过是媒体的成功。


但事实上,这些毕竟只是少数,还是有不少愿意以消费者需求为自身目标,带给消费者更好的用户的品牌,比如999最新的《别来无恙,你在心上——致那些平凡的小温暖》,再次让人泪湿眼眶;比如小米的《米家人日常》,逗比+戏精的属性,让消费者一刷就停不下来;再比如我们今天说到的百度地图。


只愿这样的品牌越来越多,届时提起走心广告,不再只属于泰国,还有来自我们中国的创意。

原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!


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