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作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
“年轻人要是能接受某种产品，这产品通常能在主流市场获得成功。”
——现代营销学之父菲利普.科特勒
针对年轻群体开展营销，是如今所有品牌要面对的最大课题。在年轻亚文化圈层空前繁荣的今天，年轻人群更加多元化、碎片化。这对品牌的年轻化发展提出了更高的要求，仅仅从营销一个维度进行年轻化内容的整改和投放经不起市场的推敲，尤其是在一些消费者参与度高的领域，比如汽车。汽车品牌的年轻化必然是从战略高度贯彻始终，否则很难取得口碑的胜利。
2018年8月，哈弗F系的品牌发布会向市场透露了年轻化的信号：理解年轻，挖掘年轻人的深层需求。从品牌内核到产品本身的回归，让我们看到深入骨髓的年轻化基因，才能真正的打造出符合年轻潮流、个性的新型汽车。
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哈弗的年轻化品牌战略
F系打开年轻时代
哈弗F系的品牌战略，是以互联网化的运营思维进行年轻用户的解构，为品牌注入年轻的基因。
1、以F表达的年轻化态度
F代表着哈弗F系的造车态度，与年轻理念共鸣，F是Future,代表着F系的科技标签，是属于未来的汽车智能科技，智能网联、智能安全和自动驾驶技术；F也是Fashion,代表着F系的设计标签，拥有属于年轻化的设计语言，致力于产品的年轻化表达，与年轻人审美共鸣和互通；F更是Fun,代表F系的形象标签，让年轻态度为产品赋能，外化至行动，输出时代青年喜闻乐见的潮流态度。
2、与年轻同行的品牌理念
在年轻人群碎片化的时代，哈弗并没有去定义年轻人，而是围绕这三个F去理解年轻人，抓住年轻人的“情感需求、自我表达需求、对智能科技的追求“，通过产品的设计和营销场景的构建达到与年轻灵魂同频共振的效果。“专为年轻消费群体打造智能化、科技化、年轻化的智能潮品SUV。”
哈弗F系的年轻化不是在原有的品牌车型基础上迭代，而是从核心理念的根源开始的新生。只有同样新鲜的灵魂，才能有共同的语言和喜好，造出令年轻人满意的好车。
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年轻化产品打造
能感受到的年轻气场
产品是消费者最真切的感受，哈弗回归产品的年轻化战略，将概念完美落地到产品，在年轻群体中产生炸裂的口碑效应，产生乍见甚欢，久处不厌的口碑效应。潮派智联SUV哈弗F5，就是如此。
在“潮派智联SUV”哈弗F5的新车发布会上，哈弗的三个“F“完美转化为产品体验，让用户从产品层面，直观的感受到年轻的活力和质感。
1、年轻汽车融入时尚基因，颜值要义
90后是颜值与实力并重的一代，更广泛的接触面给他它们更宽阔的视野和更苛刻的审美。而哈弗F5的汽车设计遵循黄金分割比例，用线条连接成面，营造冲击力，整体车身大量应用尖锋平直线条表现肌**，展现凌厉风格，战斗气息。首次以五种动物--红鹰、蓝羚、棕狼、白鲨、黑马命名车身颜色，为汽车融入时尚化元素。运动轿跑的风格，黄金比例的车身，满足年轻群体对汽车颜值的要求。
哈弗F5的艺术尊享官表示“哈弗F5的尖锋battle美学设计炸出了年轻人的本我，年轻的进取心，热情、自由、冒险的精神，年轻无所顾忌显露真我的个性在哈弗F5上展露无疑。”
2、智能科技满足触手可及的需求
以用户思维导向进行智能科技应用开发，哈弗F5以感知重新定义科技标准，让冷冰冰的科技服务于用户，让汽车成为生活中有温度的助手和伙伴。
比如，哈弗F5强大的智能语音交互系统，语音识别率达97%，同级最高，同时，可实现67项智能语音控制。“驾驶中，复杂操作交给语音助手，简单操作留给方向盘键控。想要的就在手边“。
同时还有智能APP远程控制、7×24h智能私享管家服务，精准的高德在线实时导航，同级最大12.3英寸液晶仪表盘+9英寸中控大屏双屏联动等等。智能化的科技体验，满足的都是务实化的需求。
3、安全保障，求稳也是年轻化的优秀品质
品牌可视化的品质、可量化的强度打造营造可感知的安全，充分满足90后对汽车的安全需求。
哈弗F5采用65%的高强度钢应用比例，有1500兆帕的抗拉强度，铠甲装备-立体性钢性安全是哈弗安全性能的基础。
同时，哈弗F5更注重聪明的安全，车道保持LKA、车道偏离预警LDW、盲点侦测系统BSD等系统形成智能实时防护。
哈弗F5也追求驾驶环境的安全，应用先进的制造工艺、环保材质，以远低于国标值的甲醛、乙醛等气体含量，营造“绿色超安全空间”，保护年轻驾乘者的健康。
年轻化的汽车，不止是满足90后的智能化需求，更带来精神上的满足和情感上的自我表达需求，以达成理想的驾控体验。车不止是人的审美，更代表他的品味，年轻人自然要找最适合自己的外化表达。
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潮流场景构建
F系 “潮流态度”的情绪感染
继成都F系潮流发布之后，F系持续进行潮流生活方式的解读和表达。哈弗F5上市发布会从场景到内容构建了一个90后生活场，以潮系运动生活圈表达品牌的年轻感，以潮流氛围塑造品牌认知。
1、三里屯潮系发布会，“潮流态度”的场景化表达
哈弗潮派智联SUVF5新车发布会，在全球潮流地标三里屯的Superlife运动生活会所举行，以潮流快闪互动+时尚健康派对+露天泳池轰趴的形式潮炫入市。
哈弗F5的发布会现场，展现了一个立体的年轻文化体验空间！多种场景交织，运动区的battle，插花区的艺术，瑜珈冥想区的安然……各种年轻生活方式的互动体验，简直就是理想生活空间的复刻，充分展示品牌与年轻消费群体的共同语言，以空间塑造品牌的年轻质感。
2、携手《蒙面唱将猜猜猜》，探索品牌的更多发展可能
发布会现场，哈弗正式宣布以冠名赞助商身份携手第三季最热综艺IP《蒙面唱将猜猜猜》，旗下重磅车型也将以神秘身份现场助阵。据节目组透露，哈弗F5会被打造成某位神秘嘉宾的面具，出现在节目中。而之所以选择这档节目冠名，是因为《蒙面唱将猜猜猜》与哈弗F系年轻化有着相通的理念，预示着哈弗可以像蒙面唱将一样，抛开品牌固有的印象，去追求发展道路上的更多可能，把一个更年轻、更智能、更科技的哈弗展现给年轻用户。
3、大理自驾游，年轻的灵魂在路上，年轻的生活方式的共鸣
让哈弗F5车成为到达诗和远方的美好载体，也是哈弗融入年轻人的表达方式。哈弗邀请了多位KOL在大理的苍山洱海边开启自驾游，在旅行中完成驾驶体验，品牌连同旅程一起，给用户留下美好的记忆。将用户对远方的向往附加在车上，产生美好的品牌联想。
（扫码观看视频）
F5上市前后，哈弗的营销大动作不断。从不同角度去输出品牌的潮流态度，展示年轻的多面，创造美好的体验，让人感受到哈弗F5不但有一颗年轻的心，还有一个有趣、会玩儿的灵魂。最终让大家对哈弗的年轻化潮牌形象形成共同认知。
哈弗F5上市后，推出i酷、i型、i潮、i范四种配置级别，售价区间为10.0万元-12.8万元，10万元的售价，也体现出哈弗对于年轻消费群体的十足诚意。
所以，哈弗的年轻化营销是品牌战略级的贯彻，而不止是战术级的创新。也只有这样的年轻化才具有长远发展的实力，和赢得下一个时代竞争的潜力。
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