APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
途虎养车7周年,这阵仗,看来像是玩“真”的!
2018-10-25 17:03:03

作者 | 黄毅

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


“7年之痒”?

 

不存在的!

 

看看7周岁的途虎养车先是用一段感人短片俘获人心,又用一个魔性视频疯狂刷屏,最近借势官宣,发布段奕宏代言的全新广告片……玩的多嗨!


在“酒香也怕巷子深”的年代,营销就得这么玩儿!可以说,途虎这阵仗玩的都是“真”的!其实从国庆前夕就已开始悄悄发力,以“真品保证、真心服务、真实价格”的“真”为核心品牌表达主题交出了一份漂亮的营销“组合拳”。一系列品牌动作,围绕“7周年”这一营销节点“全面开花”,将“真”这一品牌主题贯穿始终。不但引发巨量关注,更俘获了众多消费者的品牌认同。


1

长线预热,感人+魔性短片演绎

“为天下车主保驾护航”品牌理念


节日即热点。因其天然的吸睛属性,受到各大品牌的格外青睐,国庆节更是如此。途虎养车作为营销老手,“7周年”的这盘营销大棋在国庆之前就已早早布局。9月29日途虎官方发布了一支名为《离我远点,我爸超凶》的感人短片。



短片以父女情为主题,讲述了一个女孩因爱情与父亲产生隔阂,又因突然的意外与父亲和解的故事。情节中自然引出途虎7周年车贴“离我远点,我爸超凶”。汽车养护员的一句话化解了父女的矛盾:“是挺凶,15分钟给我打了5个电话”。



走心的故事,没有生硬的套路植入,不露痕迹的服务植入与情节衔接自然流畅。车贴“离我远点,我爸超凶”的镜头引入以及工作人员的一句话更成为把故事推向高潮的关键。从而传达出国庆堵人不堵心,途虎为天下车主保驾护航的品牌理念,更表明途⻁7年来秉承真心服务的立场。

 

除了这支感人短片,途虎还发布了一支另类短片。作为承接国庆预热的起势蓄能,这支魔性短片完全放飞了自我。 “心有猛虎,不敢超速”车贴的植入借助一个神转折巧妙完成。如果说预热短片是借势国庆节点的深度定制,那这支短片更多源于对受泛娱乐长期浸染年轻消费者的深刻洞察。



2

360°传播矩阵,多渠道并进

触发品牌记忆与认同


从国庆前夕的预热短片到微博借势赵丽颖“官宣”宣传,段奕宏粉丝打call。途虎的这波campaign战线拉的不可谓不长。贯穿各个内容和渠道,从微博跨界蓝V、借势官宣,发布段奕宏代言的全新广告片官微拆车,每一步都稳扎稳打,不断丰富途虎“正品专业”的品牌理念。

 

1、 跨界联姻,50家蓝v品牌联合打call


品牌跨界作为品牌营销一个新的突破方向,此次途虎养车也是玩了一把大的。在微博端,途虎选择了联通、哈罗、同道、360、携程等50家蓝v为途虎7周年联动庆生,同时发布“XXXX,我来真的”统一句式的海报,掀起来巨大品牌声量。在联动的品牌选择上,参与互动的大多数品牌都是亲民又大众,几乎触及到消费者日常生活的方方面面。



这些品牌各自的信誉度和知名度,也在一定程度上切合了途虎养车的品牌属性。一方面,拉近了和年轻消费者的距离;另一方面,这些活跃在新媒体上受到年轻人关注喜爱的品牌蓝V,也与途虎养车的目标消费者不谋而合。


2、  借势“官宣”体,发布段奕宏全新广告大片


“硬汉”段奕宏作为途虎养车第一位男星代言人,此次也借势赵丽颖“官宣”体发布了一支全新广告大片。段奕宏的“硬汉”形象及低调沉稳的性格,与途虎轮胎节“硬,是一种态度”不谋而合。二者在精神气质上的高契合度,不但“借势”带来了超高的品牌曝光量,更全方位展示了途虎 “养车我信赖途虎,换轮胎做保养,上途虎养车”的品牌诉求和与全心全意服务消费者的品牌态度。



3、7周年拆车视频,真实故事唤醒品牌记忆


如果说先前发布的2支广告短片是对途虎品牌理念的艺术化呈现。那在途虎官方微信发布的这支拆车视频就是对品牌自我的巡礼。朴实无华的镜头下,片中的主角——五菱荣光——途虎养车第一辆送货车,公司创始人就曾开着它送货。七周年之际,这台五菱在专业技师的讲解与操作下被一一拆解,历时数天被修复一新,最终让它焕发了青春。



这个事件营销本身不但呈现了途虎 “正品专业”的品牌形象,更通过“五菱荣光”这个记忆载体的真实故事唤醒消费者的品牌记忆。最终,“七年老五菱重获新生,相信它将陪伴途虎走过下一个七年。”不但是对消费者的承诺,更是品牌的自我激励。


3

线上下沉线下,

玩转新零售实现“品效合一”


线上预约+线下安装的养车方式已经成为消费者的汽车养护消费习惯,黏性正在形成。在“新零售”命题下,以途虎养车为代表的汽车养护市场率先展露出成熟的面孔。在产业链上游直接与汽配品牌建立战略合作,强化自身的产品池深度;成立研究中心,在中游完善线上产品和服务并提高大数据研发能力;同时,从线上下沉线下,在下游拓展线下门店布局并建立起规范。可以说,途虎依托13000 多家合作安装门店和超过700家工场店已经树立了汽车后市场新零售的标杆。



在此次7周年传播周期中,营销同样从线上下沉到线下,为新零售保驾护航。途虎分别在不同区域依据不同的传播载体如海报、展架、台卡等与消费者进行视觉沟通。从而吸引消费者的注意力,达成引流、复购的目的,打造了一场“品效合一”的营销闭环。

 

回顾途虎养车7周年的这一连串品牌营销动作,不管是线上借势国庆走心视频、迎合年轻人口味的魔性短片;社交媒体端的拆车视频、蓝V跨界联动;还是借势官宣,发布段奕宏代言的全新广告片和线下新零售。途虎在此次campaign中集合了所有的头部资源,将声量全部聚焦于一个主题—— “真”,避免了其他概念的干扰。不仅让这场营销获得了最大的传播声量,更将7年来“用心服务”概念与途虎品牌在消费者心智中紧紧捆绑。


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!


德邦有话说    玩就是正事    零食时尚风

神转折广告    必胜客月饼    三九新广告

饿了么升级    国风极乐夜    农夫故宫瓶

喜茶大动作    加拿大咖啡    五芳斋广告


公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章473
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
途虎养车7周年,这阵仗,看来像是玩“真”的!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接