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“网易地图”带你环游世界
2018-10-29 17:03:52

作者 | 黄毅

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


这是一个关于旅行的小故事


网易用H5带我们穿越过时间,

现在开始跨越空间。

 

很多人都有这样的感慨,

凭什么网易的H5这么会玩? 



港珠澳大桥通车的第五天,网易新闻联合新华社全媒报道平台推出了一支名为《一分钟漫游港珠澳大桥》的H5。


只要长按屏幕,就能领略港珠澳大桥上的风景,还可以松开手指拍下照片制作成明信片送给好友。


港珠澳大桥 图源:视觉中国

 

横跨伶仃洋的港珠澳大桥于10月24日早上9时迎来历史性的通车时刻。港珠澳大桥采取了世界首创的桥、岛、隧一体方案,链接起了粤港澳三地的核心区域,又避免了影响这里的海空运输。


扫描二维码,立即感受大桥魅力!




一分钟的时间可以做什么?


喝水、聊天、浏览三篇微博,看一则五六百字的的微信文章。


点开这个H5


天空中有飞机轰鸣而过,低下头,有白海豚冲你微笑,有诗、有歌、有繁华的夜幕和群星闪烁。


“惶恐滩头说惶恐,零丁洋里叹零丁。
人生自古谁无死?留取丹心汗青”。700多年前,文天祥兵败经过珠江口外时,又何曾幻想过,今日在这里立起的被称为新世界七大奇迹之一的港珠澳大桥的盛景。



花一分钟的时间走完,第一次我只记住了1-7公里7-14公里14-21公里这样模糊的距离概念。


第二次细看,发现值得换成明信片的地点多如牛毛:


珠海出口、江海航道桥、青州航道桥、东人工岛、海底隧道、香港口岸。


网易把可以打卡拍照的“网红”潜力景点都列在了H5当中。




有人说,在中国坐高铁特没劲,全程死气沉沉的,一点**都没有。


现在的高铁什么样?电视上放着无聊的广告,过道上来来回回卖饭的小推车,一群人就知道睡和吃。


到了终点,曾经路过了哪里谁也没意识到,驶过了什么雄伟建筑也谁都不知道。


然而,世界前七名的大桥有四座在京沪线上,如果我是铁路局管理人员,我就找几个肺活量大的播音主持人,全程以李春姬的嗓音嚎叫,然后把录像在高铁上循环播放。

“警告!警告!旅客朋友们请立刻放下手中一切东西,向窗外看!你现在所在的是天津特大桥!吉尼斯纪录记载的世界第三长桥,长度113.7公里,荣获2013-14年度国家优质工程奖!”

“注意!注意!现在我们即将驶入的是被称为新世界七大奇迹之一的港珠澳大桥!拍照的请互相挤一挤!给后面的同志留出位置!”(虽然这里通的只有汽车)

而网易新闻正在做的就是这样一件事——把通稿新闻中冷冰冰的名字,和旅程中的艰涩无聊,变成值得钦佩、欣赏、驻足的奇迹和景色。



在此之前,

网易新闻还和人民日报进行了合作

#坐上这台时光机,带你重返这五年#

这是国家奋斗的五年,

也是我们一起见证和参与的五年。

重返这五年,为了重温和记住,一段岁月。



再见农业户口,你好二孩,所有改变为了让你获得更好的生活。再偏远的奋斗也不会孤单,六千万中国人从此告别了贫困。

 

过去新闻中的点滴,被汇聚在一个温情的H5中,网易带来不是汇报,而是情感。


集体荣誉是一个很难利用的创意点,但在营销和推广的概念上,网易新闻没有寻找自由空间,而是将借势运用到了极致。

 

网易新闻没有像其他新闻客户端广告,只停留在自身特定的人群进行表态,而是再往前走一步,掐准了时下人群心系国家强大的心情。


不仅用一个H5展示了这些新闻背后的故事,也将一个个热点,巧妙地转化为自身品牌的一个背景板。在广告之外,网易新闻找到了与家国、个人契合的品牌跨界空间。在这两次合作当中,就可以看到网易借用时事热点的能力锻造得炉火纯青。

 

最后,作为文案来说,除了要看书、看电影、懂艺术,关注时事热点也是不可或缺的能力,创意源自于生活中的点滴,但当创意枯竭时,借题发挥,往往能够给干枯的灵感源泉来一些亮眼的点缀。


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!


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    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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