很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
11.11大促落下帷幕，回想当初各大品牌为了争夺流量各出奇招，有猫走丢了，有人撒钱了，还有内容界扛把子江小白入画（动画的画）了，京东手机开挂了！没错，京东手机这次又刷新了内容营销的新高度，开创性的打造了线上线下跨界联合、站内外营销创新、以及感性与理**织的种草内容能量场。在营销4.0的大环境下，京东手机创造了无数个令人印象深刻的“WOW MOMENT”。
在这场顶级的年度流量争夺战中，京东手机内容营销洞察用户对新机的高度关注，对情感的需求上，结合新品线的多款手机特点，“潮流”、“时尚”“实力”等，以新颖的视角展现了手机新品线的多种玩法，以“潮力新机”为主题上演了一波科技与时尚潮流相结合的潮酷盛宴，实力践行了京东手机 “在意你的每一部”的品牌理念。
站内新品会场完整内容矩阵，无缝对接用户情绪落地
京东手机在站内布局了完整的内容矩阵，以“潮力新机”新品会场为阵地，无缝承接站内外流量，打造了“实力·潮”“魔力·潮”“科技·潮”三波创新展现形式，可谓是11.11铺天盖地的促销页面中的一股清流了。潮力和科技、时尚内容相呼应，为用户创造沉浸式的购机体验，也为用户提供了实实在在的购机决策。
左右滑动查看更多
第一弹 乐嘉大咖助力，
新机色彩与性格色彩的情感交叉点
“潮力新机 京彩出色” 乐嘉大咖联合
跨界京城超跑
一、线上话题内容：玩转性格色彩，从情感共鸣走向品牌关注
京东手机洞悉到用户“探索自我”的情感需求，联合乐嘉FPA性格色彩工作室开启了一场手机色彩与性格色彩相融合的内容营销。以情感向的话题内容，深度连接目标消费者。
1、 性格色彩与手机色彩相遇，玩转话题营销
以潮流手机配色为出发点，联手性格色彩创始人乐嘉，在社交媒体发布了《性格色彩购机指南》的长文，为用户呈现了一道”性格色彩学“的炫彩盛宴。
这篇《你喜欢的手机正在“出卖”你的内心》通过颜色来探索手机和性格的隐藏关系，角度新颖，令人好奇，能让消费者深度代入自我思考，不知不觉沉浸入京东手机的高段位内容攻心营销。将以色彩为卖点主题的手机深度植入内容，顺其自然的抵达消费者。
同时以一波联合海报，向不同性格的消费者推荐更符合性格色彩的新机。通过情感的认同，让消费者对手机色彩产生更深刻的认知，增加不同品牌、不同色彩手机的关注度。
左右滑动查看更多
2、 跨界色彩内容，IP属性带动社交传播力
性格色彩与手机色彩相结合，新颖而有趣，触动了每个消费者探索自我的动力，再加上乐嘉FPA色彩工作室的背书效应，爆发出强烈的话题效应。小野妹子学吐槽等多名头号KOL传播助力，进一步促进了事件在社交媒体的裂变传播。
《性格色彩购机指南》是京东手机很懂消费者的创意体现，创造性的以色彩相连接，让用户更主动的去寻找适合自己的手机色彩，在社交网络声量、流量双收的同时，蓄积了更为垂直的流量爆发势能。
二、 线下潮流新机 x 炫彩超跑，跨界解锁新机“潮力”
1、超跑刷街，地标解锁，加深消费者的色彩潮力感知
在11月6日，洞悉京东高质量用户群体对炫酷潮流风格的喜爱，京东手机结合潮力新机时尚、科技、多彩的调性跨界合作炫彩跑车，在深秋的北京特邀五位美女达人搭载五辆跑车巡游京城。从水立方出发，打卡五个京城地标，每个地标解锁一部新机，现场邀请达人主播，讲解新机特色，互动解决购机烦恼。
通过超跑和手机所代表的潮酷调性建立连接，加深了消费者对色彩的感知、对潮流的共鸣。内有产品刻画力，外有超跑刷街的影响力，为11.6日通讯超级品类日增加了炫彩的一笔。
2、 线下事件，线上吸睛，再次盘活线上流量
线上同步直播产品解读、活动曝光增加用户活跃度，打造促进用户购买的最短内容营销路径。后续超跑事件内容视频的发布，又带来超过百万的播放量，触发了可观的二次传播效应，延续潮力新机的内容影响力。
以色彩切入的内容营销，实力展现了京东手机为用户和产品建立连接的另类思维模式。线上线下对色彩的呼应，加深消费者对新机“潮力”、“科技感”的认知。同时，这轮以站外阵地为主、站内平台联动的内容营销，定向性的为京东不同色彩的潮力新机带来关注度，为11.6站内超级通讯品类日带来增加热度。在内容电商营销中，用创造性的情感内容直抵用户内心，打开了流量入口。
第二弹：携手20+品牌
“星机体验官“人设种草C位出道
万篇优质内容站内外优化购机体验，
高效转化购买
如果性格色彩是从感性的角度去读懂消费者，那么“星机体验官“则是更加理性的打开用户内心世界的方式。”星机体验官“更加彻底的站在用户的角度，以人设切入，深入拆解不同用户购机的理性需求和情感需求，通过站内外创新型内容场的信息引导，为消费者匹配最适合的手机。
一、万篇优质内容，跨平台理性种草
京东手机联合站内400+优质达人、10+权威媒体在站外发布了过万篇的优质内容，覆盖过亿人群，对新机性能、配置及玩法进行了全面评测，为用户的购买决策提供有效的参考建议。在11.11到来之前，以大范围的实用内容，首创站内外碎片化、统一化的内容场，为京东手机带来高品质的用户流量。同时，理性而优质的测评内容，增加了用户购买的决策效率。
二、站内人设营销：首创《人设购机指南》，七大人设找到懂你的手机
京东手机深挖用户生活习惯和使用场景，结合用户画像模拟了商务范、极客范、实用派、自拍狂人、颜值控、游戏玩家、摄影控七大人设，结合手机特点打造了《人设购机指南》。针对这七种人设的人群开启了情感向、功能向的内容营销。《人设购机指南》立意新颖，视角独特，即表达了京东手机对不同人设情感上的认同，又针对性的进行了产品的输送。
左右滑动查看更多
《人设购机指南》再次以独特视角对用户进行了理性的划分，并从情感的角度针对每种人设匹配理想手机的精准化种草。从用户需求原点出发，精准化种草，以内容电商的角度在此诠释了“在意你的每一部”的品牌理念。
三、携手三大品牌，创新短视频加强情绪感染力
特别的，京东手机内容营销团队此次还联合华为、荣耀、vivo的三款重磅新品，以及新奇好物配件整体打造了“潮力新机”系列短视频，演绎新机的科技感、潮力感和魔幻感，从色彩上满足色彩表达性格的需求，从调性上满足了年轻人群追求炫酷购机体验的情感需求。
“魔力·潮”之荣耀Magic2《魔力心生》，以魔幻的方式描绘着手机如何使人们进入更美好的世界；魔幻、唯美的画风，对消费者产生很强的视带入体验，也很到位的诠释了手机对应人群高品格的审美调性。
荣耀手机篇
“科技·潮”之华为《潮力追踪》，用特工和黑衣人的紧张追逐体现华为Mate20的强大黑科技。未来科幻大片的质感，将华为Mate20比喻为一个超级智能的“人”类，通过它一路的逃脱，展现手机的黑科技，比如人脸识别等，无一不体现出华为Mate20的智能化配置。再次将手机性能转化为人格化的视频语言，让消费者更直观的GET到它的科技优势。
华为手机篇
该系列视频预热期在通讯新品会场上线，并同步联动三大品牌共同在站内外传播造势。
“实力·潮”之vivo篇《天生顽家》风格逗趣，用幻想空间的肌肉男和瘦弱男的夸张对比来体现vivo Z3强大性能。将vivo手机的散热能力、多任务处理能力、大型特效处理能力的与其它手机的对比类比为体力差异，将数字化的功能优势进行体力化的演绎，让vivo的手机实力一目了然。
扫一扫观看 vivo 手机篇
创新型站内外内容价值链打造，打通了用户和潮力新机的情感连接和物理连接，以最短的路径促进用户转化。在电商营销领域，站内外内容的呼应，构成了一个无形的内容能量场，激发出内容营销的爆发能量。
第三弹：
王牌星机x爱笑会议室打造人生开心剧场
两大IP强强联合，
综艺内容大餐助力疯狂两小时
11.11前一晚,京东手机人气IP《王牌星机》首度联合《爱笑会议室》，业内首创戏剧即兴表演联合主播的商业内容直播，再次于内容中深度植入华为Mate20、vivo Z3、荣耀Magic2等爆款潮力新机，与戏剧内容进行深度结合。当晚站内观看直播在线人数超过百万，站外曝光量超过千万。
京东手机又打造了一轮前所未有的跨界内容营销，即有内容的温度又有品牌的态度、再加上促销的力度，强势助力11.10疯狂两小时。京东手机再次创新玩儿法，打破了内容营销的边界。
京东手机的内容营销，不可复制的创新
这场持续11.11始末的内容营销为京东手机带来爆炸性的营销能量，但为什么京东手机的内容营销可以取得轰动性营销效应，甚至再次打破内容营销的边界呢？我们认为原因有三点：
一， 极致的用户思维，在意你的每一部
京东手机的理念是“在意你的每一部“，我们看到从《性格色彩购机指南》到《人设购机指南》，以及海量的星机体验官大规模内容种草，贯穿其中的一条主线就是对用户的理解与优质服务。这一点与京东手机时刻关注消费者的需求有深度关联，因为关注所以更懂时下群体的情感需求，无论是色彩或者人设，或者手机带来的科技感、魔力感和实力感，都是他们需要的更炫酷的自我表达。京东手机真正做到了，“懂你” 、”在意你。“你在意你的生活，人生方向，京东手机帮你在意你的新机。
二， 脑洞共鸣的内容创新，完胜流量之争
视频、跨界、大咖背书、权威媒体联合以及多种整合营销玩法，都为用户带来了前所未有的内容体验。性格色彩引发好奇，星机体验官七大人设走心推荐，手机与跑车、戏剧的跨界融合，以创新型的内容形式和共鸣感的内容力度，在每一个内容接触点上创造“WOW MOMENT“。在流量分散的时代，以极聚年轻脑洞共鸣的内容聚合起站外海量分散的碎片化内容入口。京东手机这波”潮力“之作，以内容创新玩法吸引用户，以内容的数量与质量扩充生态，完胜内容电商时代的流量之争。
三， 线上线下融合，站内外呼应的高转化率内容营销
这轮内容营销线上线下相结合，站内站外相呼应，形成一个整体的内容场，为消费者打造了一个全方位的手机内容连接平台，即有情绪化、戏剧化的感性内容，又有参数化的理性测评。所有内容的布置按用户购物思维的逻辑，适时出现在用户面前，或调性共鸣或理性佐证，创造需求、满足需求，高效实现用户转化。
在京东11.11全球好物节中，京东手机的这波“潮力新机“内容营销，最终打造了一个前所未有的创新内容能量场。在洞悉用户情感的基础上，裂变创意内容，打破营销边界。为在意的用户，创造性的送上贴心内容，横向扩展内容广度，纵向深挖内容深度，最终让用户在不同内容的引导下，找到最适合自己的新机。对于京东手机而言，在意用户的每一部手机，也愿意时时刻刻保持对用户的关注和在意，这种以用户为中心的动态营销思维，只有目标，没有边界。
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)