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六小龄童为海澜之家拍广告大片,我竟然看呆了!
2019-03-28 16:16:06


作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


前两天突然发现,有“男人的衣柜”之称的海澜之家,在各大电视台投放了一个全新的广告,请到了六小龄童担任主演,讲述了一段关于孙悟空的经典回忆。

 

不得不说,第一眼看到这只广告片时还是眼前一亮的,它一改以往那种俗套的形象展示片,反倒从孙悟空、大闹天宫、国漫这些文化经典入手,瞬间抓住了人们的眼球,勾起了一代人的回忆,颇有动画大片的即视感。

 

你们感受下:

 


其实就在3月25日,海澜之家在上海电影广场举办了一场“大闹天宫”系列发布会,现场除了有海澜集团总裁周立宸、上海美术电影制片厂厂长速达亲自出场,还请到了六小龄童和林更新等明星站台,主持人更是由“中国好舌头”之称的华少担任。


用官方的话说,就是把一个产品发布会办成了一场“时尚巅峰盛典”。

 

显然,海澜之家如此大动干戈的又搞“时尚巅峰盛典”又拍“广告概念大片”,不会只是为了推出系列新品而已,其背后定有深意,这层深意就是想要借助“国潮”风口实现品牌战略升级。



对于海澜之家,很多人的印象还停留在当年那个上串下跳的印小天身上,伴随着节奏欢快的尬舞,五颜六色的换装秀曾一度让人看得眼花缭乱,浓浓的城乡结合部气息透过电视屏幕渗透到千家万户。

 


虽然很多人开始认识到了这个“一年逛两次”的海澜之家,但它的品牌定位也被划归到了“中年男人”这一群体,导致后的期市场开拓异常艰难。

 

海澜之家显然也意识到了这一瓶颈,随后弃用印小天,改换杜淳做代言人,奈何广告宣传画风未变,品牌形象毫无起色,看上去也是换汤不换药。

 

直到2017年签下林更新,从风格、设计、到店面展示等多方面进行换装,这才使得海澜之家的品牌形象得到一次“更新”,消费者的印象才开始有所改变,也间接带动了营业收入实现连年上涨。

 


到了2019年初,海澜之家更是要把品牌升级的战略一干到底,这次联合上海美术电影制片厂、携手六小龄童就是一个对品牌价值的深度挖掘和认知巩固过程。

 


也许有人会问,六小龄童前一段深陷“六学”风波不可自拔,人设一度濒临崩溃的边缘,海澜之家此时把一个争议性的公众人物推到风口浪尖,真的合适吗?会不会对品牌形象造成负面影响?

 

对于这种顾虑,还真的是想多了。虽然六小龄童在某些事情的处理上的确引发了不小的争议,但这种争议并不涉及道德问题,跟娱乐圈中的绯闻、出轨、黄赌毒等事件有着本质的区别,对于六小龄童的个人艺术成就和经典塑造能力,相信是无人质疑的,这一点海澜之家其实看得很清楚。

 

试问,在国人的心目中,还有谁能比六小龄童更能引发人们对孙悟空的集体记忆?



除了六小龄童,另一个重点就是上海美术电影制片厂了,这家成立于1957年的老牌国字号制片厂是中国规模最大、资历最老的动画制片厂,曾制作过无数国漫经典。

《大闹天宫》、《阿凡提》、《小蝌蚪找妈妈》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《三毛流浪记》......总有一部,甚至多部动画片是我们记忆中的经典,也是几代人童年的回忆。

 

能够签下上海美术电影制片厂,是海澜之家非常重要一个战略举措,他们手中握有大量的原创国漫资源,可以挖掘利于的潜力十分巨大,只不过长期以来被人们所遗忘、所抛弃,如今在“国潮”回归的趋势中,海澜之家算得上捡了一个宝。



至于“国潮”,无疑是这两年国货品牌最炙手可热的一个词,李宁的“悟道”系列则是其中最成功的一个案例。

 

从当年的乡镇服装,到如今的国货经典,李宁已经登上了各大国际时装周的舞台,造成了一种独特的文化现场,引发新一代年轻人的追捧,并创造出500双乐高版“悟道”球鞋1秒抢光的记录。

 

此外,故宫文创的持续走红、百雀羚的强势崛起、甚至老干妈的时尚逆袭等,都再讲述着一个又一个营销神话,任何一家国货品牌都不可能不心动。



心动不如行动,走过路过不要错过。风口来了就要乘势而起,大势已去就要及时转型,谁也不可能无缘无故的走红或消失,但想要进入趋势就必须有一个切入点,能让品牌和潮流很好的结合起来。

 

海澜之家这次一手牵着上海美术电影制片厂这一个超级IP宝库,一手拉着六小龄童这一经典形象塑造者,前面还有一枚林更新做代言撑门面,可以说品牌包装得很到位,接下来就看能不能打好手中的牌了。



可以预见的是,海澜之家会在随后展开一系列的营销攻势,从年轻、时尚、家庭几个角度对品牌进行重新塑造,改变消费者的既有认知,实现品牌的转型升级。

 

作为消费者的我们,也希望商家能在升级中惠及更多群体,给我们一个购买国货的理由,让“国潮”不仅仅只是一个潮流,而应该成为一种趋势。




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