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作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
有人说，耳机线是现代年轻人的输氧管。这话不无道理。
不知道你有没有注意到一个现象。都市中每天川流不息的地铁和公交上，许多上班族都喜欢戴上耳机，习惯性点开手机音乐播放器。
他们渴望在繁忙的间隙中暂时停下工作的脚步。为的就是能在音乐世界中切换一下心情，缓解一天的紧绷状态。你或许并不知道他们的耳机里都在听什么，但看着他们，再想想自己那些无数个下班之后拖着疲惫的身体，坐地铁戴上耳机听歌的夜晚，耳机里无限次循环播放的那一首首给予我们安慰的歌曲，你一定会认同——音乐的力量。
网易云音乐六周年用户纪录短片：我们的云村时光
近日，迎来6周岁生日的网易云音乐发布了一支纪录真实用户故事的短片《我们的云村时光》，讲述了六年来云村村民的时光故事。
纪录片式云村故事
以“真实”激发用户情感共鸣
短片中有人找到了爱情。2016年，他们在网易云音乐动态遇见，他们互怼三观也怼音乐。在男生写的一篇音乐故事中，别人都认为是恶搞，只有女生看懂了他写的故事。
他们最终走到了一起。因为他们相信“听歌相近的人，三观相似”。
当然，并不是所有人都领到了云音乐发的对象。人们在这里，也并不以此为目的。但是每一位云村村民都在云音乐找到了自己想要的东西。听音乐，有时候是想从中找到自由和自己的热爱。
谁说学土木的工科男，不能为了动漫音乐偷偷流泪。通过在网易云做ACG歌单，喜欢的音乐被许多人认可，他的歌单播放量高达5千万。
在云村，他释放出了自己的爱好，找到了另一种可能性。
她说作为一个死肥宅，家里一定要有BGM，于是在网易云音乐6年听了近3万首歌。因为习惯了外界的高压，习惯了格格不入，偶尔回到网易云，回归自由。她说“只要带上耳机，全世界都是我的”。
短片中，除了三位主人公，还有各行各业、各个地区的人，有美国歌手、大学生音乐人、平面设计、电子音乐制作人、摄影师、公司职员、在读研究生、话剧演员、艺人统筹、荷兰DJ……
左滑观看更多图片
6年来，数亿用户在网易云安家，他们形形**，各不相同，他们同聚于此，安放悲欢。
短片朴实无华的故事讲述的是当代年轻人的多面人生，他们与音乐为伴，与自我对话，与生活和解。没有生硬的品牌植入，只有贴近年轻人当下生活状态的诚意沟通。纪录片式的拍摄手法带来的是感同身受的情感共鸣。
云村村民群像H5
以优质UGC助推话题热度
除了基于故事性的纪录片情感营销外，网易云音乐此次还打造了一波基于回忆杀的大数据盘点。
通过一支H5刻画出了云村村民群像。它包含每一个你，每一个。我，因为每个数据的背后都是我们用音乐释放情绪的累积。
扫码观看云村村民群像
或许每个人都对第一个云村用户充满好奇。但更好奇的是，像自己一样的二三十岁的年轻人，散落在世界各个角落，每天挂上耳机聆听不同旋律的目的都是什么呢？
那些在21点一定会打开音乐的人包括你吗？
看看你们这语言运用能力，多么朴实无华又富有内...哦不，富有天真！这些词在云村评论区你用过吗？
原来火遍大街小巷的爱情歌曲，点赞最多的竟然这么悲伤的一个亲情故事。
怪不得大家都是二三十岁的年轻人，喜欢的歌曲如此相似。看到歌名是不是要哼唱起来了：如果说你是海上的烟火……
在单曲循环这些歌曲的时候，你心里想的是某个人、是对理想的妥协、对人生的无奈还是仅仅需要一首 BGM……
太可怕了！这都什么大佬啊！2000个歌单，你一定有很多故事要和大家说吧！40万＋首歌，一天24小时不间断播放吗？7万＋评论，不是话痨就是机器人！话说大家在评论区遇到过TA吗？
一支“云村大数据”H5，虽然不似《我们的云村故事》里的点滴故事，但H5中的那些“大多数”的瞬间一定会在“我也是”的心理中触及大多数人的情感共鸣点，以此来全方位收割年轻用户的注意力。
事实也的确如此，H5上线短短一天就在站内引发了2171位云村村民参与互动评论，回忆在网易云音乐的点点滴滴，产生了众多优质UGC内容，助推＃云村六岁啦＃话题在站内的进一步热度。而这也正契合了以乐评著称的网易云音乐的平台气质。
聚焦“音乐的力量”概念
以用户为核心深化品牌调性
白驹过隙，忽然而已。近几年云音乐的发展，可谓迅猛。我想大家印象深刻的，应该还是2017年3月上线的“乐评专列”，网易云音乐联合杭港地铁推出的主题专列，驶进了不少人的心里，“音乐的力量”这一概念，从此愈发深入人心。
在诸如QQ音乐、酷我音乐等众多强手林立的2014年，网易云音乐凭借“歌单”的差异化功能、“乐评”的深度互动杀出了自己的一片天。
在营销层面，从乐评地铁、音乐专机、年度歌单报告、众多品牌跨界再到品牌影片。网易云音乐总能制造刷屏级品牌传播，以升级自己的品牌地位，并不断的深化用户的认知，形成独立的品牌基调。
音乐天然与情感相连。因此在营销中，网易云音乐不局限于某个功能或者一时的核心优势，而是进行更多的情感交流，因为“意义”永远更重要。
这当中除了精准的用户洞察，利用地铁、飞机等媒介特质构建不同场景直接触达用户之外，UGC的力量功不可没。网易云音乐始终遵循以产品的思路做营销，找到自己的“用户”，以用户影响用户，实现精准口碑传播。并通过挖掘真实故事，让情感成为传播的助推器。显然此次6周年短片《我们的云村时光》同样是这一逻辑下的产物。
诚然，音乐让人们彼此之间没有障碍、没有界限，不管喜好是否相同，当每一个独立个体产生交集，人们更多地在音乐的世界里尊重与理解对方，容错接纳。网易云音乐6年来，频繁的动作背后早已让在线音乐平台摆脱“播放器”的定位。对于用户来说，在云村生长，发现好歌，收获认同，找到同好，遇见爱情。是音乐，陪我们走过每一个珍贵瞬间。它不仅仅是一款听歌软件，更是充满温度和情感的音乐社区。
我想，这就是音乐的力量！
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