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作者 | 黄毅(公关界007主笔)
来源 | 公关界007(ID:PRCN007)
2019年,已经过去三分之一了!那些喊着要减肥的朋友们,你们还好吗?
尤其作为无肉不欢的吃货们,减肥真的是太太太太难了!空有一颗减肥的心,却有一个吃货的胃!
减肥其实不难,难的是减肥路上面对的美食,比如说:水煮鱼、香辣蟹、辣子鸡……听完之后是不是很想吃?但是,想着年初的减肥计划,却不敢吃!
这不,淘宝吃货就联合KEEP、天府菜油打造了一场“美食盛宴”,希望各位减肥的吃货,在边吃着美食的同时,还能减肥,是不是想想就觉得很开心?
接下来,我们就来看看这支“美食”广告:
一边要健康,一边要美味
厨房加油哑铃了解一下
这支脑洞大开的短片,其实是叫《案板上的加油哑铃操》,它用拟人化的表现手法让水煮鱼的鱼、香辣蟹的蟹、辣子鸡的鸡,统统变得有些“可爱”!
还变成了健身教练,以案板为瑜伽垫,亲自上阵示范西西里卷腹、一字马、空中剪刀腿等健身动作,整个画风特别的搞笑。
以“吃货”的方式
传递出健康生活的趣味性
在这个讲究“养生”的时代,“可乐加枸杞,啤酒配当归,还要紧握保温杯”,这是90后标配的养生朋克,不少人已经踏上这条不归路。
而这次,淘宝吃货主张“美味也可以健康”,听上去像是一件不可能的事情,毕竟“鱼与熊掌不可兼得”,看看他们是怎么做到的?
水煮鱼篇:马甲线的养成
夏天要到了
是展现出马甲线的时候了
但是低头,看了看自己的小肚腩
……
没有关系,想要练成马甲线,很简单
“举起那个哑铃,一起来吧,1、2、3、4......”
小哑铃西西里卷腹 + 小哑铃俄罗斯转体
香辣蟹篇:芭蕾腿的养成
想要知道芭蕾腿怎么练成吗?
这只螃蟹会告诉你
不要以为螃蟹只是很美味
练起芭蕾腿也是不在话下
小哑铃一字马 + 小哑铃空中剪刀腿
辣子鸡篇:天鹅颈的养成
想想刘诗诗的天鹅颈
再看看自己的脖子
你和天鹅颈之间,可能差了一个脖子
小哑铃肩背伸展 + 小哑铃骑马扭转
对的!不要怀疑,这就是广告短片,并不是keep的课程指导。
不管是西西里卷腹、俄罗斯转体、一字马、空中剪刀腿等等,这些动作竟然鱼、蟹、鸡都能够轻松完成,看着他们认真健身的样子,是不是觉得自愧不如?
不仅仅动作十分的标准,嘴里说出的文案,也是够让人扎心的!
成年人要放纵,是要付出代价的
坚持不住的时候
就想想那些天天晒身材的小婊砸们吧
还想学别人练芭蕾脚?
我看你就是个软脚虾!
别偷懒,你这个软蛋!
你跟我的天鹅颈只隔着一个哑铃的距离
这一句句扎心的减肥文案
是适合摘录下来,时刻警示自己
你以为就这样结束了吗?并没有!
淘宝吃货还制作了3张海报,传达核心理念:美味和健康,可以兼得。
一边举起哑铃练出马甲线
一边倒出菜油烹饪水煮鱼
一边举起哑铃塑造芭蕾腿
一边倒出菜油烹饪香辣蟹
一边举起哑铃修炼天鹅颈
一边倒出菜油烹饪辣子鸡
不得不说,这次淘宝吃货联合Keep和天府菜籽油的广告片,很有创意!
从食材的角度出发,以这种反差萌的创意手法,很好地给人营造出一个轻松有趣的氛围;同时在短片中,全程围绕“厨房加油哑铃”为轴线,明明还在认真健身的食材,瞬间变成一道道美味的食物,从侧面也传递出了“健康食物”的概念,也给消费者构建了“一边倒出健康,一边举起美味”的理想生活场景。
洞察消费者多元化需求
以吃货的方式建立沟通
这次,整个创意的亮点,在于“哑铃油”概念的提出,针对现在年轻人担心健康问题,同时又对美食恋恋不舍的痛点。
鉴于此点,淘宝吃货干脆联合年轻人最爱的健身APP:keep,以健康的“菜籽油”为切入口,向当代年轻人展现一种健康的生活方式,同时也是在为“菜籽油”更名,打破传统标签化的印象。
美食和健身,两者之间的关系,在年轻人心中是不可兼得的!而这款兼顾美食和健康的“哑铃油”的推出,似乎想要向年轻消费者说明,“一边倒出美味、一边举起健康”的消费主张,不是不可能的。
并且在创意TVC的渲染下,这场与美食、健康之间**碰撞的对话,很容易引发消费者的共鸣,能够找到自己的影子。如此一来,“一边倒出美味、一边举起健康”这种新的消费主张,更能够植入到年轻消费者的心中,对“哑铃油”产生好奇心,从而产生购买需求。
此次,三家品牌的强强联手,打造出「厨房加油哑铃」,并以此为突破口,以新鲜的创意玩法,与年轻消费者建立起情感沟通,同时也是在帮助“天府菜籽油”顺利打开年轻市场,扩大消费圈层,提高品牌知名度。简直是一举多得的玩法,实在是高!
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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