APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
中秋节,支付宝让思念「回家」
2019-09-03 16:23:02


作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


临近中秋节

支付宝以「回家」为主题

拍摄了一支相当走心的广告片

 

 

 

支付宝的营销,给人的最大感觉就是真实,接地气。

 

无论是海报还是广告片,总是聚焦每一个普通人的平凡生活,在点滴的情感流露中,捕捉最人性化的闪光点,从而注入品牌的温度。

 

但支付宝的这支中秋节广告,却有点不一样。它向我们呈现了9个关于「回家」的大事。

 

这些大事里,有「国家」的大事。

 

每一年,关于春运的记忆,就是回家。漂泊在外的人,从他乡回到故乡。


 

2013.10.16,杨利伟顺利返航出舱,从太空回到地球的家,开启了中国航天事业新里程。



2013.6.20,王亚平在中国最高讲台,开启太空第一课后,迎来归程。



2015.3.29,也门撤侨,中国海军第十九批护航编队临沂舰抵达也门亚丁港,带我国驻也门的首批122名中国公民安全回家。



2016.8.21,中国女排里约奥运夺冠,载誉归来。


 

2018.5.11,汶川地震后,重建家园,让离家的人,有家可归。



有「大自然」的大事。

 

2018.10.31,冬日里宁夏银川市兴庆区燕鸽湖,迎来今年首批迁徙候鸟红嘴鸥。



有「文物保护」的大事。


2019.4.10,“归来---意大利返中国流失文物展”,意大利返文物艺术品与祖国人民“团聚”,归国文物共计796件。


 

也有「海外学子归国」的大事。

 

2019.7.4,中国海创周,7000余名海外学子归国创新创业,返乡干大事。



但这样的九个故事,并不会给人距离感。

 

一方面,它们来源于支付宝从新华社1984年到2019年的新闻中,搜罗的9个真实的新闻事件,本身就是我们曾经关注的大事。

 

另一方面,广告片着眼的,是「大事」中的个人情感,那些关于「回家」的表达,对每一个人来说都是共通的。

 

“妈,中秋我就能回家啦,跟着大部队一块回。

“爸,你啥时候回来?带我去博物馆玩吧。

 

就好像视频开头的文案一样:回家,对中国人来说从来不是新闻。但你每次的回家,对家人来说都是重大事件。

 

 

支付宝的这支中秋节广告,还有一个亮点在于,既没有重点着墨于节日本身,也没有重点描画回家团聚的喜悦。

 

短片中关于「回家」的故事,都是「未来进行时」。事实上,故事里寄托的情感,更多的是「思念」,这是广告片能引发大众内心共鸣的重要的一个锚点。

 

因为对于大多数出门在外打拼的人来说,中秋节,回家只是奢望,团圆亦是难事。

 

独在异乡为异客,每逢佳节倍思亲。王维这句写在重阳节的诗,相信更能表达当下许多中国人中秋节的思念之情。

 

支付宝的中秋节「AR扫月亮」互动,则是让人们内心对故乡对家人的思念找到了一个宣泄的途径。



AR 扫月亮,让思念回家。

 

中秋节,不能回家的人,除了给家人打一个电话,或者视频通话,也可以通过「AR扫月亮」这样更具社交性的互动形式,来表达一份思念。

 

古人表达思念,是作诗,是写信。现代人表达思念,可以更现代化、数字化。古人把月亮写进诗词里,我们可以把月亮扫在手机里。在现代AR技术支撑下,我们可以有自己更具仪式感的情感表达方式。

 

而为了让离家的人更有参与感和归属感,支付宝赋予了月亮更具地域性的属性。


月是故乡明。

 

哈尔滨、西安、武汉、重庆、杭州、大理,支付宝上线的6大城市的海报,从南到北,从东到西,每一张都结合了当地特色和人文风貌,不仅让「扫月亮」更有亲切感和趣味性,也强化了「家」的符号意义。

 

滑动查看更多

 

家,是总有人等你回来的地方。这个家,可以是家人,也可以是家乡的味道,家乡的地标,家乡的历史故事传说。

 

 

看到支付宝的中秋节「AR扫月亮」活动,相信很多人会不由自主地想到春节期间的支付宝「AR扫福」。

 

借用现代先进技术,赋予传统节日「互联网属性」,这不仅让传统节日焕发了与时俱进的新面貌,也增添了现代人过节的丰富性和乐趣。

 

这是支付宝赋能传统节日、实现与用户沟通互动的一招妙棋。

 

再看玩法,无论是扫福还是扫月亮,支付宝都做到了节日氛围和生活场景的完美融合,从而让这种AR互动成为适合大众参与的、接地气的全民性互动。

 

结合支付宝「生活好,支付宝」的最新slogan,这无疑是支付宝进一步触达用户生活,彰显品牌温度的最好诠释。

 

春节扫福,扫的是一份喜悦和祝福;中秋扫月亮,扫的是一份思念。

 

这种润物细无声的情感表达,回到平台本身,则增强了用户对支付宝平台的情感归属,从而让用户黏度更牢固。


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!


往期热门文章



公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章473
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
中秋节,支付宝让思念「回家」吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接